论文部分内容阅读
摘 要：基于博物馆免费开放水平进一步提升，本文认为必需要转变博物馆的经营理念，以发展文化产业的角度来审视博物馆工作的开展，对博物馆事业今后的发展将有重要意义。
关键词：中小型博物馆;免费开放;文化产业;发展;
党的十八大报告指出，要坚持面向基层、服务群众，加快推进重点文化惠民工程，加大对农村和欠发达地区文化建设的帮扶力度，继续推动公共文化服务设施向社会免费开放。在免费开放的新形势下，各地博物馆工作有了一定的改观，参观人数相对增多，展览陈列应时更新，人才建设也有提高。然而，对于大多数中小型博物馆来说，免费开放数年来，远没有达到预期的效果，多数媒体用“几家欢喜几家愁”的“愁”来形容他们面临的状况。这就需要转变博物馆的经营理念，以发展文化产业的角度来审视博物馆工作的开展。
一、博物馆在文化产业中的定位
1.中小型博物馆是文化产业发展的重要基础之一
2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业的形成与发展是植根于深厚的文化积淀之上的，而博物馆正是传承历史文化、展示人类历史文明进程的最好载体。因此，博物馆为文化产业发展提供了重要资源，在文化产业的形成与发展中将发挥越来越重要的作用。文化产业在经营中可以充分利用、发掘博物馆丰富的文物资源、文化信息及其精神内涵，创造出巨大的经济价值和社会效益，其经济收益又可以用来促进博物馆事业的发展。县市级博物馆和众多的专题性博物馆多属中小型博物馆的范畴。这些博物馆以展示地方文化与专题文化为特色，占居了国内博物馆数量的绝大多数。其中，收藏的富有特色的文化资源为文化产品生产提供了丰袤的资源与创新的思维方向。
2.博物馆是文化产业发展的成果表现形式之一
在关于文化产业探讨的文章中很少有涉及文化产业成果的，因为一般认为文化产业发展的成果是抽象的。其实我们也应该看到其具体的一面，具体来说指的是文化产品的开发与销售，而抽象则是指对人们文化品位追求的提高。
博物馆收藏着历史的见证，是对历史足迹的保存，为了让观众了解、热爱自己的过去，最直接的方式就是以物现的形式展示历史，这可以说是博物馆文化产业最具体、最可见的成果。另外，开发出相关的纪念品、文物仿制品也是文化产业的成果，并且这一成果是可以私有化的，是可移动的。通过文化产品的开发与销售使游客可以将“博物馆”带回家，更能激发人们对历史文化的热爱。
3.博物馆与文化产业的发展相互促进
博物馆是不以盈利为主要目的机构，通过对外开放，提高人们的文化素养，进而促进文化消费，推动文化产业的发展。看似是只有投入没有收益的博物馆，其实对文化产业发展的作用是极其重要的。最简单的一个方面就是博物馆的收藏的功能，可以很好的保护和传承人类文化，使得文化不至于灭绝，从而使得这些文化有机会并且能够成为文化产业发展的资源，进而促进文化产业的发展。
文化产业的不断发展为博物馆工作带来新的挑战，开拓新的局面，促进博物馆工作不断创新，形成更新的产业成果。因此，作为公益事业的博物馆对文化产业发展有着基础作用，而文化产业的发展也推动博物馆事业的进步，二者相互促进，紧密联系。
二、免费开放工作是我们区博物馆面临的机遇与挑战
实施免费开放，实现和保障人民群众基本文化权益，提高广大人民群众思想道德和科学文化素质，对加强社会主义核心价值体系建设和公民思想道德建设，促进社会和谐稳定具有重要意义。这是我们国公共文化服务体系构建的重大举措和重要内容，也是博物馆履行公共文化服务职能的价值回归，是博物馆事业发展千载难逢的大好历史机遇，同时，也是博物馆面临的一场严峻挑战。
