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每逢节假日，尤其是“大长假”和“小长假”期间，旅游、交通、商业、餐饮以及各类文化娱乐市场都会出现火爆场面，让人感受到“假日经济”的魅力。有经济人士宣称：中国经济和中国社会开始融入休闲消费这一世界性潮流。
1999年，国务院修订的《全国年节及纪念日放假办法》公布实施,标志着“假日经济”正式启动。掐指算来，我国每年的“双休日”及年节纪念日共有114天，几乎占全年365天的1/3。节假日里，电视的收视率会大幅上升，网络媒体也办得热热闹闹的，唯独报纸显得比较清淡，很多家报纸减版甚至休刊。
据中国人民大学舆论研究所的一份调查“北京报业市场总体规模和结构考察”表明，人们在双休日接触传媒的时间，除上网和听广播外，尤以收看电视的时间增加为最，但人们阅读报纸的时长在双休日中则大幅减少。最主要的原因是：“工作学习太紧张，没时间读报”（41.1%）；其次是“看电视、听广播就够了，没必要再读报”(27.5%)；第三是“对现在报纸上的内容没兴趣”。
“假日经济”悄悄改变着人们的生活方式，与人们休闲消费直接或间接相关的媒体市场当然也会受到影响。但是，“假日经济”为什么对报纸产生的影响很小呢？是读者一到节假日读报欲望就减小了？事实上读者阅读报纸的时间可能比平时还多；是经济活动和各种社会活动减少了？但除了部分公务部门和事业单位之外，其它行业尤其是消费领域异常活跃，为什么媒体却偏偏要在此时“瘦身”呢？
其实，报纸在节假日休刊或减少版面的做法由来已久。究其根源，大概与我国过去形成的办报模式与报纸消费习惯有关。以前，各类报纸基本上都是通过邮政发行，以公费集体订阅为主。到了节假日，人们不上班就看不到报纸，报纸的阅读率大大下降，广告客户的投放兴趣自然也很低。
但是，如今的报纸竞争日趋激烈，邮政独家发行的时代已一去不返，很多报纸的零售量和自费订阅率大大超过了公费集体订阅量。也就是说，在大多数读者眼里，读报是没有节假日和工作日之分的。
显然，报业的发展遇到了自身的“假日经济”问题。如何开掘利用好这1／3的版面资源，使报纸在节假日里有所作为，不仅在报纸的整体经营战略中具有举足轻重的影响，也是报纸能不能在赢得读者争得市场的竞争中掌握主动权的关键。
“假日经济”对报纸的出版发行提出了严峻的挑战，仔细分析下，报纸在节假日大有用武之地。节假日报纸不是无所作为，而是完全有可能办好。为了办好节假日报纸，报纸应很好地调查和研究不同读者群对节假日报纸报道内容的特定要求，根据本报的特点找准自己节假日版的读者定位，根据定位调整自己的版面和报道内容，更好地适应他们的要求，这样，就有可能在他们当中扩大发行，打开报纸在节假日的销路。
对报纸来说，读者和广告是两大经济支柱。放在节假日背景中，抓住读者是基础，有稳定的读者群和发行量，广告自然有保证。抓住节假日做好报纸的“假日经济”，可以从以下几个方面着手：
一是增加有用性
节假日报纸有着与工作日报纸不同的广阔报道空间。从读者的需求看，节假日人们闲暇时间充裕，多安排消费购物、运动休闲、娱乐欣赏等活动，既有比较充裕的时间阅读报纸，对相关信息的需求也很强烈。比如，根据读者节假日的不同兴趣和不同安排，提供假日旅游的相关信息、商场超市的折扣优惠信息等等，这些服务性很强的内容，可以使报纸的有用性大大增强，可以维持报纸稳定的零售量。
报纸的广告额是同发行量成正比的。节假日报纸的发行量维持正常，甚至有所增长，广告也就可以维持住乃至增加，也就不存在节假日广告减少、报纸赔本的问题了。而且，随着节假日经济的发展，许多厂商越来越注意到利用节假日来扩大自己的产品销售市场，旅游景点也需利用节假日招揽游客。为此，他们会越来越多地在节假日报纸上刊登广告推销产品、宣传景点。节假日，报纸应当抓住机会，做厂商、旅游管理部门等方面的工作，争取更多的广告。
《深圳特区报》近年来提出了“夺回星期六、争取星期天”的方针，把双休日的报纸，从多年来的16版扩大到28版，“旅游”、“购物”、“休闲”等读者需要了解的重要信息一个都不落下。全新面孔亮相的特区报零售量增加两成以上，而且发行量和广告量齐头并进，出现了良好的报业“假日经济”势头。
二是提高可读性
节假日，编辑记者都可以休息，但是新闻是永远也不会休息的。新闻事件的发生是不会因为节假日而调整的。从这一点上来说，节假日不是没有新闻，而是没有重视新闻的意识。
