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摘要：宣传工作是实现国有企业对职工思想教育和价值观培养的有效途径。随着国有企业改革的不断深入与加强，企业新闻宣传工作在企业当中发挥的作用越来越重要。新媒体时代又为国有企业做好宣传思想工作提供了强大的技术助力。因此更需要研究新形势下，如何结合新媒体实现国企宣传思想工作效果。
关键词：新形势；国有企业；宣传思想工作
随着国有企业改革的不断深入，企业新闻宣传工作的重要性越来越突出。各种各样的新问题，新情况也随着国有企业的发展而产生，要想解决这些新问题新情况，就需要国有企业的管理者在思想上与时俱进，在行动上准确把握时代脉搏，积极探索国有企业管理的新模式。
现代数字信息技术的快速发展， 新媒体时代为国有企业做好宣传思想工作提供了强大的技术助力。而新媒体的一个最大的优势就是其具有强大的数字技术，国有企业宣传思想工作要紧握这一强大助力，创建新的工作模式。
1 国有企业新闻宣传工作现状分析
新闻宣传工作尤其是在国有企业中，有着重要的舆论引导作用。因此国有企业要重视开展企业的思想政治宣传工作，要用积极向上的社会主义核心价值观来促进国有企业的健康快速发展。好的新闻宣传工作能激发员工的主人翁意识，使企业员工能积极主动的去提高工作效率，并为企业的发展贡献自己的一份力量。因此，要想做好国有企业的新闻宣传工作，就必须把握好舆论导向，将科学的发展观导入每个企业员工的心里，从而为企业的稳定健康发展打下坚实的基础。然而，目前仍有一些管理者对此还没有充分的认识。
（1）认识上的误区。一些国有企业的管理者，对新闻宣传工作抱有偏见，决定这个工作是不用专门开展的，是可有可无的。新闻宣传工作不能产生直观的经济效益，相反，开展新闻宣传工作还要花费不好宣传费用，增加了企业运营成本。
（2）不懂得宣传的重要性。员工们同心协力为企业发展拼搏，当取得一些成绩时，假如能够及时宣传出去，让企业员工知道当前的进度，这可以给员工的工作增加很大的信心，可以促使他们更好的工作。但往往是员工工作做出了成绩，却么有没有总结上报，也没有搞宣传，导致职工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩。
（3）思想政治工作宣传方式传统，效果不理想。传统的宣传手段是以发放纸质的宣传手册为主，对员工的管理一般都是通过开会或者报告演讲的方式进行管理。随着信息网络技术的广泛使用， 当前我国国有企业应采用新媒体技术来应用于当前的思想政治工作宣传工作，提高宣传工作的创新性和趣味性，提高宣传工作的接触面，与时俱进的推进新时期的国企思想宣传工作。
2 强化企业新闻文化宣传工作的方法与途径
（1）发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用。只有具备强烈的宣传意识，有从上而下的对新闻宣传工作的关注，才能在开展新闻宣传工作需要的各个方面给予强有力的支持，比如人员的薪酬和办公条件以及软件设备的支持，从而调动工作人员的积极主动性。
（2）国有企业的改革发展，离不开新闻宣传。新闻宣传要结合企业管理和发展的需要，时刻关注企业生产经营、生产发展的全过程，在其中找到亮点和典型进行宣传；充分占领舆论阵地，通过对各种先进事迹和典型的有效宣傳，破除消极情绪，树立积极态度；要使用最快的宣传方式，及时的报道最新的企业动态，让企业员工能及时了解企业的发展状态，从而激发员工的主人翁意识，与企业一同成长。
（3）坚持创新是保证。新闻宣传工作需要系统的专业的知识，要结合自身企业的发展特性，找到创新点，从而与新闻宣传工作想结合，扩大新闻宣传工作的影响力。一是在新闻宣传的形式上进行创新，突破传统的新闻报道模式，要到员工工作的一线去寻找宣传点，拉近与职工群众的距离，增强新闻宣传的鲜活性、感染力；二是在新闻宣传的理念上进行创新，对内，要做好企业员工的宣传工作，对外，要做好企业形象的宣传工作；三是在新闻宣传的机制上进行创新，不能让新闻宣传工作依附于别的部门进行运转，要有专门的新闻宣传机构去做新闻宣传工作，要有专业性，建立起属于自己机构的工作宣传网络。健全新闻宣传的工作机制，使新闻宣传更好地服务于企业管理。
3 依托新媒体，进一步提升国有企业宣传思想工作
