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【摘要】 进入到新世纪，互联网和信息技术在各行各业都得到了很好的发展，电子商务也因此越来越受关注。电子商务在农村地区的普及为农业经济发展带来了极大的助力。当前我国正在大力推进精准扶贫，在此背景下农村电商经济发展有了很大的进步，农村产业结构不合理的问题也得到了一定改善，但是受到内外部环境的影响，农村电商经济发展还存在很多困境，基于此本文对农村电商精准扶贫具有的作用进行了阐述，对影响农村电子商务发展的因素进行了总结归纳，并对精准扶贫背景下的农村电子商务发展路径进行了探究，希望通过本文的探究可以为农村电子商务发展提供帮助。
【关键词】 精准扶贫 农村电子商务 影响因素 路径
引言：
农村电商其实就是借助电商平台进行农产品销售，整个销售过程的主要参与人员都是农民，而且农村电商还可以实现线上查询产品信息和交流互动，和物流系统进行结合就可以实现综合性销售。在互联网技术不断成熟的带领下，农村信息化程度也得到了更好的发展，从而为农村电商发展奠定了良好基础，农产品可以借助电商平台走向全国各地，这对于农村经济发展无疑是非常有利的，对于精准扶贫也能起到极大的促进作用。
一、农村电子商务精准扶贫的重要战略意义
1.1为脱贫工作目标的完成提供了助力
乡村振兴战略是我国发展农村的重要目标，其不仅为农村发展指明了方向，对于农村脱贫攻坚也有着重要意义。党的十九大提出了精准扶贫理念，农村经济要想实现振兴发展就要在实践中进行摸索，通过引进新型商业模式探索出适合当地情况的发展路径，为精准扶贫提供助力。农村精准扶贫需要全面分析扶贫对象，根据扶贫对象特点制定扶贫计划，这样的扶贫才是合理的和有效的，才能帮助农村地区摆脱贫困，帮助他们走向小康社会。电子商务在农村脱贫攻坚中具有很大的优势，通过合理利用电子商务发展农村经济可以有效提升农民收入。当前我国应进入了互联网时代，在互联网基础上形成的电子商务也越来越受人们关注，将电子商务应用于农村精准扶贫可以为完成脱贫工作目标提供极大的助力。
1.2贫困农民的生活方式发生了变化
中国产业研究院对农村电商交易变化进行调查发现基本上电商交易规模每年都在增加，当前农村电商发展事态非常好。2020年农村电商交易额就达到了1.33万亿元，相比19年交易额增长了将近22%，占全国农村网络零售额的三分之二。农村电商交易额的不断提升预示着农村电商有着很好的发展空间，也体现了国家和社会对农村电商经济发展的大力支持。
随着农村电商越来越普及，其对农村经济发展的推动作用也变得越发明显，而且可以改变传统的农村生产模式和农民生活方式，对于农村精准扶贫可以提供极大的助力。
1.3为农村经济发展提供了助力
在电子商务平台上农户可以直接和客户进行交易，节省了中间交易环节，农户、客户和市场之间的连接也变得更加紧密，这样农户就可以及时了解市场需求情况，从而可以及时调整生产方式，有效防范了供不应求等情况的出现，而且农民收入也变得更加稳定，农村产业结构也因此变得更加合理，农业生产力变得更好，可以说电子商务为农民提供了更广阔的发展空间，农民致富方式也变得更加多样，农村经济自然就会变得越来越好，农民生活质量也会慢慢的提升，从而可以完成精准扶贫目标。
二、影响农村电商发展的因素
2.1缺少农产品生产加工配送标准体系
和传统交易方式相比，电商平台可以交易更大数量的产品，所以生产规模也更大，为此商家就需要更严格的对待商品质量，对于交流过程最好也能实现透明化。然而现在很多农产品还在采用粗放加工方式，根本没有引进精细化生产线，销售模式也没有及时进行更新，农民获得的利润当然就比较低。
