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【摘要】青岛碱业通过资产重组获得了青岛城市传媒股份有限公司百分之百的股权，从传统化工行业转向新兴传媒行业，此次重组响应国资委的号召，也是青岛市第一例以资产重组的方式成立的文化传媒公司。本文通过SWOT分析分析重组后城市传媒的发展，并给出相关建议。
【关键词】资产置换 传媒行业 SWOT
一、引言
资产重组的实质是通过调整产权，对重组的两个企业，重新配置和组合他们的资产、负债等相关资源，充分发挥资产、负债等资源的优势，从而使企业转危为安。企业通过资产重组，可以对企业间的资源进行合理的调配，促进企业产业结构的优化升级。
在如今的社会主义市场经济中，资产重组在市场经济环节中扮演着越来越重要的角色。而政府在市场宏观调控中担负着重要的责任，面对现代企业制度建设中的不完善、资本市场不发达的现象，必须立即采取有效措施，加强对企业重组过程的引导与监督，规范市场行为。
二、青岛城市传媒股份有限公司资产重组简介
2014年12月11日，青岛碱业发布重组公告，公司计划通过资产置换以及发行股份方式，获取青岛城市传媒股份有限公司（以下简称“城市传媒”）100%股权。华西证券投资顾问表示青岛碱业此次重组符合青岛市国资的产业结构调整、可促进上市公司的转型升级、利于城市传媒的发展方向。完成重组后，从传统化工行业转向新兴传媒行业，也是青岛市第一例以资产重组的方式成立的文化传媒公司，因此其有望藉此登陆A股资本市场，备受业内关注。本文通过SWOT分析分析重组后城市传媒的发展，并给出相关建议。
三、SWOT分析
SWOT分析代表分析企业优势、劣势、机会和威胁。利用SWOT分析可以将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，然后分析出企业的优劣势、面临的机会和要迎接的挑战的一种方法。
（一）优势和劣势分析
随着互联网的发展，中国传媒企业正经历着从传统传媒行业向新兴传媒行业的转变，已经形成了规模效益。尽管此间经历了政企分开、资产重组等一系列的改革，但在现如今的市场上，新兴的传媒行业仍具有很强的竞争和发展优势。主要表现在客户资源的整合、互联网技术的完善、专业人才、文化消费体验服务等方面：
1.青岛碱业与青岛出版重组后，体现了传统传媒产业与新兴传媒产业的融合。与原有客户资源保持很好的关系，在竞争中占领了绝对的优势，为重组后的发展奠定了先天的基础。
2.青岛出版网络设施比较完善。以数据通信网和智能应用为技术工具手段，传统传媒企业与新兴传媒企业的融合加快了技术产业的发展，不断更新产品提供方式及网络载体，构建传媒企业与互联网一体体系、城市数字文化社区体系和城市文化消费体验服务体系，具备了向新兴行业延伸的能力。
3.青岛碱业和青岛出版在资产重组过程中，也保留了一部分出色的管理人才、对文化市场有充分了解，也具有一定年限工作经验的专业人才同时青岛出版作为传统传媒业的杰出代表在经营过程中总结出了大量的实践经验，并由一套完善的运营和服务体系，为城市传媒股份有限公司的发展提供了理论基础。
4.“内容+网络+体验+社区”商业运营模式使企业的服务质量日趋完善。网络化、数字化传媒产业拉进了与用户之间的关系，为用户提供更方便更便捷更有效的服务，为用户提供互动式服务。
综上所述青岛城市传媒股份有限公司重组后具有一定的优势，但我们也要辨正地看待企业的发展。优势和劣势对于一个企业来说都是相对的，不是绝对的，如果没有发挥自己的优势，优势很可能就转变成劣势。劣势主要表现在以下几方面：
一是产品结构的创新与企业内部发展的矛盾。面对互联网一体化的职能化流程、管理模式、组织模式已经呈现出与快速发展的不适应，是一个重组企业首先要考虑的因素。如何实施有效的组织、管理和ERP模式的改革创新是企业发展战略应考虑的关键问题。
二是现有的资产设备不能为用户提供特色的服务。青岛出版虽然拥有比较完善的基础设施，但这大都不是根据新兴市场的互助化服务构建的，而是对满足传统服务的客户提供的。
（二）机会和威胁分析
我国互联网的快速发展以及客户对互联网的依赖性与认可度，这些发展都将促进我国的信息化建设，为新兴产业的发展提供前所未有的发展机遇。同时也为新兴传媒行业提供了巨大的发展和改革的机会，主要表现为：
