蕴藏着巨大前景的互联网电视市场,终于在一片争议声中迎来了发展良机。3月24日,互联网电视政策开闸,央视打造的CNTV(中国网络电视台)宣布获得首张互联网电视牌照,仅过了一星期, CNTV、华数、上海文广也在4月1日得到了三张互联网电视牌照。此次牌照发放的“国字号”背景,令期待发展互联网电视产业的大部分国产彩电企业不得不上份“内容版权保险”,在牌照发放的刺激下,目前国内主流彩电企业包括TCL、海信、清华同方等已分别与获得牌照的企业签署了合作协议,而发放牌照的本意—多元化发展思路的进一步开拓,却似乎更加止步不前。
　　
　　互联网电视内容“控而不强”
　　多元情节产生落差
　　
　　在推广之初,互联网电视的理念在于打造数字家庭娱乐核心,为此彩电企业纷纷与拥有高速下载、海量视频的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等门户网站建立合作,这些视频内容对电视节目形成了一定冲击,新颖的主动收看形式吸引了广大消费者的眼球。而这些最先切入市场的内容提供商却在此次“国字号”牌照发放的压力下面临“无证经营”的尴尬。与此同时,前期投入巨资打造的自建平台都需要关闭,并切换到现有牌照运营商的系统平台上,以保证运营可控。
　　但从目前形势来看,网络电视普遍存在大而非强的问题,在丰富度和灵活性上均有所欠缺,这让互联网电视的网络内容显得捉襟见肘,最吸引消费者的本是可以自由享受网上海量内容,但这一优势已被削弱,随着牌照的发放,未来互联网电视的内容将会更多囿于各电视台的节目资源,与原本消费者心目中迅雷、土豆等互联网多元情结形成较大落差,无疑将大大降低互联网电视对消费者的吸引力。
　　据了解,目前部分互联网企业正在通过积极与获得牌照的“国字号”企业建立内容等方面的合作,或者与其中之一成立合资公司合作运营牌照,实现“曲线救国”策略,弥补前期在互联网电视产业方面的投入。彩电厂商希望向产业链纵深延展的可能性降低,依然只能循着内容载体的老路继续前进。
　　
　　外资企业难介入 想说爱你不容易
　　
　　自2009年启动以来,互联网电视市场一直都是国产彩电企业的竞技舞台,考虑到内容版权的问题,外资彩电企业一直采取观望的态度。然而国内市场如火如荼的发展趋势,无疑促进了外资彩电企业分得一杯羹的想法,据了解,目前三星、夏普、索尼等巨头也试探性将触角涉及这一领域,通过与门户网站建立新闻浏览等业务合作,逐步渗透互联网电视领域。
　　据了解,从牌照发放角度来看,互联网电视牌照分为内容服务和集成业务两类,目前已获得牌照的CNTV、上海文广以及华数均属集成业务牌照,可以对接与彩电企业的合作;而内容服务牌将针对国有电视台。著名家电专家陆刃波认为,在互联网电视产业发展初期,过于从行业保护角度考虑,通过政策手段削弱外资彩电企业的互联网电视产业发展积极性,违背市场竞争规则,已经改变了产业发展初衷,其具体的发展形态已离原本设想中的互联网电视渐行渐远。
　　
　　商业模式待明晰 回归彩电企业增值服务创收本位需求
　　
　　尽管互联网电视牌照的发放,在一定程度上解决了内容合法化的问题,但随之而来的商业模式问题亟需明晰。据了解,目前互联网电视的合作模式比较简单,即CNTV、华数、上海文广等获得牌照的节目集成商将节目打包集成后,按照年度合作协议卖给彩电企业。彩电企业将内容放在平台上,在销售互联网电视时捆绑赠送给消费者,这些节目通过宽带网络接入到消费者家中,并且可以通过在线升级来更新。
　　这种一次性捆绑销售行为简单明晰,虽可解决产业初期的收入模式,但长远来看,互联网电视内容来源电视台化,收费模式并不清晰,用户是否愿意为内容而持续买单,缺乏电信有效的收费渠道,靠点卡等形式是否能撬动消费者口袋,都尚未知。