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社会潜意识由社会不允许其成员所具有的那些思想和情感所组成,它主要是指普遍的精神在社会中受压抑的那一部分。本文以精神分析为视角,从语言、逻辑和社会禁忌这三种社会潜意识的形成要素入手,探讨了社会潜意识的心理机制及其在广告中的应用,最后提出将社会潜意识运用于广告中所需注意的两个问题:小心社会文化不同而产生的文化禁忌;避免挖掘出庸俗、消极的潜意识领域。