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伴随着近日来MOTO Q营销活动的展开，网上极具号召力的虚拟红人“兔斯基”当之无愧地成为了MOTO Q8 的品牌大使。
每个人都有过童年在电视机前焦急地等待动画片开播的经历，很多人一定看过一部苏联动画片《兔子，等着瞧》：一肚子鬼主意的狼和聪明伶俐的兔子，互相捉弄，斗志斗勇，一幅幅的滑稽画面及一个个荒诞离奇的故事，狡猾的狼和精灵的兔子演出了令人啼笑皆非的喜剧。
2007年，一只兔子的表情成为网络世界最火爆的脸。在google上敲入“兔斯基”这三个字，会搜到80多万个结果，绝大多数都是QQ、MSN表情下载的。目前，随便进入哪个论坛，发帖时默认的表情就是这只细胳膊细腿大脑袋的兔子，它不声不响地取代了使用十多年的黄豆表情。
其实网络的兔子形象已不少见。从较早的流氓兔，到去年的“自杀兔”，再到今年的“兔斯基”，原本温驯和懦弱的小白兔形象日益被颠覆，变得“野蛮”起来。不过这次它在网络世界的“成功转型”，收获了众多粉丝。
兔斯基的营销理念
兔斯基是中国传媒大学学生王卯卯的作品，她在网络日记中以图片方式表达她的情感，小兔子怪异的表情和标志性的动作让它在网络中迅速传播起来，硕大的脑袋上有两条细线一样的眼睛，胳膊细弱得更像能缠绕在一起的DNA，但是小小的身躯里却蕴涵了巨大的能量，振臂一挥，背后出现万道霞光；郁闷时刻，用脑袋疯狂撞墙，生猛到血流满面。
中山大学心理学系学者程乐华研究网络文化多年，他也注意到了兔斯基现象。他认为兔子成为网络世界“代言人”现象主要是由于多元化带来多种发展可能。同时，一些人要寻求新的表达方式，也有人发现自己的某些社会角色受到压抑，这时“很多人不知道怎么传达自己的想法，如果有一个代言人说出自己的心里话，是有帮助的。”
营销学大师菲利普·科特勒有句名言讲到：“如果你没有替客户着想，就等于没有思考。”兔斯基诞生时仅仅是个人的情感表达，但是它又体现了年轻人的上进心，对社会的宽容，对生活状态的不满，对愤怒的发泄。它把个人情感符号夸张化，是一种情绪的宣泄。从这一点上讲，兔斯基无形中吸引了大批有着同样生活背景的青年，每天使用网络来工作和学习，在沟通上一个简单的符号却能准确地向别人传达自己的情绪，兔斯基得天独厚的情绪表达方式使自己积累了大批拥趸，达到了自我传播的营销目的。
兔斯基的商业之旅
伴随着近日来MOTO Q营销活动的展开，奥美北京携手摩托罗拉进入了数字营销的新领域。作为创新数字营销模式的应用先锋，奥美中国开展了大量基于互联网的在线营销活动。网上极具号召力的虚拟红人“兔斯基”当之无愧地成为了MOTO Q8 的品牌大使。
MOTO Q8配备了QWERTY全电脑键盘和滚轮按钮，采用Windows Mobile 6操作系统，是数百万亚洲“通讯达人”的完美设备。奥美运用非正统方式，将MOTO Q8定位于消费娱乐类型终端，而非仅仅是商务终端。奥美亚太区策划总监钟桥轩（Edward Bell）表示：“如今，观察亚洲的青年白领文化时可以发现：很多的青年白领在同年龄群体中热衷沟通，这些人已经离不开即时通讯和电子邮件。”奥美的调查研究发现，亚洲有2亿即时通讯用户，但市场上却稀缺这种可以满足他们需求的秀外慧中的手机。
“在决定将‘通讯达人’作为目标群体时，挑战始终在于如何触及他们。”奥美集团大中国区执行创意总监安德笙（Nils Andersson）表示，“我们需要一个极具创意的互动平台，尽可能地利用目标受众的消费文化，从而触动他们的情感。针对MOTO Q8，我们决定借助能够实现个人表达的Web 2.0文化，从这个意义上讲，没有比网络动画形象‘兔斯基’更好的选择了，观察到兔斯基在互联网上的受欢迎程度，我们决定采用这一卡通形象并集中用于开展各类网络营销，吸引成千上万的兔斯基粉丝，并引发一场席卷亚洲的个人表达方式革命。”
这种表达方式的革命在很大程度上是数字化革命。奥美之所以把在线营销作为这款手机的主要推广方式，正是因为该产品极为适合热衷于聊天、博客、下载以及音乐和视频的“通讯达人”，产品特性可以充分迎合目标消费者的在线行为和需求。作为360度传播先锋，奥美与摩托罗拉一起围绕新产品策划并实施了在线、平面、户外以及公关活动。
