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中国人经商的历史源远流长,在漫长的商业活动中逐渐培育出中国商人“秘而不宣”的经营谋略,归纳起来为经商十诀:
一、知地取胜,择地生财
经商者如能占据有利的地形,最终会获得胜利。春秋战国时期,大谋略家范蠡以战略家的眼光,认为陶地为“天下之中,诸侯四通”,是理想的货物贸易之地,遂选陶地为营销点。果然,十九年间他三致千金,成为世贾,“陶朱公”的美称也由此而饮誉古今。《史记·货殖列传》记载,秦国灭了赵国以后,实行了移民政策,当时许多人贿赂官吏,不愿搬迁,唯独富商卓氏要求迁往较远的“纹山之下”,原来他看中那里土地肥沃,物产丰富,居民热衷于买卖,商业易于发展。几年后,卓氏成了远近闻名的世富。这种“不唯任时,且唯择地”的观念已为后世商人所接受。江苏扬州地处南北要冲,交通发达,水运便利,货往频繁。有名的徽商也就是从这里开始起步,称雄江湖。
二、时贱而买,时贵而卖
范蠡和商祖白圭认为:“时贱而买,虽贵已贱;时贵而卖,虽贱已贵。”强调商人要善于捕捉商机,把握时机,不失时机地买进卖出。商业的利润源于买卖的差价。一旦发现买卖的时机一到,则要“趋时若猛兽鸷鸟之发”,当机立断。魏文侯时,国人注重农耕,而白圭却乐于观时机的变化。粮食丰收时他买进谷物,卖出丝漆;待蚕丝上市时他就大量收购蚕丝,售出粮食。他曾说:“我做买卖,就像伊尹和姜太公那样有计谋,如孙膑和吴起那样善于判断,还能像商鞅执法那样说到做到。”白圭的经商原则和经验,都被后世商人所称道。
三、见端知未,预测生财
春秋时期的越王勾践,为雪亡国之耻,终日卧薪尝胆,励精图治,当得知吴国大旱,遂大量收购吴国粮食。第二年,吴国粮食奇缺,民不聊生,饥民食不裹腹,怨声载道,越国趁机起兵灭了吴国。这里越王勾践做的是一桩大买卖,是商贾之道在政治上运用的成功典范。《夷坚志》记载,宋朝年间,有一次临安城失火一位姓裴的商人的店铺也随之起火,但是他没有去救火,而是带上银两,网罗人力出城采购竹木砖瓦、芦苇椽桷等建筑材料。火灾过后,市场上建房材料热销缺货,裴氏商人赚的钱数十倍于店铺所值之钱,同时也满足了市场和百姓的需要。可见,敏锐的观察力和准确的判断力是经商者财富永不干涸的源泉。
四、薄利多销,无敢居贵
先秦大商理论家计然认为:“贵上极则反贱,贱下极则反贵。”司马迁说过:“贪买三元,廉买五元。”就是说贪图重利的商人只能获利30%,而薄利多销的商人却可获利50%。汉高祖刘邦的谋士张良,早年从师黄石公时,白天给人卖剪刀,晚上回来读书,后来他觉得读书时间不够用,就把剪刀分成上、中、下三等,上等的价钱不变,中等的在原价的基础上少一文钱,下等的少两文钱。结果,只用了半天时间,卖出剪刀的数量比平日多了两倍,赚的钱比往日多了一倍。所以民间有句谚语:“张良卖剪刀——贵贱一样货。”
五、雕红刻翠,留连顾客
《燕京杂记》记载:“京师市店,素讲局面,雕红刻翠,锦窗绣户。”经营者们深深懂得豪华的装饰反映一个店铺的实力,于是店堂设计画柱雕梁,古色古香,金碧辉煌,极尽铺陈之能事,以迎合顾客“以求高雅”的消费心理。在服务上进门笑脸相迎,出门点头送行。这些敬客如神的作法加上高贵典雅的装饰,使众多顾客“如坐春风”、“一见钟情”,从而留连忘返、百顾不厌。
六、以义为利,趋义避财
徽州商人李大皓告诫他的继承者说:“财自道生,利缘义龋。”以此做到“视不义富贵若浮云”。子曰:“君子爱财,取之有道。”如果一个经营者有长期的理性和智慧,他必不会用恶劣、卑鄙之手段去获利;用恶劣的手段去做任何生意,最终将会失去已获得的利润。
