论文部分内容阅读
网络时代的大背景下，传统的公关作业模式既已式微，取而代之的便是在线上发掘新的做法。网络公关应运而生。网络公关是传统公关基于数字时代在传播途径上的扩展。公共关系作为一种商业服务，其真谛在于帮助企业了解公众的看法，赢得公众的认可和理解，从而达成企业商业目标与公众利益的双赢。遏制灰色网络公关，需推动公共关系中企业、公众和媒介等相关各方达成共识，联合行动，完善网络公关的发展环境。