论文部分内容阅读
魅族豪赌M8意欲何为?
事实上，两年前魅族公司凭借MiniPlayer的热卖，取得了在国内MP3市场的领先地位。但自从专注手机项目之后，MP3／PMP新品的研发工作几乎停滞，市场地位也被蓝魔、艾诺等品牌赶超。如今M8几近上市(截至发稿前尚未正式发售)，有消息称魅族公司已倾尽财力和人力，今年无力推出其它新品。可见M8成功与否，足以左右魅族的兴亡。如果说M8历时两年的坎坷研发历程算不上稀奇，那么魅族公司豪赌M8、豪赌从未涉足的智能手机市场的行为就让人有些看不懂了。其实除了魅族，纽曼、OPPO(步步高)也于2008年高调进入智能手机市场，并推出了多款白有品牌的“智能”手机。难道国内IT厂商都中邪了?显然不是，其实他们都在窥视智能手机市场这块大蛋糕。
据市调机构DigitimesResearch报告显示，2008年全球共售出约1.95亿部智能手机，占当年手机总销量的16％，而2007年全球智能手机的销量才1.49亿部。由于需求量大、利润高、加上良好的市场预期，不少厂商计划在今年重点发展智能手机项目，作为提高利润率的新兴业务增长点。随着中国3G牌照的正式发放，智能手机相比普通手机的优势更加明显。于是乎，智能手机由高端的小众市场逐渐转向了大众，吸引了更多关注的目光。
国产智能手机现状解密
目前国内市场上能见到国产智能手机品牌中，Lenovo、华硕、魅族、纽曼以及OPPO等都是IT市场上响当当的品牌。其中，Lenovo、魅族和华硕的产品定位于主流人群，价格多在1500-2500元之间。纽曼和OPPO则主战中低端市场，产品价格多在千元以下。不难看出，国产智能手机缺乏面向高端用户的产品，这与该市场被诺基亚、三星、多普达以及索尼爱立信等传统手机大厂牢牢把控不无关系。同时，主流价位的国产智能手机还面临可选择型号太少的尴尬。在1500-2500元价位上，Lenovo有ET860、ET880电视版／定制版三款新品，魅族和华硕分别只有M8和P320各一款产品。相比之下，纽曼和OPPO的手机型号要多不少，但多以走量为主。
众所周知，智能手机的典型特征之一是采用了开放式操作系统，如老牌的Symbian、Windows Mobile、Linux、Palm以及应用不久的Mac OS和Android。第三方开发者可根据这类操作系统提供的API为智能手机开发各种应用软件，因而智能手机的应用在理论上可以得到无限扩展。再来看看国内IT厂商推出的智能手机，只有Lenovo和华硕选用了Windows Mobile系统，而魅族M8采用了之前大家从未有所耳闻的Mmobile系统，实质以Windows CE6．0为基础进行UI开发所得，虽说也能支持部分Windows Mobile软件，但无论软件数量还是兼容性皆不及Windows Mobile系统。更有甚者，部分纽曼和OPPO手机采用了和山寨手机一样的MTK方案，其“智能手机”的身份常常受到大众质疑。
此外，国产智能手机的硬件性能普遍不高。以采用Windows Mobile系统的Lenovo和华硕手机为例，处理器均采用了TI OMAP850 200MHz，较低的主频是用户对其不太满意的原因之一，容量64MB的RAM也显得偏小，要知道主流的多普达Touch Diamond的RAM高达192MB{屏幕方面，240×320的分辨率无疑停留在四五年前的水平，当下主流WindOWS Mobile手机的屏幕分辨率最高可达480×640。功能方面，国产智能手机很少采用最先进或前沿的技术，如不支持多点触摸操作、缺少丰富的互联网应用等。
当然国产智能手机并非一无是处，部分产品也有自己的特色卖点。比如华硕P320在出厂前内置了ASUSToday桌面管理等定制软件，以方便用户快捷调用常用功能，Lenovo ET880电视版支持接收CMMB信号，用户可通过手机观看电视节目，魅族M8提供了类似iPhone的操作体验，但价格远比后者便宜，这也是打动消费者的原因之一。
渠道变化引人关注
渠道方面，传统手机厂商往往主攻各级城市的通讯城或为通信运营商提供定制机，而国内IT厂商的手机产品大多走的是传统IT卖场渠道。举两个例子，华硕最近在内地推出了首款智能手机P320，其销售渠道和华硕笔记本电脑、超便携电脑相同。魅族M8虽未正式发售，但已有不少用户从魅族专卖店以测试名义买到产品。从目标客户群定位来看，通讯城显然比IT卖场更适合销售手机，但国内IT厂商之所以仍旧选择了后者，主要还是考虑到轻车熟路，利用原本建立好的渠道更为稳妥，且IT产品消费者对品牌的认知度更高。若销往通讯城，无论资金还是品牌认知度皆很难敌过诺基亚、三星、多普达等大．广=加之产品没有突出优势，势必会淹没在众多传统手机中。只不过，如今不少传统手机已被引入IT卖场进行销售，和国产智能手机近身肉博看来在所难免。
国产智能手机你会买吗?