1.博物馆发展的新机遇。党的十八大报告指出，要坚持面向基层、服务群众，加快推进重点文化惠民工程，加大对农村和欠发达地区文化建设的帮扶力度，继续推动公共文化服务设施向社会免费开放。这为我们提供了一个难得的历史机遇：（1）社会各界空前关注。博物馆免费开放，明确了博物馆的职能，也引起了地方党委政府、普通百姓，以及社会各界的普遍关注。博物馆的建设与发展备受社会关注，成为了社会舆论的焦点。（2）硬件设施得到极大改善。在党中央的高度重视下，博物馆的设施迎来了一个新的发展高峰。（3）保障机制正在形成。随着中央政策的出台，以及财政部配套文件的下发，为博物馆免费开放的经费保障机制的形成迈出了可喜的第一步。
2.博物馆面临的新挑战。在机遇面前，博物馆免费开放仍面临着严峻的挑战：（1）服务范围大大拓宽。公共文化服务概念的提出，将博物馆的服务范围大大拓宽，从城市到农村，从机关企事业单位到社区村社，博物馆都应当按照公益性与均等性的要求，对他们都要做到无差别的免费基本公共文化服务。（2）服务对象急剧增加。由于公共文化资源总量过低，免费开放实施之后，博物馆的服务对象将急剧增加，不少地区的博物馆一夜之间人满为患。这是老百姓对文化生活的渴求，但也给博物馆增添了巨大的服务压力。（3）服务项目明显增多。免费开放的实施，必将激发群众更多的文化需求，在公共文化资源较少、尚不足以满足广大群众基本文化需求的今天，博物馆必须在原有人力、物力和财力条件下，增设更多的公共文化服务项目，以满足广大群众的多样化基本文化需求。（4）管理水平要求更高。免费开放，面对蜂拥而至、渴求文化的广大群众，如何让群众满意地享受基本文化权利，对博物馆的管理水平将是一大严峻的考验。
三、在文化产业理念指导下的博物馆工作
目前来看，国内各中小型博物馆在免费开放之后，各方面工作取得了较大的成绩，但仍存在着不少的问题，要使博物馆免费开放水平进一步提升，解决这些影响博物馆工作发展的障碍，笔者认为应从以下几个方面入手。 一是统一思想，提高认识，逐步转变博物馆工作“清闲”的工作观念;
思想决定行为。要想使博物馆工作有较大发展，需要全体员工提高认识，统一思想，重新认识“非营利”与“经营”之间的关系，将博物馆的文化资源优势转变为文化产业优势，不断开拓博物馆工作的新领域，使博物馆工作日有所做，做有所为，有为才有味。
二是加强学习，注重工作质量，适当引入竞争机制;
几十年来，博物馆工作发展缓慢的重要原因就在于安于现状，只求稳定不求进步。这种观念已不能适应新时期博物馆发展的需要，必需从改革管理体制入手，才能革除发展障碍。
三是注重文化产品研发，适度引入市场机制，探索博物馆文化产业化发展的方式;
首先，要树立正确的博物馆文化产品开发经营理念，使博物馆的文化经营活动有别于一般商业活动，应把他它视为博物馆社会教育、文化服务功能的拓展和延伸，视为体现高雅文化内涵、宏扬博物馆人文情怀的特色文化活动。其次，认识到自身优势。博物馆拥有丰富的文物资源，这是其他文化产业单位无法比拟的，以历史为依托，整合众多的文物资源，适度引入市场化的动作模式，开发出具有收藏、欣赏、艺术价值的纪念品，应是各家博物馆以产业化发展为理念的工作重点。目前，上海博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆等几家大型博物馆都成立了以博物馆为依托的文化产品开发公司。此外，国家文物局也组织了全国博物馆文化产品开发情况的调研，这正是博物馆文化产业化发展的新探索。
四、落实好免费开放这一惠民工程必须建设文化服务品牌
博物馆免费开放的美好愿景和博物馆免费开放区别于其他场馆的个性化特点，对博物馆免费开放服务提出了全面升级的更高要求，加强服务硬件建设、服务队伍建设、服务项目建设和服务的标准化、规范化、常态化以及人性化建设是十分重要和必然的，是基础性的要求。但是，博物馆要克服有限服务，放大服务效应，真正提升其影响力和文化传播力，关键还在于集中有限力量、集中优势资源，着力打造博物馆服务品牌，以品牌凝聚智慧，凝聚群众，凝聚人才，凝聚效益。我们从以下两个方面进行了尝试。