之所以出现这种情况主要原因来自两方面：一方面是我国农村分布比较分散，而农产品种植和土质、环境有着密切关系，并不能根据市场需求进行改变，这是导致有些农产品供不应求的主要原因。另一方面则是因为很多农产品都没有对包装进行规范，对于生产过程也没有进行规范，从而致使农产品质量不能满足相关质量标准要求，质量问题的存在将会对销量造成严重影响，最终就会出现销售困难。
2.2农产品配送物流体系存在漏洞
很多农产品生产地都位于比较偏远的地区，地形多变、交通不太方便，想要将这些农产品运输出去需要花费更高的成本，从而阻碍了农村电商经济发展。而且农产品属于生鲜产品，对于物流运输速度有着很高的要求，为了确保运输中不受到损坏还要确保打包质量，此外在运输过程中还要做好保鲜措施，具备这些条件的物流企业比较少，在偏远地区设立物流点的企业也比较少，所以不能很好的满足农村电商经济发展需要。另外，偏远地区的物流市场往往缺乏有序性，从而影响了农村电商发展。
2.3缺少专业的电商人才
人才是农村电商发展的重要支撑，但是现在虽然农村网民数量非常充足，但却缺少专业的电商人才，这里所提到的专业电商人才主要是电商维护人才以及营销推广人才，还有就是精通互联网技术的人才，而且農民对于电商扶贫的了解比较浅显。
扶贫地区一般都是偏远地区，这些地区对于人才本来就没有太大的吸引力，很多拥有高学历的人都会选择去大城市发展，很少有人会选择留在当地发展，留在当地的往往都是没有接受过太多教育的农民，他们对于新知识的接受比较困难，培训也非常困难。再加上农民根本不知道如何获取市场需求信息，所以也就不能及时对自己的产品结构进行改变。很多农产品生产模式还是采用以前的家庭作坊形式，生产经营缺乏规范性。
三、精准扶贫战略下农村电商发展路径
3.1利用区域优势塑造电商品牌
农村发展电商经济存在一些阻碍，但是也具有一些优势，如，农村地区可以生产一些特色农产品，农村电商发展可以利用这一优势塑造一个有口皆碑的电商品牌。想要实现这一目标还需要做好以下几点工作： 第一，构建规范、统一的农产品体系，还要重视包装问题，并针对产品质量等级设定不同的价格。还要在产品包装上标记上生产信息，一旦发现质量问题可以进行追责。
第二，构建农产品信任机制，对产品销售观念进行更新，在遵循绿色健康原则的基础上进行农产品销售，同时还要在产品包装上标记出商品标码，通过标码消费者就可以了解产品相关信息。
第三，农村电商经济需要利用区域优势打开市场知名度，建立自己的产品品牌，还要对品牌价值进行不断提升，这样产品销售就会变得更加容易。
例如，某地出产某种苹果，发展农村电商经济时就可以将当地塑造为该种类苹果特产地，并对这一产地品牌进行大力推广，在市场上打开知名度，吸引更多的客户购买。因此在精准扶贫背景下，农村电商经济发展需要合理利用区域优势，在确保产品质量的同时塑造属于当地的农产品品牌，利用品牌吸引力推动电商经济发展。
3.2大力引进电商专业人才
人才的重要性相信大家都能认识到，对于农村电商发展而言同样需要人才的支撑。在精准扶贫背景下，相关部门需要在符合当地发展情况的基础上为农村电商经济发展提供充足的人才，从人才方面为电商发展奠定坚实基础。
第一，相关部门可以和高校进行合作，引导高校培养更多适合农村电商经济发展的人才，同时需要在政策和薪资待遇方面进行大力引导，以此来吸引和留住电商人才，并制定农村电商经济发展人才引进方案。
第二，教师可以带领学生到农村进行实习，在教师的指导下参与到农村电商平台运营当中，并积极和平台原有运营人员进行交流沟通，为他们提供技术培训，使得他们可以为农村电商经济发展作出更大贡献。
对于农村电商发展缺乏专业人才的问题，相关部门需要做好政策引导工作，将更多专业人才吸引到农村地区，还可以派遣专业人员进入农村地区对当地电商发展提供指导，为电商经济持续发展提供助力。例如，某地制定了电商专业人才返乡优惠政策，为电商人才进入农村发展提供了助力。
3.3对农村电商物流体系进行完善，对电商硬件水平进行提升
