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距离对不同行为产生较为重要的作用，表现最为明显的是旅游消费者行为。感知距离对旅游者行为n决策的制定与选择具有重要影响，研究两者内在关系有助于研究旅游消费者的行为策略。本文聚焦具有较n大形象认知偏差的粤西地区——湛江，选择中国大陆最南端、古汉代海上丝绸之路起始港、“菠萝的海”所在n地的徐闻为样本地，将目的地形象引入感知价值与心理距离两个重要的中间变量，研究湛江地区目的地形象n对旅游消费者行为意向的作用机理，这对于今后湛江地区及其他处于相似地位的异质文化区域的目的地营n销与管理具有重要启示意义 [1]。