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摘要：多年来，我国各级学校的市场营销教学一直都是重理论，少实践，而市场营销课程是一门实践性很强的课程，因此这种现状与这门课程的客观要求相去甚远，尤其是在中职学校，这种教学的现状与职业学校的办学目的也有着很大的差距。笔者根据自己多年来的教学经验，反思这些年来市场营销教学中存在的种种问题，提出了一些改进的建议和方法。
关键词：中职学校；市场营销课程；教学
中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）05-0-01
职业教育的教学指导思想是“能力本位，学生主体，实践导向”，归根到底职业教育即就业教育。在教学中只有认真贯彻，提高学生的职业能力和实际操作技能，才能为其就业打下坚实的基础。市场营销课程是经管专业的基础课程，也是一门实践性很强的课程。如何更好地将这门课程上好，如何能够吸引更多的学生喜欢这门课程，体现职业教育的指导思想，达到职业教育的预期目的是很值得我们反思和探讨的内容。
一、市场营销教学中存在的问题
1.教学观念落后，重理论，轻实践
目前，大多中职学校的市场营销教学仍是以理论教学为主，很少甚至没有相应的社会实践与之联系。而市场营销课程是一门实践性很强的课程，这种仅仅依靠一本教案、一支粉笔、一块黑板的教学很难发挥学生的主动性、独立性和创造性，束缚了学生的思维，使课堂气氛沉闷，难以调动学生学习的兴趣和主动性。更重要的是，这种教学方法还违背了这门课程本身的客观要求以及中职教育重视职业能力、技能发展的宗旨。
2.师资队伍缺乏实践经验，实践教学难以开展
一方面，目前的很多中职学校市场营销专业的教师不是营销专业出身，而是从其它专业转过来的；另一方面，即使是营销专业毕业，可又是出大学校门进中专校门，教师也缺少实践经验，与市场营销实战相差很远。因此，在教学过程中，其很难把市场营销这门对实践性要求很高的课程高质量的完成。
3.营销专业的人才培养与企业需求存在严重脱节
一方面，学校的教学培养对于社会的发展普遍存在滞后性，另一方面，市场营销这门课程本身对实践性和时效性要求都很高。在目前的中职学校，课程设置很难得到及时必要的调整和更新。这种情况就导致了学生在学校学到的知识结构以及技能难以与社会需要适应，学生在毕业后很难得到用人单位的青睐，而学生自己也需要在工作中重新进行知识补充以弥补在校期间学习的不足。
二、中职学校市场营销课堂教学改革
1.树立正确的教学指导思想
教师必须针对教育主体，摒弃传统的“满堂灌”的教学方法，重新审视职业教育的教学宗旨和目的，充分认识到职业教育就是就业教育，只有认真贯彻“能力为本，学生主体，实践导向”的教学指导思想，千方百计提高学生的职业能力和实际操作技能，才能培养出市场上需要的人才。因此，在课堂教学过程中，必须加大实践的内容，让学生充分参与其中，激发学生的学习兴趣，培养他们的发散思维和创造思维，提高解决问题的能力。
2.课堂教学适当引入国内外新的市场营销理论
为了保证市场营销学课程能紧跟经济社会发展的形势，在教学中要注重国内外的最新学术动态，并将其适当引入课堂，这是课堂教学的有利资源，也是推进课程改革的理论依据。同时，教师在授课过程中还要把教材内容和经济发展的客观实际结合起来，尤其是发展变化很快的内容，如营销环境中的人口、居民收入和购买力等统计资料，必须不断更新。
3.提高案例教学在课堂教学的比重和水平
