【摘 要】
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目的 在疫情时代,国际商贸从过去的“全球化”逐渐走向“全球在地性”.本文探索在这样一种经济格局下,国际品牌应如何通过“融民族性”的视觉设计手法,来提升品牌在各国和各地区受众人群中的文化认同感,以促进其国际竞争力,赢得更大市场.方法 通过对“世界品牌500强”企业中前232个著名品牌的标志设计使用图像分析和分组统计等方法进行分类和比较研究,论证了目前国际品牌形象的主要设计手法仍是以瑞士国际主义风格为框架的特点.结论 然而,一些国际著名品牌已经意识到其中的不足,并开始采用“融民族性”的设计理念和手法,将各地的
【机 构】
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澳门大学,澳门 999078;浙江传媒学院,杭州 310018;澳门大学,澳门 999078
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目的 在疫情时代,国际商贸从过去的“全球化”逐渐走向“全球在地性”.本文探索在这样一种经济格局下,国际品牌应如何通过“融民族性”的视觉设计手法,来提升品牌在各国和各地区受众人群中的文化认同感,以促进其国际竞争力,赢得更大市场.方法 通过对“世界品牌500强”企业中前232个著名品牌的标志设计使用图像分析和分组统计等方法进行分类和比较研究,论证了目前国际品牌形象的主要设计手法仍是以瑞士国际主义风格为框架的特点.结论 然而,一些国际著名品牌已经意识到其中的不足,并开始采用“融民族性”的设计理念和手法,将各地的民族元素经过解变与重构,融入国际主义风格的设计框架及延展应用之中,来实现具有多元风格和在地元素的品牌视觉识别系统,做到国际品牌的“国际性”和“在地性”共存.这一手法终将成为当代国际品牌形象设计的重要表达方式和成功要素之一.
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