对于农产品配送物流体系存在漏洞的问题，需要在硬件设施方面加大投入力度，构建比较完善的电商物流体系，为农产品运输提供保障。具體操作需要从以下几方面着手：
第一，各地区需要全面了解设施状况，还要对现有资源进行整合，同时还要引导各部门进行积极沟通，以便可以更高效的进行信息传递和共享，农村电商发展也能因此得到助力。除此之外就是要进一步发展农村交通网络，使得交通网络可以有效满足农产品运输需要，同时还要进一步宣传电商销售理念，对农民的电商意识进行增强，并在农村营造良好的电商发展环境。
第二，对于物流设施方面存在的问题，需要借鉴国内大型物流企业配送体系，建立可以满足农村电商发展的物流配送体系，还要在农村电商发展过程中积极引进新技术，如，大数据技术、物联网技术等，以此来对物流效率进行发展，帮助农村快速建成农村电商产业链。
要想达成这一目标不仅要建设仓储系统，还要建设冷链系统，对于监测系统也不能忽视，另外就是需要在政策方面给予一定的支持，如，税收优惠、收费优惠等，为物流企业发展提供更大的助力，促使物流企业在农村电商经济发展中发挥出更大效用。
四、结束语
当前我国越发重视精准扶贫，在此情形下发展农村电商经济可以取得很好的效果。为此，我们需要对农村电商发展中存在的阻碍因素进行全面分析、研究，之后就需要针对这些因素积极寻找农村电商发展新路径，为农村电商扶贫取得更好的效果提供助力。
首先需要利用区域优势塑造电商品牌，其次需要大力引进电商专业人才，最后还需要对农村电商物流体系进行完善，对电商硬件水平进行提升，为农村电商在精准扶贫战略下发挥出更大效用创造良好条件。
参 考 文 献
[1]许应楠.乡村振兴战略下农村电子商务精准扶贫路径重构——基于协同理论视角[J].商业经济研究，2019（8）：80-83.
[2]尹思筠.农村电商精准扶贫的机制及发展路径研究[D].山东：烟台大学，2018.
[3]宋晓丽.乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫路径探究[J].农村经济与科技，2019，30（22）：45-46.
[4]朱燕.电商精准扶贫——互联网+农业背景下的扶贫新路径[J].经济研究参考，2017（16）：76-82.
【关键词】 精准扶贫 农村电子商务 影响因素 路径
引言：
农村电商其实就是借助电商平台进行农产品销售，整个销售过程的主要参与人员都是农民，而且农村电商还可以实现线上查询产品信息和交流互动，和物流系统进行结合就可以实现综合性销售。在互联网技术不断成熟的带领下，农村信息化程度也得到了更好的发展，从而为农村电商发展奠定了良好基础，农产品可以借助电商平台走向全国各地，这对于农村经济发展无疑是非常有利的，对于精准扶贫也能起到极大的促进作用。
一、农村电子商务精准扶贫的重要战略意义
1.1为脱贫工作目标的完成提供了助力
乡村振兴战略是我国发展农村的重要目标，其不仅为农村发展指明了方向，对于农村脱贫攻坚也有着重要意义。党的十九大提出了精准扶贫理念，农村经济要想实现振兴发展就要在实践中进行摸索，通过引进新型商业模式探索出适合当地情况的发展路径，为精准扶贫提供助力。农村精准扶贫需要全面分析扶贫对象，根据扶贫对象特点制定扶贫计划，这样的扶贫才是合理的和有效的，才能帮助农村地区摆脱贫困，帮助他们走向小康社会。电子商务在农村脱贫攻坚中具有很大的优势，通过合理利用电子商务发展农村经济可以有效提升农民收入。当前我国应进入了互联网时代，在互联网基础上形成的电子商务也越来越受人们关注，将电子商务应用于农村精准扶贫可以为完成脱贫工作目标提供极大的助力。
1.2贫困农民的生活方式发生了变化
