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现代广告中很多方面都应用到了传统艺术，一些优秀作品之所以能够取得成功，往往与其恰到好处地运用传统艺术有着密切的关系。现代广告设计要想走出自己的发展道路，就必须抓住自身的优势，将传统文化融入到广告的创意之中。
随着我国经济的持续发展，人们的生活水平逐步提高，受众的审美观念也上升到了新的层次，对生活的要求不再仅仅停留在物质层面上，消费者对品牌的全新认识直接关系着广告设计的发展。广告设计不是单求漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，建立并稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。成功的广告设计可以引领企业进入新的发展历程，开拓新的市场。
广告的传播途径和表现方式多种多样，如何在五彩缤纷的广告世界里艺压群雄、脱颖而出，是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的效果。广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目的效果，并使消费者有过目难忘的印象，瞬间抓住消费者，就要采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果，借此引起消費者的注意。
广告设计可以采取直接展示的手法，这种方法在广告设计中是非常流行的一种表现手法。它能够真实、迅速地把产品或者公司所要表达的主题充分表现出来。把产品完美的一面呈现给广大消费者，给人一种真实的感觉，让消费者对广告上所宣传的产品产生一种亲切感。这种手法是把产品直接推到消费者面前，因此一定要非常注意产品在画面上的展示角度，应加大力度把产品的品牌和产品本身最容易深入人心的部分表现出来，使产品身处一个有感染力的空间，这样一来，广告画面的视觉冲击力就充分地展现出来了。
当今社会文化在快速发展，而语言却越来越趋于单一化，现代广告设计面临着越来越多的挑战。我们可以把传统艺术融入到现代广告设计中，使得现代广告设计更加多元化。广告不仅仅是单一的词汇语言组成，它可以加入许多现代化、科学化的东西。也可以融入一些艺术性的因素，使之不失“美感”。现代广告设计要想走出自己的发展道路，就必须抓住自身的优势，将传统文化融入到广告的创意之中，传统的、有价值的因素我们固然要保留，但在时代变迁的情况下，我们需要在广告中注入新鲜的时代力量，让我们的广告设计更有生命力。
传统艺术的形式
传统艺术由图形文字、民族戏剧音乐、诗词歌赋、国画等元素组成。传统艺术图形与现代图形有着很大的差别，它具有一定的地域性和民族性。传统艺术图形注重各个图形之间的穿插与呼应，要求图形具有对称的特性。例如有一些广告中用到舞龙这一传统艺术以起到画龙点睛的作用，这就是个很独特的广告创意。在广告中使用传统艺术元素，可以使广告更具有本土化气息。传统艺术给人们带来的精神文化远远高于其本身的物质文化，它比现代艺术更深入人心，极易引发消费者内心的共鸣，广告效应也就会十分地突出。
传统艺术审美风格与当代广告设计的关系
最近几年，我国现代广告设计的诸多进步都得益于传统艺术的滋养。由于受到多民族文化的影响，我国的广告业形成了百花齐放的新局面。广告作为特点鲜明的经济活动，有着浓厚的商业特点，广告作品是面向大众的，是一种普遍的宣传形式，所以广告在形成的初期就有大众性的特点。广告在传播和改进中不断完善，广告设计已经逐渐形成了一种时尚的文化形式，不仅能起到宣传产品的目的，在一定程度上也能起到文化艺术传播的作用，这就是广告的特点，也是广告流传至今一直经久不衰的原因。随着市场经济的发展，广告被更多的行业所使用，已经不再仅仅局限在商品的宣传上，而且还有很多公益性质的广告出现。广告在经历了众多的演变和艺术文化交融之后，逐渐向着一个完善的行业发展，体现着艺术广告的社会效益。传统艺术文化是当代广告设计的营养之泉，广告设计则通过贴近生活的创造，来展现艺术大众化的一面。对我国传统的艺术文化与现代广告设计而言，二者之间是底蕴和延伸的关系。随着对广告设计与传统艺术文化这两方面的不断追求和探索，我们越来越深刻地体验着传统艺术对现代广告设计的影响。我国的当代广告设计不能脱离本土的传统艺术，所以说有了中华古老深厚的艺术文化精髓，才会有更为夺人心魄的当代广告设计。
