【摘 要】
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从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度，由于畜产品和网络的特性，在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买
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从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度，由于畜产品和网络的特性，在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大，因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键；从消费者情感的角度，畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意，使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌，增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。
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