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【摘要】随着互联网和移动网络的普及，我国进入了数字音乐时代，融合现代科技的数字音乐给音乐产业带来了巨大的变革，数字音乐产业面临前所未有的发展机遇，但同时数字音乐产业出现的一些问题制约了其发展。本论文通过分析我国的数字音乐产业，结合国外数字音乐产业经验，对数字音乐产业的竞争策略进行了研究。
【关键词】数字音乐；产业；竞争策略
前言
互联网和移动网络的广泛应用对许多传统的行业的运营方式冲击严重，逐步改变人们的生活习惯和消费习惯。数字音乐就产生在这样的时代中，是计算机技术和音乐艺术结合的产物，是文化产业的一部分。数字音乐尤其自身特点：第一，创作过程需要以音乐基本素养为基础，同时又在创作手法和创作技术上有区别，数字音乐的创作与计算机技术联系更加紧密；第二，数字音乐在构思、修改、创作过程称有即时性的特点，可以随时对音乐进行加工；第三，数字音乐的表现更加准确，计算机可以将节奏的韵律、速度、力度精确表现出来；第四，数字音乐的创作、存储、传播、播放更加便捷。研究如何数字音乐产业的发展策略对提高其竞争力十分必要。
1 数字音乐
1.1数字音乐产业简介
数字音乐是以数码形式存储于硬盘、MP3中，可以被复制、下载，其播放品质稳定是一种较为理想的音乐存储模式。数字音乐产业孕育着巨大商机，无论是传统的音乐企业还是网络运营商都参与到数字音乐产业的开发中，进行了大量的探索和研究。
数字音乐产业是随着计算机技术发展起来的，依靠数字形式和网络传播渠道进行创作、传播、销售、服务等经营活动。数字音乐产业链的上游包括作者、歌手、音乐公司等，中游包括各增值服务商，比如百度、中国移动等，下游则包括购买、下载数字音乐的最终用户。数字音乐产业创作成本低，需要的设备和人员资金投入少，创作流程简单，更易于平民歌手和小公司创业；数字音乐存储便捷，传播速度快；销售渠道方便快捷，降低传统音乐需要经过各级销售商的繁琐过程，降低销售成本，拓宽销售渠道；消费的时候消费者可以针对自己喜欢的音乐付费，提高了消费自主权；数字音乐的盈利模式多，不仅包括音乐本身还包括铃声、点歌等其他大量附属产品。
1.2我国数字音乐产业发展现状
我国的数字音乐产业发展突飞猛进。如表1所示，2013年我国的数字音乐市场总产值达到440.7亿元，数字音乐的无线市场规模和有线市场规模以及用户量都十分巨大，可以看出在我国数字音乐产业是一项潜力巨大的产业。
我国的数字音乐在突飞猛进的发展过程中也存在一些问题。第一，音乐版权问题。据统计国内7200家音乐网站竟然有90%左右没有授权，非法下载数字音乐的现象十分广泛。第二，数字音乐相关的法律法规还不完善，不能有效制止侵权现象，难以对产权拥有者的权益有效保护。第三，我国的数字化音乐产业创新不足，虽然有大量的从业人员，但是数字音乐的质量不容乐观，很多数字音乐产品互相抄袭、恶搞，没有创新就无法突破国际唱片公司的垄断。第四，用户日常的操作习惯于依靠一些搜索引擎或者在线播放的盒子软件寻找数字音乐，享受免费共享资源，一旦对数字音乐进行收费用户会形成抵触情绪，这就造成虽然市场潜力大但效益低。
1.3国外数字音乐产业简介
国外的数字音乐产业也呈现快速增长势头，各国大力发展数字音乐产业；技术方面国外大量采用计算机云服务，方便用户快捷有效的享受数字音乐；国外在对市场和产业监管协调方面制定了有效的政策，保证数字音乐产业健康发展；同时国外注重人才培养和引进，建立专门的产业园，促进数字音乐产业发展。这些都是我国可以借鉴的经验。
