【摘 要】
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广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示，是广告创意的核心；表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位，更是语言等功
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广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示，是广告创意的核心；表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位，更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介，其首要目的是推销产品，用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品，才能使产品内涵得以展示；广告传播的对象是消费者，针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢，促使消费行为的实现；在当今社会文化背景下，人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因
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