【摘 要】
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本研究通过对专业的互联网广告创意人员和网络使用者的深度访谈,运用对比的方法,研究了在大众传播媒体时代品牌塑造中"百变不变"的广告创意理念在互联网营销传播环境下的状态
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,北京合力阳光广告公司,
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本研究通过对专业的互联网广告创意人员和网络使用者的深度访谈,运用对比的方法,研究了在大众传播媒体时代品牌塑造中"百变不变"的广告创意理念在互联网营销传播环境下的状态,探讨了互联网广告创意对网络使用者的影响,以及网络使用者容易接受的广告创意形式和表现。文章以初探式研究入手,期望归纳并探究互联网环境下广告创意传播的走向,同时也能为网络使用者的消费态度研究提供开创性思考。
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