传统艺术在现代广告中的应用
广告设计的理念和风格容易受到设计者所处环境的影响，其设计创意往往能够反映出其所处地域的文化特征。我们是有着悠久历史的文化大国，充分利用我们的历史文化，可以让我国的广告设计更有价值。传统广告设计中，设计者往往容易受主流文化的影响而缺乏创意，因而设计师很有必要意识到传统艺术的独特性，学会从传统艺术中吸取养分，找出独具特色的设计风格。随着传统艺术在现代广告设计中的应用，对广告设计的影响力逐渐加大，设计师应学会使传统艺术和现代设计相结合，实现广告创意的创新。
1.传统图形的魅力
传统艺术图形已经有几千年的发展史，主要用来塑造一些人物和动物，从商代青铜器上的图形到战国时期的蝌蚪文，从汉代漆器上的凤凰到唐代的宝相花纹等，它们在各自的发展中既一脉相承，又有自身的独特性和多样性。这些传统图形随着历史的沉淀展现出了自己独特的审美和内涵，形成了自己的特色。传统艺术图形与现代设计有着很大的差别，它强调的是图形的完整性以及装饰性，注重图形之间的穿插，讲求虚实结合。将传统图形元素结合到现代广告设计中，容易使得广告更接近生活又高于生活。
2.传统书法的魅力
书法是一门具有实用性的艺术，它主要是由点和线构成，通过点和线的结合，幻化成不同的视觉构成。其实，广告也是一门点和线结合的艺术。书法艺术具有其独特美，广告设计中可以借鉴书法艺术的特点以达到类似的美感。经过数千年的演变，传统书法形成了很多种不同的风格，广告设计者可以根据各自广告的风格选择相应的书法风格，使广告拥有书法一样的意境美。书法是一门很抽象的艺术，它以其客观存在的美的构成，给人们带来美的享受。在日趋激烈的市场竞争下，广告设计需要具备强劲的视觉冲击力，同时还要求以直接明了的方式传递信息，所以，为使设计更为醒目，在文字设计上就要多下工夫。文字应用的好坏会直接影响广告作品的整体表达效果，将书法元素融入到广告创意中，对提升作品的宣传效果有很重要的意义。 文化是广告设计创新的基础，只有建立在文化基础上才有市场。为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更富有个性，我们在广告艺术的绘画方面也要强调文化。如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种深厚的文化底蕴，而凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。
广告设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。广告设计的创新离不开民俗性和民族性，广告艺术创新是建立在悠久的民族文化历史基础之上的创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的创作往往体现出个性的与众不同，又有明显的地域性特色。“阿诗马”和“希尔顿”包装上的广告主体图案都带有明显的地域、民俗特色；法国的“白兰地”和中国的“茅台”在广告包装上同样具有明显的民族特色；同理，中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲同工之妙。
在当今市场，广告有着来自多方的压力，它和激烈的市场竞争并存。广告不仅仅要宣传产品还需要在设计上突出风格。简单的宣传方式已经满足不了广大消费者的审美要求，我们必须借助特定艺术信息，让广告直接明了的同时又富有个性创造。我国很多传统艺术形式已经发展了几千年的历史，各个时代的广告中也融入了不同形式的文化特点，在众多的现代广告中，都或多或少融入了一些传统艺术元素。广告在表达的时候有着多种多样的表达方式，现代广告中电子传媒已经成为广告的主要传播方式，在这种新兴的广告形式中传统艺术又有怎么样的地位呢？现代的电子传媒广告中，虽然通过高科技的加工技术，对广告进行处理，但是广告的表演主体依然是人，多数广告要通过人体形态运动来展现广告中的各个含义，人体形态在运动时必然会融入一些传统艺术的东西，例如舞蹈艺术形式、武术形式、戏曲艺术形式等，广告中常常用到的音乐也是重要的传统艺术形式。所以传统艺术形式已经深深的融入到了现代的广告制作当中。
总的来说，传统艺术元素在现代广告中得以延伸发展，使我们的精神食粮更加丰富多彩。广告设计者要学会用现代化的语言来表达传统艺术文化，将传统艺术文化的精神元素融入到现代广告中。实践证明，现代广告完全可以在传统艺术基础上实现发展、突破、创新，通过我们国家的历史文化创造出有中国特色的广告设计。