每个人都有过童年在电视机前焦急地等待动画片开播的经历，很多人一定看过一部苏联动画片《兔子，等着瞧》：一肚子鬼主意的狼和聪明伶俐的兔子，互相捉弄，斗志斗勇，一幅幅的滑稽画面及一个个荒诞离奇的故事，狡猾的狼和精灵的兔子演出了令人啼笑皆非的喜剧。
2007年，一只兔子的表情成为网络世界最火爆的脸。在google上敲入“兔斯基”这三个字，会搜到80多万个结果，绝大多数都是QQ、MSN表情下载的。目前，随便进入哪个论坛，发帖时默认的表情就是这只细胳膊细腿大脑袋的兔子，它不声不响地取代了使用十多年的黄豆表情。
其实网络的兔子形象已不少见。从较早的流氓兔，到去年的“自杀兔”，再到今年的“兔斯基”，原本温驯和懦弱的小白兔形象日益被颠覆，变得“野蛮”起来。不过这次它在网络世界的“成功转型”，收获了众多粉丝。
兔斯基的营销理念
兔斯基是中国传媒大学学生王卯卯的作品，她在网络日记中以图片方式表达她的情感，小兔子怪异的表情和标志性的动作让它在网络中迅速传播起来，硕大的脑袋上有两条细线一样的眼睛，胳膊细弱得更像能缠绕在一起的DNA，但是小小的身躯里却蕴涵了巨大的能量，振臂一挥，背后出现万道霞光；郁闷时刻，用脑袋疯狂撞墙，生猛到血流满面。
中山大学心理学系学者程乐华研究网络文化多年，他也注意到了兔斯基现象。他认为兔子成为网络世界“代言人”现象主要是由于多元化带来多种发展可能。同时，一些人要寻求新的表达方式，也有人发现自己的某些社会角色受到压抑，这时“很多人不知道怎么传达自己的想法，如果有一个代言人说出自己的心里话，是有帮助的。”
营销学大师菲利普·科特勒有句名言讲到：“如果你没有替客户着想，就等于没有思考。”兔斯基诞生时仅仅是个人的情感表达，但是它又体现了年轻人的上进心，对社会的宽容，对生活状态的不满，对愤怒的发泄。它把个人情感符号夸张化，是一种情绪的宣泄。从这一点上讲，兔斯基无形中吸引了大批有着同样生活背景的青年，每天使用网络来工作和学习，在沟通上一个简单的符号却能准确地向别人传达自己的情绪，兔斯基得天独厚的情绪表达方式使自己积累了大批拥趸，达到了自我传播的营销目的。
兔斯基的商业之旅
伴随着近日来MOTO Q营销活动的展开，奥美北京携手摩托罗拉进入了数字营销的新领域。作为创新数字营销模式的应用先锋，奥美中国开展了大量基于互联网的在线营销活动。网上极具号召力的虚拟红人“兔斯基”当之无愧地成为了MOTO Q8 的品牌大使。
MOTO Q8配备了QWERTY全电脑键盘和滚轮按钮，采用Windows Mobile 6操作系统，是数百万亚洲“通讯达人”的完美设备。奥美运用非正统方式，将MOTO Q8定位于消费娱乐类型终端，而非仅仅是商务终端。奥美亚太区策划总监钟桥轩（Edward Bell）表示：“如今，观察亚洲的青年白领文化时可以发现：很多的青年白领在同年龄群体中热衷沟通，这些人已经离不开即时通讯和电子邮件。”奥美的调查研究发现，亚洲有2亿即时通讯用户，但市场上却稀缺这种可以满足他们需求的秀外慧中的手机。
“在决定将‘通讯达人’作为目标群体时，挑战始终在于如何触及他们。”奥美集团大中国区执行创意总监安德笙（Nils Andersson）表示，“我们需要一个极具创意的互动平台，尽可能地利用目标受众的消费文化，从而触动他们的情感。针对MOTO Q8，我们决定借助能够实现个人表达的Web 2.0文化，从这个意义上讲，没有比网络动画形象‘兔斯基’更好的选择了，观察到兔斯基在互联网上的受欢迎程度，我们决定采用这一卡通形象并集中用于开展各类网络营销，吸引成千上万的兔斯基粉丝，并引发一场席卷亚洲的个人表达方式革命。”
这种表达方式的革命在很大程度上是数字化革命。奥美之所以把在线营销作为这款手机的主要推广方式，正是因为该产品极为适合热衷于聊天、博客、下载以及音乐和视频的“通讯达人”，产品特性可以充分迎合目标消费者的在线行为和需求。作为360度传播先锋，奥美与摩托罗拉一起围绕新产品策划并实施了在线、平面、户外以及公关活动。