目前，相当多的报纸仍然运行着一套“机关化”的办报机制。很多新闻和版面跟着政府机关的公务活动走，一旦政府机关节假日休息，就没有了信息资源。另外一方面，很多记者编辑也很“遵守”机关部门的作息时间，认为节假日是理所当然的休息时间。所以，节假日的报纸给人的感觉是“拼凑”出来的，而不是“采写”出来的。
其实，稍稍想一想就知道，很多有趣的社会新闻的发生，是不会因为节假日而调整的。正是因为节假日记者编辑休息了，所以，这些好看的社会新闻要么自生自灭了，要么等到工作日成为旧闻了才得以见报。这种滞后的办报机制已经不适应今天的信息时代了，也远远不能适应人们对新闻信息的需求。
所以说，转变办报机制，摆脱机关作风，提高节假日报纸的可读性，是办好假日报纸的关键所在。
三是扩大趣味性
节假日，政务活动减少，这方面稿件也大大减少了，报纸可以有更多版面用于报道其他方面与广大读者切身利益相关的事物，报道读者关心的有意义的社会新闻，增加报纸的服务性、知识性和趣味性。
整体看，增加周末版、节日版，增设假日专栏，有利于充分挖掘读者的消费潜力，满足读者的特殊需求。
比如，国庆和春节是我国的节日，在此期间国际上仍会发生许多重大事件，报道好这一期间的国际新闻有助于提高报纸对受众的吸引力。这样，“对现在报纸上的内容没兴趣”就会转化为“节假日报纸的内容比平日的报纸更使人感兴趣”，报纸也就有可能打开和扩大节假日的销量。
美国报纸的星期日刊一向以其内容丰富，广告众多，发行量大而著称。比如《纽约时报》平日刊100版左右，星期日刊却有300版左右。不仅美国，英国、日本等发达国家莫不如此，在一些第三世界国家，节假日报纸市场也非常红火。马来西亚最大的华文报纸《南洋商报》平日每天出20～28版，星期日出40版，星期日发行量比平日多15％左右。
一份市场调查表明，虽然在节假日里报纸的读者相对减少了，但在读报的人群中，有31.4％的读报人表示双休日比平日读报的时间多一些或多很多，看报时间增加的人数比例比减少的人数比例要高出6.8个百分点。读者平时由于工作紧张粗粗翻阅的报纸，节假日里可以有充足的时间来细细品味，平时不经意的信息，现在会变得值得“研究”。因此，报纸在假日的传播质量和传播效率均有所提高。
如此看来，现在的节假日报纸依然有市场潜力需要挖掘，通过努力，我们完全可以把市场的盲点做成市场的亮点。
（作者单位：新安晚报社）
1999年，国务院修订的《全国年节及纪念日放假办法》公布实施,标志着“假日经济”正式启动。掐指算来，我国每年的“双休日”及年节纪念日共有114天，几乎占全年365天的1/3。节假日里，电视的收视率会大幅上升，网络媒体也办得热热闹闹的，唯独报纸显得比较清淡，很多家报纸减版甚至休刊。
据中国人民大学舆论研究所的一份调查“北京报业市场总体规模和结构考察”表明，人们在双休日接触传媒的时间，除上网和听广播外，尤以收看电视的时间增加为最，但人们阅读报纸的时长在双休日中则大幅减少。最主要的原因是：“工作学习太紧张，没时间读报”（41.1%）；其次是“看电视、听广播就够了，没必要再读报”(27.5%)；第三是“对现在报纸上的内容没兴趣”。
“假日经济”悄悄改变着人们的生活方式，与人们休闲消费直接或间接相关的媒体市场当然也会受到影响。但是，“假日经济”为什么对报纸产生的影响很小呢？是读者一到节假日读报欲望就减小了？事实上读者阅读报纸的时间可能比平时还多；是经济活动和各种社会活动减少了？但除了部分公务部门和事业单位之外，其它行业尤其是消费领域异常活跃，为什么媒体却偏偏要在此时“瘦身”呢？
其实，报纸在节假日休刊或减少版面的做法由来已久。究其根源，大概与我国过去形成的办报模式与报纸消费习惯有关。以前，各类报纸基本上都是通过邮政发行，以公费集体订阅为主。到了节假日，人们不上班就看不到报纸，报纸的阅读率大大下降，广告客户的投放兴趣自然也很低。
但是，如今的报纸竞争日趋激烈，邮政独家发行的时代已一去不返，很多报纸的零售量和自费订阅率大大超过了公费集体订阅量。也就是说，在大多数读者眼里，读报是没有节假日和工作日之分的。
显然，报业的发展遇到了自身的“假日经济”问题。如何开掘利用好这1／3的版面资源，使报纸在节假日里有所作为，不仅在报纸的整体经营战略中具有举足轻重的影响，也是报纸能不能在赢得读者争得市场的竞争中掌握主动权的关键。