| 作者单位：武汉科技大学艺术与设计学院
编校：武 瓊
随着我国经济的持续发展，人们的生活水平逐步提高，受众的审美观念也上升到了新的层次，对生活的要求不再仅仅停留在物质层面上，消费者对品牌的全新认识直接关系着广告设计的发展。广告设计不是单求漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，建立并稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。成功的广告设计可以引领企业进入新的发展历程，开拓新的市场。
广告的传播途径和表现方式多种多样，如何在五彩缤纷的广告世界里艺压群雄、脱颖而出，是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的效果。广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目的效果，并使消费者有过目难忘的印象，瞬间抓住消费者，就要采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果，借此引起消費者的注意。
广告设计可以采取直接展示的手法，这种方法在广告设计中是非常流行的一种表现手法。它能够真实、迅速地把产品或者公司所要表达的主题充分表现出来。把产品完美的一面呈现给广大消费者，给人一种真实的感觉，让消费者对广告上所宣传的产品产生一种亲切感。这种手法是把产品直接推到消费者面前，因此一定要非常注意产品在画面上的展示角度，应加大力度把产品的品牌和产品本身最容易深入人心的部分表现出来，使产品身处一个有感染力的空间，这样一来，广告画面的视觉冲击力就充分地展现出来了。
当今社会文化在快速发展，而语言却越来越趋于单一化，现代广告设计面临着越来越多的挑战。我们可以把传统艺术融入到现代广告设计中，使得现代广告设计更加多元化。广告不仅仅是单一的词汇语言组成，它可以加入许多现代化、科学化的东西。也可以融入一些艺术性的因素，使之不失“美感”。现代广告设计要想走出自己的发展道路，就必须抓住自身的优势，将传统文化融入到广告的创意之中，传统的、有价值的因素我们固然要保留，但在时代变迁的情况下，我们需要在广告中注入新鲜的时代力量，让我们的广告设计更有生命力。
传统艺术的形式
传统艺术由图形文字、民族戏剧音乐、诗词歌赋、国画等元素组成。传统艺术图形与现代图形有着很大的差别，它具有一定的地域性和民族性。传统艺术图形注重各个图形之间的穿插与呼应，要求图形具有对称的特性。例如有一些广告中用到舞龙这一传统艺术以起到画龙点睛的作用，这就是个很独特的广告创意。在广告中使用传统艺术元素，可以使广告更具有本土化气息。传统艺术给人们带来的精神文化远远高于其本身的物质文化，它比现代艺术更深入人心，极易引发消费者内心的共鸣，广告效应也就会十分地突出。
传统艺术审美风格与当代广告设计的关系
最近几年，我国现代广告设计的诸多进步都得益于传统艺术的滋养。由于受到多民族文化的影响，我国的广告业形成了百花齐放的新局面。广告作为特点鲜明的经济活动，有着浓厚的商业特点，广告作品是面向大众的，是一种普遍的宣传形式，所以广告在形成的初期就有大众性的特点。广告在传播和改进中不断完善，广告设计已经逐渐形成了一种时尚的文化形式，不仅能起到宣传产品的目的，在一定程度上也能起到文化艺术传播的作用，这就是广告的特点，也是广告流传至今一直经久不衰的原因。随着市场经济的发展，广告被更多的行业所使用，已经不再仅仅局限在商品的宣传上，而且还有很多公益性质的广告出现。广告在经历了众多的演变和艺术文化交融之后，逐渐向着一个完善的行业发展，体现着艺术广告的社会效益。传统艺术文化是当代广告设计的营养之泉，广告设计则通过贴近生活的创造，来展现艺术大众化的一面。对我国传统的艺术文化与现代广告设计而言，二者之间是底蕴和延伸的关系。随着对广告设计与传统艺术文化这两方面的不断追求和探索，我们越来越深刻地体验着传统艺术对现代广告设计的影响。我国的当代广告设计不能脱离本土的传统艺术，所以说有了中华古老深厚的艺术文化精髓，才会有更为夺人心魄的当代广告设计。
传统艺术在现代广告中的应用
