论文部分内容阅读
快时尚带来的体验式购物理念，不仅得到了消费者的追捧，也逐渐受到了业内人士的青睐，上海笕尚服饰有限公司旗下快时尚品牌Mj style便是其中之一。为紧紧抓住一年一度的CHIC盛会，来自上海笕尚服饰有限公司Mj style品牌的展位面积将达750多平方米。
2011年11月，Mj style第一家1200平方米的旗舰店在北京欧美汇购物中心开业，开启了品牌的发展之路。截至目前，Mj style已开8家分店，分布在北京、上海、重庆、沈阳等城市，以直营店形式入驻购物中心等城市商业中心地带。
上海笕尚服饰有限公司市场总监何斌介绍说，国内的很多购物中心对类似于ZARA、H&M这类大体量的品牌有较大需求，ZARA等国际品牌由于受到多方面因素限制，在一些区域可能未开店，而Mj style作为本土品牌，比较了解国内市场的商业特性，因此能抓到一些市场需求空白点。
据悉，Mj style品牌定位于心理年龄在30岁以下的都市活力人群，品牌侧重日韩风。何斌强调，虽然Mj style刚起步一年，但年销售额已达2亿多元，得到了诸多消费者和同行的认可。“这与我们非常注重店铺形象有很大关系。比如在购物环境上，会设立专门的休息区、体验区，注重产品的分类和更新，让顾客自由选择货品。”据悉，Mj style每周更新400～500个新款，每款在每家店约发10件货，实行“款多量少”的产品生产控制。
对于新一年的发展，何斌充满信心。“电子商务对实体服装企业产生了较大冲击，使整个行业进行了一番洗牌，这既是对我们的考验，也是我们的机遇。我们的方向还会是做全做大，强调购物的体验和乐趣。当然，我们也面临着来自国际的强大竞争对手，这就要求我们要不断加强产品的研发设计，做好成本控制，以更加平民化的价格和更舒适的购物环境，为消费者提供更满意的消费体验。”
CHIC是笕尚新一年的重要举措之一。何斌表示，作为品牌展示的优秀平台，CHIC在帮助企业塑造品牌影响力、提升品牌形象等方面具有不可替代的作用。为紧紧抓住这一机会，在CHIC2013上，Mj style将通过精心策划的产品陈列、图片等形式，全面展现公司的品牌形象及背后整个生产销售流程，让更多的专业观众能够直接感受到企业文化及品牌所传递的时尚精神。
2011年11月，Mj style第一家1200平方米的旗舰店在北京欧美汇购物中心开业，开启了品牌的发展之路。截至目前，Mj style已开8家分店，分布在北京、上海、重庆、沈阳等城市，以直营店形式入驻购物中心等城市商业中心地带。
上海笕尚服饰有限公司市场总监何斌介绍说，国内的很多购物中心对类似于ZARA、H&M这类大体量的品牌有较大需求，ZARA等国际品牌由于受到多方面因素限制，在一些区域可能未开店，而Mj style作为本土品牌，比较了解国内市场的商业特性，因此能抓到一些市场需求空白点。
据悉，Mj style品牌定位于心理年龄在30岁以下的都市活力人群，品牌侧重日韩风。何斌强调，虽然Mj style刚起步一年，但年销售额已达2亿多元，得到了诸多消费者和同行的认可。“这与我们非常注重店铺形象有很大关系。比如在购物环境上，会设立专门的休息区、体验区，注重产品的分类和更新，让顾客自由选择货品。”据悉，Mj style每周更新400～500个新款，每款在每家店约发10件货，实行“款多量少”的产品生产控制。
对于新一年的发展，何斌充满信心。“电子商务对实体服装企业产生了较大冲击，使整个行业进行了一番洗牌，这既是对我们的考验，也是我们的机遇。我们的方向还会是做全做大，强调购物的体验和乐趣。当然，我们也面临着来自国际的强大竞争对手，这就要求我们要不断加强产品的研发设计，做好成本控制，以更加平民化的价格和更舒适的购物环境，为消费者提供更满意的消费体验。”
CHIC是笕尚新一年的重要举措之一。何斌表示，作为品牌展示的优秀平台，CHIC在帮助企业塑造品牌影响力、提升品牌形象等方面具有不可替代的作用。为紧紧抓住这一机会，在CHIC2013上，Mj style将通过精心策划的产品陈列、图片等形式，全面展现公司的品牌形象及背后整个生产销售流程，让更多的专业观众能够直接感受到企业文化及品牌所传递的时尚精神。