中国产业研究院对农村电商交易变化进行调查发现基本上电商交易规模每年都在增加，当前农村电商发展事态非常好。2020年农村电商交易额就达到了1.33万亿元，相比19年交易额增长了将近22%，占全国农村网络零售额的三分之二。农村电商交易额的不断提升预示着农村电商有着很好的发展空间，也体现了国家和社会对农村电商经济发展的大力支持。
随着农村电商越来越普及，其对农村经济发展的推动作用也变得越发明显，而且可以改变传统的农村生产模式和农民生活方式，对于农村精准扶贫可以提供极大的助力。
1.3为农村经济发展提供了助力
在电子商务平台上农户可以直接和客户进行交易，节省了中间交易环节，农户、客户和市场之间的连接也变得更加紧密，这样农户就可以及时了解市场需求情况，从而可以及时调整生产方式，有效防范了供不应求等情况的出现，而且农民收入也变得更加稳定，农村产业结构也因此变得更加合理，农业生产力变得更好，可以说电子商务为农民提供了更广阔的发展空间，农民致富方式也变得更加多样，农村经济自然就会变得越来越好，农民生活质量也会慢慢的提升，从而可以完成精准扶贫目标。
二、影响农村电商发展的因素
2.1缺少农产品生产加工配送标准体系
和传统交易方式相比，电商平台可以交易更大数量的产品，所以生产规模也更大，为此商家就需要更严格的对待商品质量，对于交流过程最好也能实现透明化。然而现在很多农产品还在采用粗放加工方式，根本没有引进精细化生产线，销售模式也没有及时进行更新，农民获得的利润当然就比较低。
之所以出现这种情况主要原因来自两方面：一方面是我国农村分布比较分散，而农产品种植和土质、环境有着密切关系，并不能根据市场需求进行改变，这是导致有些农产品供不应求的主要原因。另一方面则是因为很多农产品都没有对包装进行规范，对于生产过程也没有进行规范，从而致使农产品质量不能满足相关质量标准要求，质量问题的存在将会对销量造成严重影响，最终就会出现销售困难。
2.2农产品配送物流体系存在漏洞
很多农产品生产地都位于比较偏远的地区，地形多变、交通不太方便，想要将这些农产品运输出去需要花费更高的成本，从而阻碍了农村电商经济发展。而且农产品属于生鲜产品，对于物流运输速度有着很高的要求，为了确保运输中不受到损坏还要确保打包质量，此外在运输过程中还要做好保鲜措施，具备这些条件的物流企业比较少，在偏远地区设立物流点的企业也比较少，所以不能很好的满足农村电商经济发展需要。另外，偏远地区的物流市场往往缺乏有序性，从而影响了农村电商发展。
2.3缺少专业的电商人才
人才是农村电商发展的重要支撑，但是现在虽然农村网民数量非常充足，但却缺少专业的电商人才，这里所提到的专业电商人才主要是电商维护人才以及营销推广人才，还有就是精通互联网技术的人才，而且農民对于电商扶贫的了解比较浅显。
扶贫地区一般都是偏远地区，这些地区对于人才本来就没有太大的吸引力，很多拥有高学历的人都会选择去大城市发展，很少有人会选择留在当地发展，留在当地的往往都是没有接受过太多教育的农民，他们对于新知识的接受比较困难，培训也非常困难。再加上农民根本不知道如何获取市场需求信息，所以也就不能及时对自己的产品结构进行改变。很多农产品生产模式还是采用以前的家庭作坊形式，生产经营缺乏规范性。
三、精准扶贫战略下农村电商发展路径
3.1利用区域优势塑造电商品牌
农村发展电商经济存在一些阻碍，但是也具有一些优势，如，农村地区可以生产一些特色农产品，农村电商发展可以利用这一优势塑造一个有口皆碑的电商品牌。想要实现这一目标还需要做好以下几点工作： 第一，构建规范、统一的农产品体系，还要重视包装问题，并针对产品质量等级设定不同的价格。还要在产品包装上标记上生产信息，一旦发现质量问题可以进行追责。
第二，构建农产品信任机制，对产品销售观念进行更新，在遵循绿色健康原则的基础上进行农产品销售，同时还要在产品包装上标记出商品标码，通过标码消费者就可以了解产品相关信息。