要充分认识传统媒体与新媒体的特点，宣传工作要紧跟新媒体技术的发展。传统媒体宣传方式单一，受众面小，与受众群体也没有互动。要在传统媒体宣传工作做好的基础上，加强与新媒体的融合，对基层工作中涌现出的工作事迹和重大事件进行及时的报道，要多做一些正面舆论的宣传工作。要大胆的开拓宣传渠道，与各级媒体创立沟通合作，从而提高自身的宣传能力和影响力。
新媒体具有方便性，互动性和及时性，而且新媒体的传播途径非常广泛，例如：微信，微博，空间，APP，论坛等等。在新媒体时代，宣传工作者除了要认识到新媒体在当前宣传工作的重要性之外，还要积极主动的去掌握一切能掌握的新媒体宣传手段，能运用新媒体等信息化手段与人民群众交流，发布让人民群众能看懂、能理解，又贴近实际、贴近群众、贴近生活，喜闻乐见的宣传工作报道。通过传统媒体与新媒体的有效结合，积极营造舆论氛围，结合本地的实际情况，推进先进典型在各级的推广，积极向社会传播“正能量”。
从企业的长远发展来看，依托新媒体开展宣传工作已是必然趋势，所以运用新媒体技术，建立新媒体宣传平台也是必然的。可以在企业内部建立微信公众号或者建立一个微信群，及时的把企业动态通过这些平台传递给员工知道。同时要建立国企思想政治宣传工作的数据库，实现对思想工作的数字化管理。尤其是随着现代云端数字网络技术的兴起，国企思想政治宣传工作可以建立自己的云端数据处理中心，通过云端技术的强大在线数据储存、计算、上传和共享优势，尽快实现思想政治宣传工作信息的数字化管理。这种管理方式既可以把所有已经做过的宣传工作新进行存储和备案，也可以方便以后工作中随时调阅已有信息进行参考，为企业思想政治宣传工作的开展提供数据信息的支撑。
新闻文化宣传的最终目的就是“内聚合力，外塑形象”。从国有企业自身实际情况出发，在企业管理中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，以事实说话，独特角度，深刻主题，展示企业的良好形象，让企业职工和社会公众感受到鼓舞和认同，提升企业文化的软实力；同时，在面临全新的机遇与挑战的今天，宣传工作，必须要借助现代新媒体技术，实现思想政治宣传工作的数字化、网络化和信息化管理。
参考文献：
[1]马保迁.做好当前国企新闻宣传工作的思考[J].全国商情，理论研究，2013（14）.
[2]贺晓丽，张冬梅，许媛，等.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索[J].经营管理者，2015（27）：182183.
关键词：新形势；国有企业；宣传思想工作
随着国有企业改革的不断深入，企业新闻宣传工作的重要性越来越突出。各种各样的新问题，新情况也随着国有企业的发展而产生，要想解决这些新问题新情况，就需要国有企业的管理者在思想上与时俱进，在行动上准确把握时代脉搏，积极探索国有企业管理的新模式。
现代数字信息技术的快速发展， 新媒体时代为国有企业做好宣传思想工作提供了强大的技术助力。而新媒体的一个最大的优势就是其具有强大的数字技术，国有企业宣传思想工作要紧握这一强大助力，创建新的工作模式。
1 国有企业新闻宣传工作现状分析
新闻宣传工作尤其是在国有企业中，有着重要的舆论引导作用。因此国有企业要重视开展企业的思想政治宣传工作，要用积极向上的社会主义核心价值观来促进国有企业的健康快速发展。好的新闻宣传工作能激发员工的主人翁意识，使企业员工能积极主动的去提高工作效率，并为企业的发展贡献自己的一份力量。因此，要想做好国有企业的新闻宣传工作，就必须把握好舆论导向，将科学的发展观导入每个企业员工的心里，从而为企业的稳定健康发展打下坚实的基础。然而，目前仍有一些管理者对此还没有充分的认识。
（1）认识上的误区。一些国有企业的管理者，对新闻宣传工作抱有偏见，决定这个工作是不用专门开展的，是可有可无的。新闻宣传工作不能产生直观的经济效益，相反，开展新闻宣传工作还要花费不好宣传费用，增加了企业运营成本。
（2）不懂得宣传的重要性。员工们同心协力为企业发展拼搏，当取得一些成绩时，假如能够及时宣传出去，让企业员工知道当前的进度，这可以给员工的工作增加很大的信心，可以促使他们更好的工作。但往往是员工工作做出了成绩，却么有没有总结上报，也没有搞宣传，导致职工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩。