市场营销学是一门实践性很强的课程，在教学中应注重案例教学在课堂教学中的比重。美国哈佛大学商学院从1924年首开案例教学风气之先河。这种将学生置于一个实际经营者的立场来学习经营管理的方法，使哈佛造就了一批美国有史以来最有适应能力和解决问题能力的“职业老板”。我国在市场营销教学中引入案例教学是伴随着改革开放才逐渐发展起来的，但实践证明案例教学是营销管理类专业不可或缺的教学内容和教学手段。在案例教学中，通过对典型的事件、案例的了解、分析，使学生遇到新问题可以举一反三，学会将所学的理论知识用于实践。
在案例教学中，应注意以下几方面的问题：
（1）教师应对如何开展案例教学进行研究，为教师灵活运用案例教学法打下基础。目前，市场营销课程案例教学在国内尚处于探索阶段，为了提高使用案例教学方法的水平，还要进行深入研究。通过研究，转变教师传统的教学思想和思维方式，使教师能更好地运用案例教学法。
（2）提高案例教学的针对性，选择中职生适用的案例。教师在课堂教学中要选用符合课程要求，覆盖面广并正式出版的案例教学用书。
（3）授课前要事先做好充分准备，以使案例教学能收到良好的预期效果。总体来讲，教师在案例教学过程中要做好三方面的工作：一是教学准备。这一阶段主要工作包括：选择恰当的案例、拟订思考题、确定案例教学的组织形式；二是教师要主持好案例讨论。三是讨论后教师要作出总结。
4.校企合作，提高實践教学质量
可与相关企业建立长期的合作关系，以补充校内实践课的不足。如，派学生直接到企业听取企业员工的业务培训；参与企业的市场分析和经营管理活动等等。
总之，真正上好一门课程需要从多方面进行研究探索。教师要改变教学思路，明确教育目标，注重对学生综合素质和创新实践能力的人才培养，引导学生进行思考和训练，最终提高学生的专业水平和实践能力，使其具备将来参与社会竞争的技能。
参考文献：
[1]池丽华.商科应用型本科人才培养模式若干问题思考[J].出国与就业，2009（12）：16-18.
[2]张家军，靳玉乐.论案例教学的本质与特点[J].中国教育学刊，2004，2.
[3]杨明刚.市场营销100个案与点析[M].华东理工大学出版社，2004.
[4]姜元桥.推销技巧[M].高等教育出版社，1998.
[5]胡志勇.市场学基础[M].高等教育出版社，1999.
关键词：中职学校；市场营销课程；教学
中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）05-0-01
职业教育的教学指导思想是“能力本位，学生主体，实践导向”，归根到底职业教育即就业教育。在教学中只有认真贯彻，提高学生的职业能力和实际操作技能，才能为其就业打下坚实的基础。市场营销课程是经管专业的基础课程，也是一门实践性很强的课程。如何更好地将这门课程上好，如何能够吸引更多的学生喜欢这门课程，体现职业教育的指导思想，达到职业教育的预期目的是很值得我们反思和探讨的内容。
一、市场营销教学中存在的问题
1.教学观念落后，重理论，轻实践
目前，大多中职学校的市场营销教学仍是以理论教学为主，很少甚至没有相应的社会实践与之联系。而市场营销课程是一门实践性很强的课程，这种仅仅依靠一本教案、一支粉笔、一块黑板的教学很难发挥学生的主动性、独立性和创造性，束缚了学生的思维，使课堂气氛沉闷，难以调动学生学习的兴趣和主动性。更重要的是，这种教学方法还违背了这门课程本身的客观要求以及中职教育重视职业能力、技能发展的宗旨。
2.师资队伍缺乏实践经验，实践教学难以开展
一方面，目前的很多中职学校市场营销专业的教师不是营销专业出身，而是从其它专业转过来的；另一方面，即使是营销专业毕业，可又是出大学校门进中专校门，教师也缺少实践经验，与市场营销实战相差很远。因此，在教学过程中，其很难把市场营销这门对实践性要求很高的课程高质量的完成。
3.营销专业的人才培养与企业需求存在严重脱节