1.建立基本服务品牌，让基本文化服务真正惠泽民众。博物馆免费开放的主要内容是给群众提供基本服务场所和基本文化服务。宁波、湖南等地的实践证明，建立基本服务品牌，以保障人民群众基本文化服务能有效供给，使免费开放服务项目不断规范化、品牌化、常态化，这一做法是行之有效的。我们仿效这些地区建立了暑期大学生新疆舞学习班、花儿茶社、假期幼儿教师培训班、百日广场文化活动、机关干部才艺大赛等“群星”服务品牌，受到了当地群众的一致认可。
2.建立有效传播平台，托起群文服务的长效品牌。公共文化服务免费开放项目一般是通过舞台展演、展馆展览、培训展示、讲台讲座、广场健身等系列平台来呈现的，这些都是流传了千百年的古老的媒介模式，在现行社会，这种传播手段已经具有一定的局限性。在电视和网络等传播手段当道的时代，一是打造有一定规模和影响力的户外宣传平台。除了已有的平台外，可以积极迎合人们回归自然，走出户外，热衷休闲的心理，在公园、广场以及其他重要公共场所拓展相对固定的户外文化平台;二是打造群文系统联动平台。培养和强化系统意识，通过系统文件传输、网络建立链接、资源有效共享等管理措施，建起一个互动的群文平台，开展系统互动的大型品牌活动;三是携手电视平台打造品牌栏目。通过这些措施使精品艺术和群众文化积极融入主流文化的潮流，主动和电视媒体接轨，占据自己的方寸空间。这就要求群文人要打开思路，积极谋划，善于策划，使好的公共文化服务品牌和强有力的传播平台有机会充分碰撞，这样，才能充分调动一切社会积极力量和一切文化积极因素，使群众文化站得更高，看得更远。
五、结语
当今的社会文化十分复杂，先进的与落后的并存，经典的与糟粕的同在，如何引领公众选择正确的文化方向，是博物馆工作中义不容辞的责任。博物馆作为一个公共性的文化服务机构，发展文化产业首先要定位在公益性、社会性、服务性的基础上，紧跟时代发展的步伐，不断适应社会发展的需要，在激荡的文化潮流中创新工作理念，指导工作实践，只有这样才能使博物馆真正发挥收藏、研究、宣教的基本功能，使免费开放工作得到进一步提升和长久的发展。
参考文献：
[1]冯林英.关于博物馆商店的思考[EB/OL].www.xkdx.com.
[3]童明康.中国的博物馆事业[J].中国文化遗产.2014（04）.
关键词：中小型博物馆;免费开放;文化产业;发展;
党的十八大报告指出，要坚持面向基层、服务群众，加快推进重点文化惠民工程，加大对农村和欠发达地区文化建设的帮扶力度，继续推动公共文化服务设施向社会免费开放。在免费开放的新形势下，各地博物馆工作有了一定的改观，参观人数相对增多，展览陈列应时更新，人才建设也有提高。然而，对于大多数中小型博物馆来说，免费开放数年来，远没有达到预期的效果，多数媒体用“几家欢喜几家愁”的“愁”来形容他们面临的状况。这就需要转变博物馆的经营理念，以发展文化产业的角度来审视博物馆工作的开展。
一、博物馆在文化产业中的定位
1.中小型博物馆是文化产业发展的重要基础之一
2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业的形成与发展是植根于深厚的文化积淀之上的，而博物馆正是传承历史文化、展示人类历史文明进程的最好载体。因此，博物馆为文化产业发展提供了重要资源，在文化产业的形成与发展中将发挥越来越重要的作用。文化产业在经营中可以充分利用、发掘博物馆丰富的文物资源、文化信息及其精神内涵，创造出巨大的经济价值和社会效益，其经济收益又可以用来促进博物馆事业的发展。县市级博物馆和众多的专题性博物馆多属中小型博物馆的范畴。这些博物馆以展示地方文化与专题文化为特色，占居了国内博物馆数量的绝大多数。其中，收藏的富有特色的文化资源为文化产品生产提供了丰袤的资源与创新的思维方向。
2.博物馆是文化产业发展的成果表现形式之一
在关于文化产业探讨的文章中很少有涉及文化产业成果的，因为一般认为文化产业发展的成果是抽象的。其实我们也应该看到其具体的一面，具体来说指的是文化产品的开发与销售，而抽象则是指对人们文化品位追求的提高。