（3）思想政治工作宣传方式传统，效果不理想。传统的宣传手段是以发放纸质的宣传手册为主，对员工的管理一般都是通过开会或者报告演讲的方式进行管理。随着信息网络技术的广泛使用， 当前我国国有企业应采用新媒体技术来应用于当前的思想政治工作宣传工作，提高宣传工作的创新性和趣味性，提高宣传工作的接触面，与时俱进的推进新时期的国企思想宣传工作。
2 强化企业新闻文化宣传工作的方法与途径
（1）发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用。只有具备强烈的宣传意识，有从上而下的对新闻宣传工作的关注，才能在开展新闻宣传工作需要的各个方面给予强有力的支持，比如人员的薪酬和办公条件以及软件设备的支持，从而调动工作人员的积极主动性。
（2）国有企业的改革发展，离不开新闻宣传。新闻宣传要结合企业管理和发展的需要，时刻关注企业生产经营、生产发展的全过程，在其中找到亮点和典型进行宣传；充分占领舆论阵地，通过对各种先进事迹和典型的有效宣傳，破除消极情绪，树立积极态度；要使用最快的宣传方式，及时的报道最新的企业动态，让企业员工能及时了解企业的发展状态，从而激发员工的主人翁意识，与企业一同成长。
（3）坚持创新是保证。新闻宣传工作需要系统的专业的知识，要结合自身企业的发展特性，找到创新点，从而与新闻宣传工作想结合，扩大新闻宣传工作的影响力。一是在新闻宣传的形式上进行创新，突破传统的新闻报道模式，要到员工工作的一线去寻找宣传点，拉近与职工群众的距离，增强新闻宣传的鲜活性、感染力；二是在新闻宣传的理念上进行创新，对内，要做好企业员工的宣传工作，对外，要做好企业形象的宣传工作；三是在新闻宣传的机制上进行创新，不能让新闻宣传工作依附于别的部门进行运转，要有专门的新闻宣传机构去做新闻宣传工作，要有专业性，建立起属于自己机构的工作宣传网络。健全新闻宣传的工作机制，使新闻宣传更好地服务于企业管理。
3 依托新媒体，进一步提升国有企业宣传思想工作
要充分认识传统媒体与新媒体的特点，宣传工作要紧跟新媒体技术的发展。传统媒体宣传方式单一，受众面小，与受众群体也没有互动。要在传统媒体宣传工作做好的基础上，加强与新媒体的融合，对基层工作中涌现出的工作事迹和重大事件进行及时的报道，要多做一些正面舆论的宣传工作。要大胆的开拓宣传渠道，与各级媒体创立沟通合作，从而提高自身的宣传能力和影响力。
新媒体具有方便性，互动性和及时性，而且新媒体的传播途径非常广泛，例如：微信，微博，空间，APP，论坛等等。在新媒体时代，宣传工作者除了要认识到新媒体在当前宣传工作的重要性之外，还要积极主动的去掌握一切能掌握的新媒体宣传手段，能运用新媒体等信息化手段与人民群众交流，发布让人民群众能看懂、能理解，又贴近实际、贴近群众、贴近生活，喜闻乐见的宣传工作报道。通过传统媒体与新媒体的有效结合，积极营造舆论氛围，结合本地的实际情况，推进先进典型在各级的推广，积极向社会传播“正能量”。
从企业的长远发展来看，依托新媒体开展宣传工作已是必然趋势，所以运用新媒体技术，建立新媒体宣传平台也是必然的。可以在企业内部建立微信公众号或者建立一个微信群，及时的把企业动态通过这些平台传递给员工知道。同时要建立国企思想政治宣传工作的数据库，实现对思想工作的数字化管理。尤其是随着现代云端数字网络技术的兴起，国企思想政治宣传工作可以建立自己的云端数据处理中心，通过云端技术的强大在线数据储存、计算、上传和共享优势，尽快实现思想政治宣传工作信息的数字化管理。这种管理方式既可以把所有已经做过的宣传工作新进行存储和备案，也可以方便以后工作中随时调阅已有信息进行参考，为企业思想政治宣传工作的开展提供数据信息的支撑。
新闻文化宣传的最终目的就是“内聚合力，外塑形象”。从国有企业自身实际情况出发，在企业管理中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，以事实说话，独特角度，深刻主题，展示企业的良好形象，让企业职工和社会公众感受到鼓舞和认同，提升企业文化的软实力；同时，在面临全新的机遇与挑战的今天，宣传工作，必须要借助现代新媒体技术，实现思想政治宣传工作的数字化、网络化和信息化管理。
参考文献：
[1]马保迁.做好当前国企新闻宣传工作的思考[J].全国商情，理论研究，2013（14）.
[2]贺晓丽，张冬梅，许媛，等.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索[J].经营管理者，2015（27）：182183.