既然国内IT厂商选择了IT卖场作为手机销售的主要阵地，于是笔者在IT卖场随机采访了部分打算购买智能手机的消费者，了解了一下他们对这类产品的认识以及购买意愿。
“魅族出了一款手机倒是听说过，但是产品情况我不太了解，更谈不上打算购买了……如果是最近购买，我会考虑iPhone或多普达钻石机。”
——小黄，大三学生
“我的要求很简单价格便宜就行。(问题：纽曼有款手机采用了MTK方案，价格很便宜，你会考虑吗?)那就是山寨机嘛，丢不起那人!我还是买一千多元的诺基亚好了。”
——秦先生，某外资公司业务员
“我倒是想买魅族M8，但现在还不到时候。老实说魅族M8价格不贵，从各家媒体的评测来看表现也还好，但是迟迟没有正式发售，是不是还存在较多问题?毕竟魅族是头一回做手机，质量如何我确实没有多大信心。”
——李先生，某大学网管
不难看出，在对国产智能手机缺乏足够了解的前提下，大多数用户难以产生消费冲动，因此相关厂商对产品的宣传显得尤为重要。除去爱国情结，大多数消费者在选购智能手机时更看重产品的性价比。国内IT厂商要想和诺基亚、多普达等大厂掰一掰手腕．最终还得靠产品来说话，苹果iPhone便是最好的例子。与此同时，消费者理应对国产智能手机给予更多的包容和支持，真正满足自己需求的才是最值得买的，盲目崇拜品牌或追求低价都是不理性的表现。
MC观点：回顾过去的两年．从传统IT领域抽身转战手机市场的国内厂商无一例外地开始时十分高调，后来因各种原因逐渐沉默。事实上．缺乏核心竞争力的国产智能手机的市场接受度并不高．叫好不叫座的境遇始终未曾改变。受经济危机的影响．2009年似乎还没有看到继续利好的消息．国产智能手机的苦日子恐怕还会持续较长一段时间。当然．我们也看到好的一面：以魅族为代表的部分国内厂商仍在坚持核心技术的自我开发．尽管产品还略显稚嫩，但用户大多表示理解并用实际行动支持……毫无疑问，这正是国产智能手机的希望所在。
事实上，两年前魅族公司凭借MiniPlayer的热卖，取得了在国内MP3市场的领先地位。但自从专注手机项目之后，MP3／PMP新品的研发工作几乎停滞，市场地位也被蓝魔、艾诺等品牌赶超。如今M8几近上市(截至发稿前尚未正式发售)，有消息称魅族公司已倾尽财力和人力，今年无力推出其它新品。可见M8成功与否，足以左右魅族的兴亡。如果说M8历时两年的坎坷研发历程算不上稀奇，那么魅族公司豪赌M8、豪赌从未涉足的智能手机市场的行为就让人有些看不懂了。其实除了魅族，纽曼、OPPO(步步高)也于2008年高调进入智能手机市场，并推出了多款白有品牌的“智能”手机。难道国内IT厂商都中邪了?显然不是，其实他们都在窥视智能手机市场这块大蛋糕。
据市调机构DigitimesResearch报告显示，2008年全球共售出约1.95亿部智能手机，占当年手机总销量的16％，而2007年全球智能手机的销量才1.49亿部。由于需求量大、利润高、加上良好的市场预期，不少厂商计划在今年重点发展智能手机项目，作为提高利润率的新兴业务增长点。随着中国3G牌照的正式发放，智能手机相比普通手机的优势更加明显。于是乎，智能手机由高端的小众市场逐渐转向了大众，吸引了更多关注的目光。
国产智能手机现状解密
目前国内市场上能见到国产智能手机品牌中，Lenovo、华硕、魅族、纽曼以及OPPO等都是IT市场上响当当的品牌。其中，Lenovo、魅族和华硕的产品定位于主流人群，价格多在1500-2500元之间。纽曼和OPPO则主战中低端市场，产品价格多在千元以下。不难看出，国产智能手机缺乏面向高端用户的产品，这与该市场被诺基亚、三星、多普达以及索尼爱立信等传统手机大厂牢牢把控不无关系。同时，主流价位的国产智能手机还面临可选择型号太少的尴尬。在1500-2500元价位上，Lenovo有ET860、ET880电视版／定制版三款新品，魅族和华硕分别只有M8和P320各一款产品。相比之下，纽曼和OPPO的手机型号要多不少，但多以走量为主。