博物馆收藏着历史的见证，是对历史足迹的保存，为了让观众了解、热爱自己的过去，最直接的方式就是以物现的形式展示历史，这可以说是博物馆文化产业最具体、最可见的成果。另外，开发出相关的纪念品、文物仿制品也是文化产业的成果，并且这一成果是可以私有化的，是可移动的。通过文化产品的开发与销售使游客可以将“博物馆”带回家，更能激发人们对历史文化的热爱。
3.博物馆与文化产业的发展相互促进
博物馆是不以盈利为主要目的机构，通过对外开放，提高人们的文化素养，进而促进文化消费，推动文化产业的发展。看似是只有投入没有收益的博物馆，其实对文化产业发展的作用是极其重要的。最简单的一个方面就是博物馆的收藏的功能，可以很好的保护和传承人类文化，使得文化不至于灭绝，从而使得这些文化有机会并且能够成为文化产业发展的资源，进而促进文化产业的发展。
文化产业的不断发展为博物馆工作带来新的挑战，开拓新的局面，促进博物馆工作不断创新，形成更新的产业成果。因此，作为公益事业的博物馆对文化产业发展有着基础作用，而文化产业的发展也推动博物馆事业的进步，二者相互促进，紧密联系。
二、免费开放工作是我们区博物馆面临的机遇与挑战
实施免费开放，实现和保障人民群众基本文化权益，提高广大人民群众思想道德和科学文化素质，对加强社会主义核心价值体系建设和公民思想道德建设，促进社会和谐稳定具有重要意义。这是我们国公共文化服务体系构建的重大举措和重要内容，也是博物馆履行公共文化服务职能的价值回归，是博物馆事业发展千载难逢的大好历史机遇，同时，也是博物馆面临的一场严峻挑战。
1.博物馆发展的新机遇。党的十八大报告指出，要坚持面向基层、服务群众，加快推进重点文化惠民工程，加大对农村和欠发达地区文化建设的帮扶力度，继续推动公共文化服务设施向社会免费开放。这为我们提供了一个难得的历史机遇：（1）社会各界空前关注。博物馆免费开放，明确了博物馆的职能，也引起了地方党委政府、普通百姓，以及社会各界的普遍关注。博物馆的建设与发展备受社会关注，成为了社会舆论的焦点。（2）硬件设施得到极大改善。在党中央的高度重视下，博物馆的设施迎来了一个新的发展高峰。（3）保障机制正在形成。随着中央政策的出台，以及财政部配套文件的下发，为博物馆免费开放的经费保障机制的形成迈出了可喜的第一步。
2.博物馆面临的新挑战。在机遇面前，博物馆免费开放仍面临着严峻的挑战：（1）服务范围大大拓宽。公共文化服务概念的提出，将博物馆的服务范围大大拓宽，从城市到农村，从机关企事业单位到社区村社，博物馆都应当按照公益性与均等性的要求，对他们都要做到无差别的免费基本公共文化服务。（2）服务对象急剧增加。由于公共文化资源总量过低，免费开放实施之后，博物馆的服务对象将急剧增加，不少地区的博物馆一夜之间人满为患。这是老百姓对文化生活的渴求，但也给博物馆增添了巨大的服务压力。（3）服务项目明显增多。免费开放的实施，必将激发群众更多的文化需求，在公共文化资源较少、尚不足以满足广大群众基本文化需求的今天，博物馆必须在原有人力、物力和财力条件下，增设更多的公共文化服务项目，以满足广大群众的多样化基本文化需求。（4）管理水平要求更高。免费开放，面对蜂拥而至、渴求文化的广大群众，如何让群众满意地享受基本文化权利，对博物馆的管理水平将是一大严峻的考验。
三、在文化产业理念指导下的博物馆工作
目前来看，国内各中小型博物馆在免费开放之后，各方面工作取得了较大的成绩，但仍存在着不少的问题，要使博物馆免费开放水平进一步提升，解决这些影响博物馆工作发展的障碍，笔者认为应从以下几个方面入手。 一是统一思想，提高认识，逐步转变博物馆工作“清闲”的工作观念;
思想决定行为。要想使博物馆工作有较大发展，需要全体员工提高认识，统一思想，重新认识“非营利”与“经营”之间的关系，将博物馆的文化资源优势转变为文化产业优势，不断开拓博物馆工作的新领域，使博物馆工作日有所做，做有所为，有为才有味。
二是加强学习，注重工作质量，适当引入竞争机制;