广告设计的理念和风格容易受到设计者所处环境的影响，其设计创意往往能够反映出其所处地域的文化特征。我们是有着悠久历史的文化大国，充分利用我们的历史文化，可以让我国的广告设计更有价值。传统广告设计中，设计者往往容易受主流文化的影响而缺乏创意，因而设计师很有必要意识到传统艺术的独特性，学会从传统艺术中吸取养分，找出独具特色的设计风格。随着传统艺术在现代广告设计中的应用，对广告设计的影响力逐渐加大，设计师应学会使传统艺术和现代设计相结合，实现广告创意的创新。
1.传统图形的魅力
传统艺术图形已经有几千年的发展史，主要用来塑造一些人物和动物，从商代青铜器上的图形到战国时期的蝌蚪文，从汉代漆器上的凤凰到唐代的宝相花纹等，它们在各自的发展中既一脉相承，又有自身的独特性和多样性。这些传统图形随着历史的沉淀展现出了自己独特的审美和内涵，形成了自己的特色。传统艺术图形与现代设计有着很大的差别，它强调的是图形的完整性以及装饰性，注重图形之间的穿插，讲求虚实结合。将传统图形元素结合到现代广告设计中，容易使得广告更接近生活又高于生活。
2.传统书法的魅力
书法是一门具有实用性的艺术，它主要是由点和线构成，通过点和线的结合，幻化成不同的视觉构成。其实，广告也是一门点和线结合的艺术。书法艺术具有其独特美，广告设计中可以借鉴书法艺术的特点以达到类似的美感。经过数千年的演变，传统书法形成了很多种不同的风格，广告设计者可以根据各自广告的风格选择相应的书法风格，使广告拥有书法一样的意境美。书法是一门很抽象的艺术，它以其客观存在的美的构成，给人们带来美的享受。在日趋激烈的市场竞争下，广告设计需要具备强劲的视觉冲击力，同时还要求以直接明了的方式传递信息，所以，为使设计更为醒目，在文字设计上就要多下工夫。文字应用的好坏会直接影响广告作品的整体表达效果，将书法元素融入到广告创意中，对提升作品的宣传效果有很重要的意义。 文化是广告设计创新的基础，只有建立在文化基础上才有市场。为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更富有个性，我们在广告艺术的绘画方面也要强调文化。如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种深厚的文化底蕴，而凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。
广告设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。广告设计的创新离不开民俗性和民族性，广告艺术创新是建立在悠久的民族文化历史基础之上的创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的创作往往体现出个性的与众不同，又有明显的地域性特色。“阿诗马”和“希尔顿”包装上的广告主体图案都带有明显的地域、民俗特色；法国的“白兰地”和中国的“茅台”在广告包装上同样具有明显的民族特色；同理，中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲同工之妙。
在当今市场，广告有着来自多方的压力，它和激烈的市场竞争并存。广告不仅仅要宣传产品还需要在设计上突出风格。简单的宣传方式已经满足不了广大消费者的审美要求，我们必须借助特定艺术信息，让广告直接明了的同时又富有个性创造。我国很多传统艺术形式已经发展了几千年的历史，各个时代的广告中也融入了不同形式的文化特点，在众多的现代广告中，都或多或少融入了一些传统艺术元素。广告在表达的时候有着多种多样的表达方式，现代广告中电子传媒已经成为广告的主要传播方式，在这种新兴的广告形式中传统艺术又有怎么样的地位呢？现代的电子传媒广告中，虽然通过高科技的加工技术，对广告进行处理，但是广告的表演主体依然是人，多数广告要通过人体形态运动来展现广告中的各个含义，人体形态在运动时必然会融入一些传统艺术的东西，例如舞蹈艺术形式、武术形式、戏曲艺术形式等，广告中常常用到的音乐也是重要的传统艺术形式。所以传统艺术形式已经深深的融入到了现代的广告制作当中。
总的来说，传统艺术元素在现代广告中得以延伸发展，使我们的精神食粮更加丰富多彩。广告设计者要学会用现代化的语言来表达传统艺术文化，将传统艺术文化的精神元素融入到现代广告中。实践证明，现代广告完全可以在传统艺术基础上实现发展、突破、创新，通过我们国家的历史文化创造出有中国特色的广告设计。
| 作者单位：武汉科技大学艺术与设计学院
编校：武 瓊