七、长袖善舞,多钱善贾
《韩非子·五蠢》中说:“鄙谚曰‘长袖善舞,多钱善贾’,此言多资之易为工也。”资金不足,必须善于使用。唯有资金与商品流通不息,才能使利润滚滚而来。“货币欲其行如流水”,货币和商品流通了,买卖就活了。宋代的沈括举例说。十万元资金倘不周转,“虽百岁故十万也”,如果贸而流通,加快周转,“则利百万矣”。
八、奇计胜兵,奇谋生财
司马迁《史记·货殖列传》中说:“治生之正道也,而富者必用奇胜。”书中列举了卖油脂的雍伯、卖肉制品的浊氏等商人,他们都是掌握一技之长,以经营奇物的商品而致富的。后世的“张小泉剪刀铺”亦然。
九、居安思危,处盈虑方
《书经》有云:“居安思危,思则有备,有备无患。”秦末有位任氏商人“折节为俭”,要求家人“公事不毕则身不得饮酒、食肉”。古人关于经商理财的记载还有:“生意要勤快,切勿懒惰,懒惰则百事废:用度要节俭,切勿奢华,奢华则钱财竭。”由此可见,经商者居安思危,勤俭为尚。“处乎其安,不忘乎其危”,少一些安乐,多一份忧患,将使经商者进入佳境。
十、择人任势,用人以诚
春秋战国时期,有一位齐国的商人叫刀闲。当时的商人一般都不愿雇用头脑灵活的人做事,唯独刀氏专门使用这种人,并给以丰厚的报酬和充分的信任。这些雇工干得十分卖力,也非常出色。明代苏州有个叫孙春阳的开了家杂货店,其店“售者由柜上取下一票,自往各房发货,而管总者掌其纲。一日一小结,一年一大结。自明代至清乾隆年间二百多年,子孙尚食其利,无他姓顶代者。”在苏州这个店铺林立之地,孙春阳的杂货房生意竟然能兴盛二百多年,当得益于用人以诚,店规之严。清道光年间的黔商胡荣命在江西经商五十余年,由于他以诚待人,童叟无欺,名声大著,晚年罢业回乡,有人要求“以重金赁其肆名”,他“一口回绝,并说:“彼果诚实,何籍吾名也!”可见,“诚信为本”是中国人经商的传统美德。■
一、知地取胜,择地生财
经商者如能占据有利的地形,最终会获得胜利。春秋战国时期,大谋略家范蠡以战略家的眼光,认为陶地为“天下之中,诸侯四通”,是理想的货物贸易之地,遂选陶地为营销点。果然,十九年间他三致千金,成为世贾,“陶朱公”的美称也由此而饮誉古今。《史记·货殖列传》记载,秦国灭了赵国以后,实行了移民政策,当时许多人贿赂官吏,不愿搬迁,唯独富商卓氏要求迁往较远的“纹山之下”,原来他看中那里土地肥沃,物产丰富,居民热衷于买卖,商业易于发展。几年后,卓氏成了远近闻名的世富。这种“不唯任时,且唯择地”的观念已为后世商人所接受。江苏扬州地处南北要冲,交通发达,水运便利,货往频繁。有名的徽商也就是从这里开始起步,称雄江湖。
二、时贱而买,时贵而卖
范蠡和商祖白圭认为:“时贱而买,虽贵已贱;时贵而卖,虽贱已贵。”强调商人要善于捕捉商机,把握时机,不失时机地买进卖出。商业的利润源于买卖的差价。一旦发现买卖的时机一到,则要“趋时若猛兽鸷鸟之发”,当机立断。魏文侯时,国人注重农耕,而白圭却乐于观时机的变化。粮食丰收时他买进谷物,卖出丝漆;待蚕丝上市时他就大量收购蚕丝,售出粮食。他曾说:“我做买卖,就像伊尹和姜太公那样有计谋,如孙膑和吴起那样善于判断,还能像商鞅执法那样说到做到。”白圭的经商原则和经验,都被后世商人所称道。
三、见端知未,预测生财
