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利用相关分析、因子分析、Logistic回归分析等方法，对湖北荆州油菜种植农户购种行为调查所得数据进行实证分析。研究结果表明。品牌、种子质量、种子价格以及年龄、文化程度5个因子对农户重复购种行为有显著影响；其中，品牌对农户重复购种行为的影响最大。其次是种子质量，再次是种子价格，年龄和文化程度也有一定影响。并对相关种子企业提出了建议。