2.我国数字音乐产业的竞争策略
要增加我国数字音乐产业的竞争力，要从以下几个方面着手。
第一，提高我国数字音乐产业的创新能力。首先，人是数字音乐产业创新的核心，不仅包括音乐从业人员，而且包括计算机网络技术人员、经营人员等。比如要加强音乐从业人员的专业素养培训创作出喜闻乐见的音乐，提高网络技术人员的创新能力加强音乐与网络的结合，举办更多的音乐产业交流论坛。其次，要立足我国民族文化，借鉴国外先进的数字音乐产业理念，我国上下五千年的历史博大精深，有丰富的文化内涵，充分发掘我国民族文化，创作符合新时代的音乐是我国数字音乐产业不断壮大、走向世界舞台的根本。
第二，加强产权保护。认真研究国外的政策法规，结合我国实际情况指定符合现阶段我国数字音乐产业的法律法规，保护产权拥有者的权益，打击非法盗版的情况，同时还要对数字音乐产业进行监督，保证数字音乐内容丰富、价值观正确，规范从业人员和企业的行为。在管理制度上也要与时俱进进行创新，现行的音乐版权保护的制度和数字音乐的特点不十分相符，可以探索一种更便捷的保护制度，鼓励数字音乐产业从业人员的积极性，促使数字应约产业健康有序发展。
第三，做好利益分配。整个数字音乐产业是一个产业链，各级产业链之间利益的合理分配能激发整个产业链的积极性，打造数字音乐产业空间的可持续发展。
3.结语
总之，提高我国数字音乐产业的竞争力，要从多方面进行努力、与时俱进，为我国文化产业的发展做出突出贡献。
【参考文献】
[1]黄德俊.我国数字音乐产业影响因素的实证研究[J].音乐文化产业.2014，（3）：72-76
[2]黄德俊.新媒体时代我国数字音乐产业的发展途径[J].文史天地.2012，（8） ：72-76
[3]卿明坤，王宇明.中国数字音乐产业发展的国内外环境分析[J].传媒文化.2012，（12）：222-224
【关键词】数字音乐；产业；竞争策略
前言
互联网和移动网络的广泛应用对许多传统的行业的运营方式冲击严重，逐步改变人们的生活习惯和消费习惯。数字音乐就产生在这样的时代中，是计算机技术和音乐艺术结合的产物，是文化产业的一部分。数字音乐尤其自身特点：第一，创作过程需要以音乐基本素养为基础，同时又在创作手法和创作技术上有区别，数字音乐的创作与计算机技术联系更加紧密；第二，数字音乐在构思、修改、创作过程称有即时性的特点，可以随时对音乐进行加工；第三，数字音乐的表现更加准确，计算机可以将节奏的韵律、速度、力度精确表现出来；第四，数字音乐的创作、存储、传播、播放更加便捷。研究如何数字音乐产业的发展策略对提高其竞争力十分必要。
1 数字音乐
1.1数字音乐产业简介
数字音乐是以数码形式存储于硬盘、MP3中，可以被复制、下载，其播放品质稳定是一种较为理想的音乐存储模式。数字音乐产业孕育着巨大商机，无论是传统的音乐企业还是网络运营商都参与到数字音乐产业的开发中，进行了大量的探索和研究。
数字音乐产业是随着计算机技术发展起来的，依靠数字形式和网络传播渠道进行创作、传播、销售、服务等经营活动。数字音乐产业链的上游包括作者、歌手、音乐公司等，中游包括各增值服务商，比如百度、中国移动等，下游则包括购买、下载数字音乐的最终用户。数字音乐产业创作成本低，需要的设备和人员资金投入少，创作流程简单，更易于平民歌手和小公司创业；数字音乐存储便捷，传播速度快；销售渠道方便快捷，降低传统音乐需要经过各级销售商的繁琐过程，降低销售成本，拓宽销售渠道；消费的时候消费者可以针对自己喜欢的音乐付费，提高了消费自主权；数字音乐的盈利模式多，不仅包括音乐本身还包括铃声、点歌等其他大量附属产品。
