【摘 要】
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面对复杂而多变的卷烟营销环境,如何准确寻找到目标消费群体,并扩散性的传播品牌文化和产品信息?本文利用圈层营销理念,精准把握目标消费群体,并突出圈层中消费意见领袖的作
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面对复杂而多变的卷烟营销环境,如何准确寻找到目标消费群体,并扩散性的传播品牌文化和产品信息?本文利用圈层营销理念,精准把握目标消费群体,并突出圈层中消费意见领袖的作用,分析消费领袖的影响机制,并结合创新扩散理论,建立意见领袖的扩散传播模式,通过开展各种消费者营销创新实践活动,在消费者营销方面取得了突破与创新。
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