【摘 要】
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目的在当今“国潮”风的消费现象下，以经典国货大白兔奶糖为研究对象，分析其包装设计中所运用的设计方法，挖掘设计符号与其所处时代的艺术审美、文化语境、社会环境等因素的关联，以及背后的所指意义。方法基于索绪尔符号学理论，从共时性角度分析了第一套大白兔奶糖包装中的文字符号、造型符号、色彩符号、图形符号和材质符号，探究各个符号的施指和所指；从历时性角度分析大白兔奶糖包装在不同时间的变化以及相关的影响因素。结
【基金项目】
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2019年湖南省哲学社会科学基金青年项目（19YBQ114）；
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目的在当今“国潮”风的消费现象下，以经典国货大白兔奶糖为研究对象，分析其包装设计中所运用的设计方法，挖掘设计符号与其所处时代的艺术审美、文化语境、社会环境等因素的关联，以及背后的所指意义。方法基于索绪尔符号学理论，从共时性角度分析了第一套大白兔奶糖包装中的文字符号、造型符号、色彩符号、图形符号和材质符号，探究各个符号的施指和所指；从历时性角度分析大白兔奶糖包装在不同时间的变化以及相关的影响因素。结论通过对大白兔奶糖包装设计的设计方法和符号意义等方面的分析，发现经典国货包装设计与社会文化语境有着紧密的联系。从符号学视角能够更加全面的理解经典国货包装设计符号的施指和所指，为国货如何在包装设计上既保留文化内涵，又结合时代特色、保持创新性提供了借鉴思路。
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