春秋时期的越王勾践,为雪亡国之耻,终日卧薪尝胆,励精图治,当得知吴国大旱,遂大量收购吴国粮食。第二年,吴国粮食奇缺,民不聊生,饥民食不裹腹,怨声载道,越国趁机起兵灭了吴国。这里越王勾践做的是一桩大买卖,是商贾之道在政治上运用的成功典范。《夷坚志》记载,宋朝年间,有一次临安城失火一位姓裴的商人的店铺也随之起火,但是他没有去救火,而是带上银两,网罗人力出城采购竹木砖瓦、芦苇椽桷等建筑材料。火灾过后,市场上建房材料热销缺货,裴氏商人赚的钱数十倍于店铺所值之钱,同时也满足了市场和百姓的需要。可见,敏锐的观察力和准确的判断力是经商者财富永不干涸的源泉。
四、薄利多销,无敢居贵
先秦大商理论家计然认为:“贵上极则反贱,贱下极则反贵。”司马迁说过:“贪买三元,廉买五元。”就是说贪图重利的商人只能获利30%,而薄利多销的商人却可获利50%。汉高祖刘邦的谋士张良,早年从师黄石公时,白天给人卖剪刀,晚上回来读书,后来他觉得读书时间不够用,就把剪刀分成上、中、下三等,上等的价钱不变,中等的在原价的基础上少一文钱,下等的少两文钱。结果,只用了半天时间,卖出剪刀的数量比平日多了两倍,赚的钱比往日多了一倍。所以民间有句谚语:“张良卖剪刀——贵贱一样货。”
五、雕红刻翠,留连顾客
《燕京杂记》记载:“京师市店,素讲局面,雕红刻翠,锦窗绣户。”经营者们深深懂得豪华的装饰反映一个店铺的实力,于是店堂设计画柱雕梁,古色古香,金碧辉煌,极尽铺陈之能事,以迎合顾客“以求高雅”的消费心理。在服务上进门笑脸相迎,出门点头送行。这些敬客如神的作法加上高贵典雅的装饰,使众多顾客“如坐春风”、“一见钟情”,从而留连忘返、百顾不厌。
六、以义为利,趋义避财
徽州商人李大皓告诫他的继承者说:“财自道生,利缘义龋。”以此做到“视不义富贵若浮云”。子曰:“君子爱财,取之有道。”如果一个经营者有长期的理性和智慧,他必不会用恶劣、卑鄙之手段去获利;用恶劣的手段去做任何生意,最终将会失去已获得的利润。
七、长袖善舞,多钱善贾
《韩非子·五蠢》中说:“鄙谚曰‘长袖善舞,多钱善贾’,此言多资之易为工也。”资金不足,必须善于使用。唯有资金与商品流通不息,才能使利润滚滚而来。“货币欲其行如流水”,货币和商品流通了,买卖就活了。宋代的沈括举例说。十万元资金倘不周转,“虽百岁故十万也”,如果贸而流通,加快周转,“则利百万矣”。
八、奇计胜兵,奇谋生财
司马迁《史记·货殖列传》中说:“治生之正道也,而富者必用奇胜。”书中列举了卖油脂的雍伯、卖肉制品的浊氏等商人,他们都是掌握一技之长,以经营奇物的商品而致富的。后世的“张小泉剪刀铺”亦然。
九、居安思危,处盈虑方
《书经》有云:“居安思危,思则有备,有备无患。”秦末有位任氏商人“折节为俭”,要求家人“公事不毕则身不得饮酒、食肉”。古人关于经商理财的记载还有:“生意要勤快,切勿懒惰,懒惰则百事废:用度要节俭,切勿奢华,奢华则钱财竭。”由此可见,经商者居安思危,勤俭为尚。“处乎其安,不忘乎其危”,少一些安乐,多一份忧患,将使经商者进入佳境。
十、择人任势,用人以诚
春秋战国时期,有一位齐国的商人叫刀闲。当时的商人一般都不愿雇用头脑灵活的人做事,唯独刀氏专门使用这种人,并给以丰厚的报酬和充分的信任。这些雇工干得十分卖力,也非常出色。明代苏州有个叫孙春阳的开了家杂货店,其店“售者由柜上取下一票,自往各房发货,而管总者掌其纲。一日一小结,一年一大结。自明代至清乾隆年间二百多年,子孙尚食其利,无他姓顶代者。”在苏州这个店铺林立之地,孙春阳的杂货房生意竟然能兴盛二百多年,当得益于用人以诚,店规之严。清道光年间的黔商胡荣命在江西经商五十余年,由于他以诚待人,童叟无欺,名声大著,晚年罢业回乡,有人要求“以重金赁其肆名”,他“一口回绝,并说:“彼果诚实,何籍吾名也!”可见,“诚信为本”是中国人经商的传统美德。■