“假日经济”对报纸的出版发行提出了严峻的挑战，仔细分析下，报纸在节假日大有用武之地。节假日报纸不是无所作为，而是完全有可能办好。为了办好节假日报纸，报纸应很好地调查和研究不同读者群对节假日报纸报道内容的特定要求，根据本报的特点找准自己节假日版的读者定位，根据定位调整自己的版面和报道内容，更好地适应他们的要求，这样，就有可能在他们当中扩大发行，打开报纸在节假日的销路。
对报纸来说，读者和广告是两大经济支柱。放在节假日背景中，抓住读者是基础，有稳定的读者群和发行量，广告自然有保证。抓住节假日做好报纸的“假日经济”，可以从以下几个方面着手：
一是增加有用性
节假日报纸有着与工作日报纸不同的广阔报道空间。从读者的需求看，节假日人们闲暇时间充裕，多安排消费购物、运动休闲、娱乐欣赏等活动，既有比较充裕的时间阅读报纸，对相关信息的需求也很强烈。比如，根据读者节假日的不同兴趣和不同安排，提供假日旅游的相关信息、商场超市的折扣优惠信息等等，这些服务性很强的内容，可以使报纸的有用性大大增强，可以维持报纸稳定的零售量。
报纸的广告额是同发行量成正比的。节假日报纸的发行量维持正常，甚至有所增长，广告也就可以维持住乃至增加，也就不存在节假日广告减少、报纸赔本的问题了。而且，随着节假日经济的发展，许多厂商越来越注意到利用节假日来扩大自己的产品销售市场，旅游景点也需利用节假日招揽游客。为此，他们会越来越多地在节假日报纸上刊登广告推销产品、宣传景点。节假日，报纸应当抓住机会，做厂商、旅游管理部门等方面的工作，争取更多的广告。
《深圳特区报》近年来提出了“夺回星期六、争取星期天”的方针，把双休日的报纸，从多年来的16版扩大到28版，“旅游”、“购物”、“休闲”等读者需要了解的重要信息一个都不落下。全新面孔亮相的特区报零售量增加两成以上，而且发行量和广告量齐头并进，出现了良好的报业“假日经济”势头。
二是提高可读性
节假日，编辑记者都可以休息，但是新闻是永远也不会休息的。新闻事件的发生是不会因为节假日而调整的。从这一点上来说，节假日不是没有新闻，而是没有重视新闻的意识。
目前，相当多的报纸仍然运行着一套“机关化”的办报机制。很多新闻和版面跟着政府机关的公务活动走，一旦政府机关节假日休息，就没有了信息资源。另外一方面，很多记者编辑也很“遵守”机关部门的作息时间，认为节假日是理所当然的休息时间。所以，节假日的报纸给人的感觉是“拼凑”出来的，而不是“采写”出来的。
其实，稍稍想一想就知道，很多有趣的社会新闻的发生，是不会因为节假日而调整的。正是因为节假日记者编辑休息了，所以，这些好看的社会新闻要么自生自灭了，要么等到工作日成为旧闻了才得以见报。这种滞后的办报机制已经不适应今天的信息时代了，也远远不能适应人们对新闻信息的需求。
所以说，转变办报机制，摆脱机关作风，提高节假日报纸的可读性，是办好假日报纸的关键所在。
三是扩大趣味性
节假日，政务活动减少，这方面稿件也大大减少了，报纸可以有更多版面用于报道其他方面与广大读者切身利益相关的事物，报道读者关心的有意义的社会新闻，增加报纸的服务性、知识性和趣味性。
整体看，增加周末版、节日版，增设假日专栏，有利于充分挖掘读者的消费潜力，满足读者的特殊需求。
比如，国庆和春节是我国的节日，在此期间国际上仍会发生许多重大事件，报道好这一期间的国际新闻有助于提高报纸对受众的吸引力。这样，“对现在报纸上的内容没兴趣”就会转化为“节假日报纸的内容比平日的报纸更使人感兴趣”，报纸也就有可能打开和扩大节假日的销量。
美国报纸的星期日刊一向以其内容丰富，广告众多，发行量大而著称。比如《纽约时报》平日刊100版左右，星期日刊却有300版左右。不仅美国，英国、日本等发达国家莫不如此，在一些第三世界国家，节假日报纸市场也非常红火。马来西亚最大的华文报纸《南洋商报》平日每天出20～28版，星期日出40版，星期日发行量比平日多15％左右。
一份市场调查表明，虽然在节假日里报纸的读者相对减少了，但在读报的人群中，有31.4％的读报人表示双休日比平日读报的时间多一些或多很多，看报时间增加的人数比例比减少的人数比例要高出6.8个百分点。读者平时由于工作紧张粗粗翻阅的报纸，节假日里可以有充足的时间来细细品味，平时不经意的信息，现在会变得值得“研究”。因此，报纸在假日的传播质量和传播效率均有所提高。
如此看来，现在的节假日报纸依然有市场潜力需要挖掘，通过努力，我们完全可以把市场的盲点做成市场的亮点。
（作者单位：新安晚报社）