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跟网络红人候总在电视上声嘶力竭、扼腕推销的“劳诗丹顿”相比,“欧洲顶级男装品牌”卡尔丹顿显然“技高一筹”。
据央视报道,目前在国内众多机场、高档商场里设立专柜的卡尔丹顿,其实只是在意大利注册商标的国产品牌。而据意大利专利商标局的检索结果显示,卡尔丹顿这个商标申请注册成功日期为2001年1月。这就意味着,这个号称历史悠久并于1993年进入中国的意大利品牌仅仅是个假洋鬼子暴发户。然而,中国人已经为其买了10年的单。
都知道意大利出高档服装品牌,因此血统这样的噱头,不乏吸引力。10年也好,20年也好,或许能赚钱,甚至赚得不少。卡尔丹顿老总自曝,产品主要价位是8000-1.5万元,高端的则要5万—15万元,进货价3.3折。以其2.888万元的一套西装计算,利润就高达近2万元。
然而,出来混总是要还的。拆穿之后,消费者曾经的认同感瞬间将化作厌恶。即使你的设计原创、做工一流、品质过硬,道德原罪依旧会让品牌身败名裂,而品牌拥有者亦可能一无所有。卡尔丹顿假洋牌的身份被曝光时,不少消费者大呼意外。但谁知道,我们身边还有多少个卡尔丹顿在潜伏?你可以骗人家的钱,但别侮辱人家的智商。中国难道没有进口,需要你伪装洋货叫卖高价的良苦用心吗?卡尔丹顿之流,无非是利用了国内消费者在奢侈品认知方面的信息不对称,以及相关部门对于虚假宣传的监管漏洞。
或许不少中国商人已经习惯了这种偷奸耍滑的商业模式,也熟练掌握了山寨、模仿、套用、速成的奥妙,从一开始就没想着做百年老店。只是,长此以往,中国产业将背负历史的包袱,导致消费者对国内产业产生不信任感。打造自主品牌、走向国际市场也将只是天方夜谭。正所谓,小屋不扫,何以扫天下?国内消费者都不挺你,国际市场上岂不更是冷笑话。
劳力士和江诗丹顿的结合,成就了侯总的“劳诗丹顿”,然而这种最为低劣的模仿和忽悠,却能堂而皇之地出现在电视购物中,可想卡尔丹顿们有着怎样如鱼得水的商业环境。
劳诗丹顿和卡尔丹顿,技术含量上有差别,可惜殊途同归,强盗和小偷都是罪犯。(原载《北京商报》)
据央视报道,目前在国内众多机场、高档商场里设立专柜的卡尔丹顿,其实只是在意大利注册商标的国产品牌。而据意大利专利商标局的检索结果显示,卡尔丹顿这个商标申请注册成功日期为2001年1月。这就意味着,这个号称历史悠久并于1993年进入中国的意大利品牌仅仅是个假洋鬼子暴发户。然而,中国人已经为其买了10年的单。
都知道意大利出高档服装品牌,因此血统这样的噱头,不乏吸引力。10年也好,20年也好,或许能赚钱,甚至赚得不少。卡尔丹顿老总自曝,产品主要价位是8000-1.5万元,高端的则要5万—15万元,进货价3.3折。以其2.888万元的一套西装计算,利润就高达近2万元。
然而,出来混总是要还的。拆穿之后,消费者曾经的认同感瞬间将化作厌恶。即使你的设计原创、做工一流、品质过硬,道德原罪依旧会让品牌身败名裂,而品牌拥有者亦可能一无所有。卡尔丹顿假洋牌的身份被曝光时,不少消费者大呼意外。但谁知道,我们身边还有多少个卡尔丹顿在潜伏?你可以骗人家的钱,但别侮辱人家的智商。中国难道没有进口,需要你伪装洋货叫卖高价的良苦用心吗?卡尔丹顿之流,无非是利用了国内消费者在奢侈品认知方面的信息不对称,以及相关部门对于虚假宣传的监管漏洞。
或许不少中国商人已经习惯了这种偷奸耍滑的商业模式,也熟练掌握了山寨、模仿、套用、速成的奥妙,从一开始就没想着做百年老店。只是,长此以往,中国产业将背负历史的包袱,导致消费者对国内产业产生不信任感。打造自主品牌、走向国际市场也将只是天方夜谭。正所谓,小屋不扫,何以扫天下?国内消费者都不挺你,国际市场上岂不更是冷笑话。
劳力士和江诗丹顿的结合,成就了侯总的“劳诗丹顿”,然而这种最为低劣的模仿和忽悠,却能堂而皇之地出现在电视购物中,可想卡尔丹顿们有着怎样如鱼得水的商业环境。
劳诗丹顿和卡尔丹顿,技术含量上有差别,可惜殊途同归,强盗和小偷都是罪犯。(原载《北京商报》)