众所周知，智能手机的典型特征之一是采用了开放式操作系统，如老牌的Symbian、Windows Mobile、Linux、Palm以及应用不久的Mac OS和Android。第三方开发者可根据这类操作系统提供的API为智能手机开发各种应用软件，因而智能手机的应用在理论上可以得到无限扩展。再来看看国内IT厂商推出的智能手机，只有Lenovo和华硕选用了Windows Mobile系统，而魅族M8采用了之前大家从未有所耳闻的Mmobile系统，实质以Windows CE6．0为基础进行UI开发所得，虽说也能支持部分Windows Mobile软件，但无论软件数量还是兼容性皆不及Windows Mobile系统。更有甚者，部分纽曼和OPPO手机采用了和山寨手机一样的MTK方案，其“智能手机”的身份常常受到大众质疑。
此外，国产智能手机的硬件性能普遍不高。以采用Windows Mobile系统的Lenovo和华硕手机为例，处理器均采用了TI OMAP850 200MHz，较低的主频是用户对其不太满意的原因之一，容量64MB的RAM也显得偏小，要知道主流的多普达Touch Diamond的RAM高达192MB{屏幕方面，240×320的分辨率无疑停留在四五年前的水平，当下主流WindOWS Mobile手机的屏幕分辨率最高可达480×640。功能方面，国产智能手机很少采用最先进或前沿的技术，如不支持多点触摸操作、缺少丰富的互联网应用等。
当然国产智能手机并非一无是处，部分产品也有自己的特色卖点。比如华硕P320在出厂前内置了ASUSToday桌面管理等定制软件，以方便用户快捷调用常用功能，Lenovo ET880电视版支持接收CMMB信号，用户可通过手机观看电视节目，魅族M8提供了类似iPhone的操作体验，但价格远比后者便宜，这也是打动消费者的原因之一。
渠道变化引人关注
渠道方面，传统手机厂商往往主攻各级城市的通讯城或为通信运营商提供定制机，而国内IT厂商的手机产品大多走的是传统IT卖场渠道。举两个例子，华硕最近在内地推出了首款智能手机P320，其销售渠道和华硕笔记本电脑、超便携电脑相同。魅族M8虽未正式发售，但已有不少用户从魅族专卖店以测试名义买到产品。从目标客户群定位来看，通讯城显然比IT卖场更适合销售手机，但国内IT厂商之所以仍旧选择了后者，主要还是考虑到轻车熟路，利用原本建立好的渠道更为稳妥，且IT产品消费者对品牌的认知度更高。若销往通讯城，无论资金还是品牌认知度皆很难敌过诺基亚、三星、多普达等大．广=加之产品没有突出优势，势必会淹没在众多传统手机中。只不过，如今不少传统手机已被引入IT卖场进行销售，和国产智能手机近身肉博看来在所难免。
国产智能手机你会买吗?
既然国内IT厂商选择了IT卖场作为手机销售的主要阵地，于是笔者在IT卖场随机采访了部分打算购买智能手机的消费者，了解了一下他们对这类产品的认识以及购买意愿。
“魅族出了一款手机倒是听说过，但是产品情况我不太了解，更谈不上打算购买了……如果是最近购买，我会考虑iPhone或多普达钻石机。”
——小黄，大三学生
“我的要求很简单价格便宜就行。(问题：纽曼有款手机采用了MTK方案，价格很便宜，你会考虑吗?)那就是山寨机嘛，丢不起那人!我还是买一千多元的诺基亚好了。”
——秦先生，某外资公司业务员
“我倒是想买魅族M8，但现在还不到时候。老实说魅族M8价格不贵，从各家媒体的评测来看表现也还好，但是迟迟没有正式发售，是不是还存在较多问题?毕竟魅族是头一回做手机，质量如何我确实没有多大信心。”
——李先生，某大学网管
不难看出，在对国产智能手机缺乏足够了解的前提下，大多数用户难以产生消费冲动，因此相关厂商对产品的宣传显得尤为重要。除去爱国情结，大多数消费者在选购智能手机时更看重产品的性价比。国内IT厂商要想和诺基亚、多普达等大厂掰一掰手腕．最终还得靠产品来说话，苹果iPhone便是最好的例子。与此同时，消费者理应对国产智能手机给予更多的包容和支持，真正满足自己需求的才是最值得买的，盲目崇拜品牌或追求低价都是不理性的表现。
MC观点：回顾过去的两年．从传统IT领域抽身转战手机市场的国内厂商无一例外地开始时十分高调，后来因各种原因逐渐沉默。事实上．缺乏核心竞争力的国产智能手机的市场接受度并不高．叫好不叫座的境遇始终未曾改变。受经济危机的影响．2009年似乎还没有看到继续利好的消息．国产智能手机的苦日子恐怕还会持续较长一段时间。当然．我们也看到好的一面：以魅族为代表的部分国内厂商仍在坚持核心技术的自我开发．尽管产品还略显稚嫩，但用户大多表示理解并用实际行动支持……毫无疑问，这正是国产智能手机的希望所在。