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2003年1月的《国际商业研究》杂志上名为《品牌全球性如何创造品牌价值》的一篇论文指出,与高品质相关联的品牌能对顾客产生最大的冲击力。该论文作者测量了在美国和韩国市场,以分析品牌“全球性”如何影响顾客的购买倾向。联合作者荷兰提耳保大学的市场营销和国际营销学教授Jan-Beiaedict E.M.对这一研究作了如下总结:如果品牌被认为是全球性的,它将在顾客心目中创造价值。这一价值创造大部分是因为顾客认为全球性意味着高品质。