贺岁档通常是国产片的天下,往年很少有强劲的进口分账大片在贺岁档上映,《阿凡达》的出现改变了这一惯例。
　　这部号称造价高达23亿人民币的巨制在海外赢得一边倒的喝彩。《综艺》走访的院线经理也都十分推崇《阿凡达》。“与阿凡达相比,其他特效影片包括《变形金刚》都是小儿科。”上海联和院线总经理徐小平告诉《综艺》。
　　虽然《阿凡达》以3D特效为最大卖点,但此次在内地其是以2D、3D、IMAX等多种制式上映。许多影院为了迎接《阿凡达》,还特别增加3D放映设备。国内各大媒体争相报道《阿凡达》,多款预告片铺天盖地出现在各个网站,因《泰坦尼克号》给中国观众留下深刻印象的导演詹姆斯·卡梅隆也亲身到中国来为影片做宣传。
　　面对《阿凡达》这个档期劲敌,绝大多数影片选择了避让。
　　“很多影片都往12月和2月两头靠”,广东珠江院线总经理许斌彪线告诉记者。《阿凡达》原定2010年1月2日在内地上映,前后约半个月时间内基本没有新上映的国产大片,原计划在2009年12月24日上映的《刺陵》不得不把档期提前到12月9日,与同样将档期提前的《风云2》《三枪拍案惊奇》扎堆上映。而且由于匆忙提前20多天,最大的“法宝”周杰伦无法参加影片宣传,无疑让《刺陵》的宣传声势打了不少折扣。截至2009年12月18日,《刺陵》的票房约为4500万元,而在2008年贺岁档,朱延平、周杰伦的《大灌篮》上映10天票房已近9000万元,“调整档期对《刺陵》的影响较大。”许斌彪说。
　　被誉为2009贺岁档品质最精良的国产大片《十月围城》,12月18日上映。博纳国际影业总裁于冬称《十月围城》的档期占据了“天时地利”,因为彼时《刺陵》《风云2》和《三枪拍案惊奇》已经上映了近10天,并且距《阿凡达》上映还有半个月时间,“《十月围城》在一段较长的时间内可以占到50%以上的市场空间。”于冬告诉《综艺》,因此他对《十月围城》票房保守估计为3个亿。
　　最近,《阿凡达》宣布把上映日期从2010年1月2日调整到1月4日,这对《十月围城》而言是一个大好消息,如此一来,《十月围城》几乎可以独占整个元旦档期。“《十月围城》是适合做长线的片子,应该能够依靠口碑推动1月份的市场后劲,所以较长的档期对挖掘该片的潜力很有帮助。”四川太平洋院线总经理张北川表示。
　　《阿凡达》和《十月围城》,中影集团均参与了发行,所以其调整档期或有进口大片为国产片让路的用意。不过,《阿凡达》原定2009年1月2日上映的确“吓走”了打算于2009年12月下旬上映的《三枪拍案惊奇》《风云2》等影片,最后只剩下《十月围城》岿然不动锁定12月18日首映。
　　如火如荼的贺岁档,调整档期是常事,2008年的贺岁档就上演过一番激烈的档期之争,但今年的档期博弈存在一定的盲目性。万达院线发行部副总经理陈洪伟告诉记者,从11月27日到12月9日,国产片除了《花木兰》外,没有一部够量级的新片上映,在这个空档里,假如《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》当中任何一部影片提前至12月3日左右上映,或许都会取得比目前好得多的成绩。现在“两天时间上映三部大片,对终端而言过于拥挤。之前若有任何一部影片做调整,对彼此都会有好处。”