第三，农村电商经济需要利用区域优势打开市场知名度，建立自己的产品品牌，还要对品牌价值进行不断提升，这样产品销售就会变得更加容易。
例如，某地出产某种苹果，发展农村电商经济时就可以将当地塑造为该种类苹果特产地，并对这一产地品牌进行大力推广，在市场上打开知名度，吸引更多的客户购买。因此在精准扶贫背景下，农村电商经济发展需要合理利用区域优势，在确保产品质量的同时塑造属于当地的农产品品牌，利用品牌吸引力推动电商经济发展。
3.2大力引进电商专业人才
人才的重要性相信大家都能认识到，对于农村电商发展而言同样需要人才的支撑。在精准扶贫背景下，相关部门需要在符合当地发展情况的基础上为农村电商经济发展提供充足的人才，从人才方面为电商发展奠定坚实基础。
第一，相关部门可以和高校进行合作，引导高校培养更多适合农村电商经济发展的人才，同时需要在政策和薪资待遇方面进行大力引导，以此来吸引和留住电商人才，并制定农村电商经济发展人才引进方案。
第二，教师可以带领学生到农村进行实习，在教师的指导下参与到农村电商平台运营当中，并积极和平台原有运营人员进行交流沟通，为他们提供技术培训，使得他们可以为农村电商经济发展作出更大贡献。
对于农村电商发展缺乏专业人才的问题，相关部门需要做好政策引导工作，将更多专业人才吸引到农村地区，还可以派遣专业人员进入农村地区对当地电商发展提供指导，为电商经济持续发展提供助力。例如，某地制定了电商专业人才返乡优惠政策，为电商人才进入农村发展提供了助力。
3.3对农村电商物流体系进行完善，对电商硬件水平进行提升
对于农产品配送物流体系存在漏洞的问题，需要在硬件设施方面加大投入力度，构建比较完善的电商物流体系，为农产品运输提供保障。具體操作需要从以下几方面着手：
第一，各地区需要全面了解设施状况，还要对现有资源进行整合，同时还要引导各部门进行积极沟通，以便可以更高效的进行信息传递和共享，农村电商发展也能因此得到助力。除此之外就是要进一步发展农村交通网络，使得交通网络可以有效满足农产品运输需要，同时还要进一步宣传电商销售理念，对农民的电商意识进行增强，并在农村营造良好的电商发展环境。
第二，对于物流设施方面存在的问题，需要借鉴国内大型物流企业配送体系，建立可以满足农村电商发展的物流配送体系，还要在农村电商发展过程中积极引进新技术，如，大数据技术、物联网技术等，以此来对物流效率进行发展，帮助农村快速建成农村电商产业链。
要想达成这一目标不仅要建设仓储系统，还要建设冷链系统，对于监测系统也不能忽视，另外就是需要在政策方面给予一定的支持，如，税收优惠、收费优惠等，为物流企业发展提供更大的助力，促使物流企业在农村电商经济发展中发挥出更大效用。
四、结束语
当前我国越发重视精准扶贫，在此情形下发展农村电商经济可以取得很好的效果。为此，我们需要对农村电商发展中存在的阻碍因素进行全面分析、研究，之后就需要针对这些因素积极寻找农村电商发展新路径，为农村电商扶贫取得更好的效果提供助力。
首先需要利用区域优势塑造电商品牌，其次需要大力引进电商专业人才，最后还需要对农村电商物流体系进行完善，对电商硬件水平进行提升，为农村电商在精准扶贫战略下发挥出更大效用创造良好条件。
参 考 文 献
[1]许应楠.乡村振兴战略下农村电子商务精准扶贫路径重构——基于协同理论视角[J].商业经济研究，2019（8）：80-83.
[2]尹思筠.农村电商精准扶贫的机制及发展路径研究[D].山东：烟台大学，2018.
[3]宋晓丽.乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫路径探究[J].农村经济与科技，2019，30（22）：45-46.
[4]朱燕.电商精准扶贫——互联网+农业背景下的扶贫新路径[J].经济研究参考，2017（16）：76-82.