几十年来，博物馆工作发展缓慢的重要原因就在于安于现状，只求稳定不求进步。这种观念已不能适应新时期博物馆发展的需要，必需从改革管理体制入手，才能革除发展障碍。
三是注重文化产品研发，适度引入市场机制，探索博物馆文化产业化发展的方式;
首先，要树立正确的博物馆文化产品开发经营理念，使博物馆的文化经营活动有别于一般商业活动，应把他它视为博物馆社会教育、文化服务功能的拓展和延伸，视为体现高雅文化内涵、宏扬博物馆人文情怀的特色文化活动。其次，认识到自身优势。博物馆拥有丰富的文物资源，这是其他文化产业单位无法比拟的，以历史为依托，整合众多的文物资源，适度引入市场化的动作模式，开发出具有收藏、欣赏、艺术价值的纪念品，应是各家博物馆以产业化发展为理念的工作重点。目前，上海博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆等几家大型博物馆都成立了以博物馆为依托的文化产品开发公司。此外，国家文物局也组织了全国博物馆文化产品开发情况的调研，这正是博物馆文化产业化发展的新探索。
四、落实好免费开放这一惠民工程必须建设文化服务品牌
博物馆免费开放的美好愿景和博物馆免费开放区别于其他场馆的个性化特点，对博物馆免费开放服务提出了全面升级的更高要求，加强服务硬件建设、服务队伍建设、服务项目建设和服务的标准化、规范化、常态化以及人性化建设是十分重要和必然的，是基础性的要求。但是，博物馆要克服有限服务，放大服务效应，真正提升其影响力和文化传播力，关键还在于集中有限力量、集中优势资源，着力打造博物馆服务品牌，以品牌凝聚智慧，凝聚群众，凝聚人才，凝聚效益。我们从以下两个方面进行了尝试。
1.建立基本服务品牌，让基本文化服务真正惠泽民众。博物馆免费开放的主要内容是给群众提供基本服务场所和基本文化服务。宁波、湖南等地的实践证明，建立基本服务品牌，以保障人民群众基本文化服务能有效供给，使免费开放服务项目不断规范化、品牌化、常态化，这一做法是行之有效的。我们仿效这些地区建立了暑期大学生新疆舞学习班、花儿茶社、假期幼儿教师培训班、百日广场文化活动、机关干部才艺大赛等“群星”服务品牌，受到了当地群众的一致认可。
2.建立有效传播平台，托起群文服务的长效品牌。公共文化服务免费开放项目一般是通过舞台展演、展馆展览、培训展示、讲台讲座、广场健身等系列平台来呈现的，这些都是流传了千百年的古老的媒介模式，在现行社会，这种传播手段已经具有一定的局限性。在电视和网络等传播手段当道的时代，一是打造有一定规模和影响力的户外宣传平台。除了已有的平台外，可以积极迎合人们回归自然，走出户外，热衷休闲的心理，在公园、广场以及其他重要公共场所拓展相对固定的户外文化平台;二是打造群文系统联动平台。培养和强化系统意识，通过系统文件传输、网络建立链接、资源有效共享等管理措施，建起一个互动的群文平台，开展系统互动的大型品牌活动;三是携手电视平台打造品牌栏目。通过这些措施使精品艺术和群众文化积极融入主流文化的潮流，主动和电视媒体接轨，占据自己的方寸空间。这就要求群文人要打开思路，积极谋划，善于策划，使好的公共文化服务品牌和强有力的传播平台有机会充分碰撞，这样，才能充分调动一切社会积极力量和一切文化积极因素，使群众文化站得更高，看得更远。
五、结语
当今的社会文化十分复杂，先进的与落后的并存，经典的与糟粕的同在，如何引领公众选择正确的文化方向，是博物馆工作中义不容辞的责任。博物馆作为一个公共性的文化服务机构，发展文化产业首先要定位在公益性、社会性、服务性的基础上，紧跟时代发展的步伐，不断适应社会发展的需要，在激荡的文化潮流中创新工作理念，指导工作实践，只有这样才能使博物馆真正发挥收藏、研究、宣教的基本功能，使免费开放工作得到进一步提升和长久的发展。
参考文献：
[1]冯林英.关于博物馆商店的思考[EB/OL].www.xkdx.com.
[3]童明康.中国的博物馆事业[J].中国文化遗产.2014（04）.