1.2我国数字音乐产业发展现状
我国的数字音乐产业发展突飞猛进。如表1所示，2013年我国的数字音乐市场总产值达到440.7亿元，数字音乐的无线市场规模和有线市场规模以及用户量都十分巨大，可以看出在我国数字音乐产业是一项潜力巨大的产业。
我国的数字音乐在突飞猛进的发展过程中也存在一些问题。第一，音乐版权问题。据统计国内7200家音乐网站竟然有90%左右没有授权，非法下载数字音乐的现象十分广泛。第二，数字音乐相关的法律法规还不完善，不能有效制止侵权现象，难以对产权拥有者的权益有效保护。第三，我国的数字化音乐产业创新不足，虽然有大量的从业人员，但是数字音乐的质量不容乐观，很多数字音乐产品互相抄袭、恶搞，没有创新就无法突破国际唱片公司的垄断。第四，用户日常的操作习惯于依靠一些搜索引擎或者在线播放的盒子软件寻找数字音乐，享受免费共享资源，一旦对数字音乐进行收费用户会形成抵触情绪，这就造成虽然市场潜力大但效益低。
1.3国外数字音乐产业简介
国外的数字音乐产业也呈现快速增长势头，各国大力发展数字音乐产业；技术方面国外大量采用计算机云服务，方便用户快捷有效的享受数字音乐；国外在对市场和产业监管协调方面制定了有效的政策，保证数字音乐产业健康发展；同时国外注重人才培养和引进，建立专门的产业园，促进数字音乐产业发展。这些都是我国可以借鉴的经验。
2.我国数字音乐产业的竞争策略
要增加我国数字音乐产业的竞争力，要从以下几个方面着手。
第一，提高我国数字音乐产业的创新能力。首先，人是数字音乐产业创新的核心，不仅包括音乐从业人员，而且包括计算机网络技术人员、经营人员等。比如要加强音乐从业人员的专业素养培训创作出喜闻乐见的音乐，提高网络技术人员的创新能力加强音乐与网络的结合，举办更多的音乐产业交流论坛。其次，要立足我国民族文化，借鉴国外先进的数字音乐产业理念，我国上下五千年的历史博大精深，有丰富的文化内涵，充分发掘我国民族文化，创作符合新时代的音乐是我国数字音乐产业不断壮大、走向世界舞台的根本。
第二，加强产权保护。认真研究国外的政策法规，结合我国实际情况指定符合现阶段我国数字音乐产业的法律法规，保护产权拥有者的权益，打击非法盗版的情况，同时还要对数字音乐产业进行监督，保证数字音乐内容丰富、价值观正确，规范从业人员和企业的行为。在管理制度上也要与时俱进进行创新，现行的音乐版权保护的制度和数字音乐的特点不十分相符，可以探索一种更便捷的保护制度，鼓励数字音乐产业从业人员的积极性，促使数字应约产业健康有序发展。
第三，做好利益分配。整个数字音乐产业是一个产业链，各级产业链之间利益的合理分配能激发整个产业链的积极性，打造数字音乐产业空间的可持续发展。
3.结语
总之，提高我国数字音乐产业的竞争力，要从多方面进行努力、与时俱进，为我国文化产业的发展做出突出贡献。
【参考文献】
[1]黄德俊.我国数字音乐产业影响因素的实证研究[J].音乐文化产业.2014，（3）：72-76
[2]黄德俊.新媒体时代我国数字音乐产业的发展途径[J].文史天地.2012，（8） ：72-76
[3]卿明坤，王宇明.中国数字音乐产业发展的国内外环境分析[J].传媒文化.2012，（12）：222-224