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在信息化社会，媒体的力量来源于巧妙的议程设置(agenda setting)，它通过对热点问题的包装和排序，创造出良好的视觉和感知效果，进而形成强大的舆论漩涡。当舆论举着“民意”的旗帜时，任何人都不敢轻易和它对抗，否则必然被它淹没。美国的新闻传播业非常发达，媒体在公众生活中的地位举足轻重，因此在美国的总统大选中，候选人都不敢小视媒体。他们巧妙利用媒体组织舆论，最大限度地干预公众的思想倾向和政治态度，以便把竞选的天平倾向自己。