1.经济水平的快速发展带动了消费者消费水平的提高，人们越来越追求精神上的享受，在消费者市场上形成了潜力巨大的市场需求，为中国互联网的发展提供了更大的发展空间。国资委号召企业进行资产重组，完成资源的重新分配，资产重组使青岛经济比较优势的资源的重新分配，这将带来的收益将进一步增强青岛经济实力。而且重组将推动外资的引进和内需的拉动。技术的发展使各地将大大地改善了企业的投资环境，本地企业实力将得到提高和增强。
2.政府大力推进数字信息化和社会信息化的号召，为传媒行业的发展创造了历史性的机会。“内容+网络+体验+社区”商业运营模式造就了我国消费能力强劲的传媒市场，为我国的传媒市场营造优秀环境的同时，使我国成为全球新兴的传媒产业市场之一。
3.传媒市场潜力巨大。第一，互联网和智能网业务的市场规模和盈利能力將随着产业规模的提高而不断增大。第二，我国经济发展出现地区之间、消费层次之间的差异，这些导致了需求的多层次和多样化，而互联网的飞速发展，促进企业的服务升级和业务的推陈出新，刺激出新的消费需求。因此，从总体上看，我国传媒市场孕育着巨大的需求潜力。
在市场经济体制中机会与威胁是同在，企业在迎接巨大机会的同时也将面临巨大的威胁，具体表现在以下几个方面：
一是传媒市场竞争格局由简单化向多元化发展、由局部性向全面性发展。在竞争内容方面，国内市场竞争将由价格竞争在向创新能力创新竞争转变。在转变过程中，市场份额的抢夺将成为市场跟随者的发展重点。
二是在目前的中国传媒市场上，内容尚未停滞不前已经制约了传媒业的发展，在日趋激烈的市场竞争形势下，不尽快进行改革，中国传媒行业只有一死。青岛城市传媒股份有限公司不久后也将通过上市进行机制转换，实现有效的公平竞争。
四、结论
此次重组使青岛碱业以城市传媒为核心业务平台，坚持立足于市场化的城市传媒产业特色出版模式，定位城市生活中高端人权，以互联网和智能应用为技术工具手段，加快传统传媒企业与新兴传媒企业的融合发展，不断更新产品提供方式及网络载体，构建传媒企业与互联网一体体系、城市数字文化社区体系和城市文化消费体验服务体系，通过固定的“内容+网络+体验+社区”商业运营模式，把上市公司打造成为服务于未来数字生活的城市新型传媒企业。
参考文献
[1]赵倩.华域汽车资产重组绩效研[D].湘潭大学，2015.
[2]洪军.某市电信公司全业务客户维系挽留体系研究[D].重庆大学，2009.
【关键词】资产置换 传媒行业 SWOT
一、引言
资产重组的实质是通过调整产权，对重组的两个企业，重新配置和组合他们的资产、负债等相关资源，充分发挥资产、负债等资源的优势，从而使企业转危为安。企业通过资产重组，可以对企业间的资源进行合理的调配，促进企业产业结构的优化升级。
在如今的社会主义市场经济中，资产重组在市场经济环节中扮演着越来越重要的角色。而政府在市场宏观调控中担负着重要的责任，面对现代企业制度建设中的不完善、资本市场不发达的现象，必须立即采取有效措施，加强对企业重组过程的引导与监督，规范市场行为。
二、青岛城市传媒股份有限公司资产重组简介
2014年12月11日，青岛碱业发布重组公告，公司计划通过资产置换以及发行股份方式，获取青岛城市传媒股份有限公司（以下简称“城市传媒”）100%股权。华西证券投资顾问表示青岛碱业此次重组符合青岛市国资的产业结构调整、可促进上市公司的转型升级、利于城市传媒的发展方向。完成重组后，从传统化工行业转向新兴传媒行业，也是青岛市第一例以资产重组的方式成立的文化传媒公司，因此其有望藉此登陆A股资本市场，备受业内关注。本文通过SWOT分析分析重组后城市传媒的发展，并给出相关建议。
三、SWOT分析
SWOT分析代表分析企业优势、劣势、机会和威胁。利用SWOT分析可以将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，然后分析出企业的优劣势、面临的机会和要迎接的挑战的一种方法。
（一）优势和劣势分析
随着互联网的发展，中国传媒企业正经历着从传统传媒行业向新兴传媒行业的转变，已经形成了规模效益。尽管此间经历了政企分开、资产重组等一系列的改革，但在现如今的市场上，新兴的传媒行业仍具有很强的竞争和发展优势。主要表现在客户资源的整合、互联网技术的完善、专业人才、文化消费体验服务等方面：
