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在研究广告语言的著作和文章中，论及修辞格时谈得较多的是比喻、夸张、拟人、排比、双关、对偶、摹声、设问等。笔者在本文中所要谈的是“同异”、“婉曲”、“留一”辞格在广告语言中的运用。关于“同异”辞格，是著名修辞学家谭永祥先生命名并且最早进行归纳的；而“留一”辞格则是笔者杜撰的，是否合理，敬请方家指正!