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企业营销活动关系市场秩序和人民群众的切身生活,故研究企业营销道德具有理论和现实意义。文章在对国内外企业营销道德研究成果总结的基础上并结合问卷调研给出了企业营销道德价值取向模型,构建了企业营销道德评价指标体系,并建立了模糊综合评价模型,最后结合实例探讨了一种用模糊数学评价企业营销道德的方法。