1.青岛碱业与青岛出版重组后，体现了传统传媒产业与新兴传媒产业的融合。与原有客户资源保持很好的关系，在竞争中占领了绝对的优势，为重组后的发展奠定了先天的基础。
2.青岛出版网络设施比较完善。以数据通信网和智能应用为技术工具手段，传统传媒企业与新兴传媒企业的融合加快了技术产业的发展，不断更新产品提供方式及网络载体，构建传媒企业与互联网一体体系、城市数字文化社区体系和城市文化消费体验服务体系，具备了向新兴行业延伸的能力。
3.青岛碱业和青岛出版在资产重组过程中，也保留了一部分出色的管理人才、对文化市场有充分了解，也具有一定年限工作经验的专业人才同时青岛出版作为传统传媒业的杰出代表在经营过程中总结出了大量的实践经验，并由一套完善的运营和服务体系，为城市传媒股份有限公司的发展提供了理论基础。
4.“内容+网络+体验+社区”商业运营模式使企业的服务质量日趋完善。网络化、数字化传媒产业拉进了与用户之间的关系，为用户提供更方便更便捷更有效的服务，为用户提供互动式服务。
综上所述青岛城市传媒股份有限公司重组后具有一定的优势，但我们也要辨正地看待企业的发展。优势和劣势对于一个企业来说都是相对的，不是绝对的，如果没有发挥自己的优势，优势很可能就转变成劣势。劣势主要表现在以下几方面：
一是产品结构的创新与企业内部发展的矛盾。面对互联网一体化的职能化流程、管理模式、组织模式已经呈现出与快速发展的不适应，是一个重组企业首先要考虑的因素。如何实施有效的组织、管理和ERP模式的改革创新是企业发展战略应考虑的关键问题。
二是现有的资产设备不能为用户提供特色的服务。青岛出版虽然拥有比较完善的基础设施，但这大都不是根据新兴市场的互助化服务构建的，而是对满足传统服务的客户提供的。
（二）机会和威胁分析
我国互联网的快速发展以及客户对互联网的依赖性与认可度，这些发展都将促进我国的信息化建设，为新兴产业的发展提供前所未有的发展机遇。同时也为新兴传媒行业提供了巨大的发展和改革的机会，主要表现为：
1.经济水平的快速发展带动了消费者消费水平的提高，人们越来越追求精神上的享受，在消费者市场上形成了潜力巨大的市场需求，为中国互联网的发展提供了更大的发展空间。国资委号召企业进行资产重组，完成资源的重新分配，资产重组使青岛经济比较优势的资源的重新分配，这将带来的收益将进一步增强青岛经济实力。而且重组将推动外资的引进和内需的拉动。技术的发展使各地将大大地改善了企业的投资环境，本地企业实力将得到提高和增强。
2.政府大力推进数字信息化和社会信息化的号召，为传媒行业的发展创造了历史性的机会。“内容+网络+体验+社区”商业运营模式造就了我国消费能力强劲的传媒市场，为我国的传媒市场营造优秀环境的同时，使我国成为全球新兴的传媒产业市场之一。
3.传媒市场潜力巨大。第一，互联网和智能网业务的市场规模和盈利能力將随着产业规模的提高而不断增大。第二，我国经济发展出现地区之间、消费层次之间的差异，这些导致了需求的多层次和多样化，而互联网的飞速发展，促进企业的服务升级和业务的推陈出新，刺激出新的消费需求。因此，从总体上看，我国传媒市场孕育着巨大的需求潜力。
在市场经济体制中机会与威胁是同在，企业在迎接巨大机会的同时也将面临巨大的威胁，具体表现在以下几个方面：
一是传媒市场竞争格局由简单化向多元化发展、由局部性向全面性发展。在竞争内容方面，国内市场竞争将由价格竞争在向创新能力创新竞争转变。在转变过程中，市场份额的抢夺将成为市场跟随者的发展重点。
二是在目前的中国传媒市场上，内容尚未停滞不前已经制约了传媒业的发展，在日趋激烈的市场竞争形势下，不尽快进行改革，中国传媒行业只有一死。青岛城市传媒股份有限公司不久后也将通过上市进行机制转换，实现有效的公平竞争。
四、结论
此次重组使青岛碱业以城市传媒为核心业务平台，坚持立足于市场化的城市传媒产业特色出版模式，定位城市生活中高端人权，以互联网和智能应用为技术工具手段，加快传统传媒企业与新兴传媒企业的融合发展，不断更新产品提供方式及网络载体，构建传媒企业与互联网一体体系、城市数字文化社区体系和城市文化消费体验服务体系，通过固定的“内容+网络+体验+社区”商业运营模式，把上市公司打造成为服务于未来数字生活的城市新型传媒企业。
参考文献
[1]赵倩.华域汽车资产重组绩效研[D].湘潭大学，2015.
[2]洪军.某市电信公司全业务客户维系挽留体系研究[D].重庆大学，2009.