一方面，学校的教学培养对于社会的发展普遍存在滞后性，另一方面，市场营销这门课程本身对实践性和时效性要求都很高。在目前的中职学校，课程设置很难得到及时必要的调整和更新。这种情况就导致了学生在学校学到的知识结构以及技能难以与社会需要适应，学生在毕业后很难得到用人单位的青睐，而学生自己也需要在工作中重新进行知识补充以弥补在校期间学习的不足。
二、中职学校市场营销课堂教学改革
1.树立正确的教学指导思想
教师必须针对教育主体，摒弃传统的“满堂灌”的教学方法，重新审视职业教育的教学宗旨和目的，充分认识到职业教育就是就业教育，只有认真贯彻“能力为本，学生主体，实践导向”的教学指导思想，千方百计提高学生的职业能力和实际操作技能，才能培养出市场上需要的人才。因此，在课堂教学过程中，必须加大实践的内容，让学生充分参与其中，激发学生的学习兴趣，培养他们的发散思维和创造思维，提高解决问题的能力。
2.课堂教学适当引入国内外新的市场营销理论
为了保证市场营销学课程能紧跟经济社会发展的形势，在教学中要注重国内外的最新学术动态，并将其适当引入课堂，这是课堂教学的有利资源，也是推进课程改革的理论依据。同时，教师在授课过程中还要把教材内容和经济发展的客观实际结合起来，尤其是发展变化很快的内容，如营销环境中的人口、居民收入和购买力等统计资料，必须不断更新。
3.提高案例教学在课堂教学的比重和水平
市场营销学是一门实践性很强的课程，在教学中应注重案例教学在课堂教学中的比重。美国哈佛大学商学院从1924年首开案例教学风气之先河。这种将学生置于一个实际经营者的立场来学习经营管理的方法，使哈佛造就了一批美国有史以来最有适应能力和解决问题能力的“职业老板”。我国在市场营销教学中引入案例教学是伴随着改革开放才逐渐发展起来的，但实践证明案例教学是营销管理类专业不可或缺的教学内容和教学手段。在案例教学中，通过对典型的事件、案例的了解、分析，使学生遇到新问题可以举一反三，学会将所学的理论知识用于实践。
在案例教学中，应注意以下几方面的问题：
（1）教师应对如何开展案例教学进行研究，为教师灵活运用案例教学法打下基础。目前，市场营销课程案例教学在国内尚处于探索阶段，为了提高使用案例教学方法的水平，还要进行深入研究。通过研究，转变教师传统的教学思想和思维方式，使教师能更好地运用案例教学法。
（2）提高案例教学的针对性，选择中职生适用的案例。教师在课堂教学中要选用符合课程要求，覆盖面广并正式出版的案例教学用书。
（3）授课前要事先做好充分准备，以使案例教学能收到良好的预期效果。总体来讲，教师在案例教学过程中要做好三方面的工作：一是教学准备。这一阶段主要工作包括：选择恰当的案例、拟订思考题、确定案例教学的组织形式；二是教师要主持好案例讨论。三是讨论后教师要作出总结。
4.校企合作，提高實践教学质量
可与相关企业建立长期的合作关系，以补充校内实践课的不足。如，派学生直接到企业听取企业员工的业务培训；参与企业的市场分析和经营管理活动等等。
总之，真正上好一门课程需要从多方面进行研究探索。教师要改变教学思路，明确教育目标，注重对学生综合素质和创新实践能力的人才培养，引导学生进行思考和训练，最终提高学生的专业水平和实践能力，使其具备将来参与社会竞争的技能。
参考文献：
[1]池丽华.商科应用型本科人才培养模式若干问题思考[J].出国与就业，2009（12）：16-18.
[2]张家军，靳玉乐.论案例教学的本质与特点[J].中国教育学刊，2004，2.
[3]杨明刚.市场营销100个案与点析[M].华东理工大学出版社，2004.
[4]姜元桥.推销技巧[M].高等教育出版社，1998.
[5]胡志勇.市场学基础[M].高等教育出版社，1999.