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2013年,中国电子商务市场的年复合增长率超过了50%,一跃成为全球最大的电子商务市场。然而,在这高速增长的背景之下,与之对应的,却是传统线下零售店商维持在11%左右的增长率已是多年。另一方面,电商龙头纷纷推出自己的店商,各种支付APP也在不断试水线下支付,以实现一统商场客流入口和支付入口的战略规划。此外,房屋租金的上涨、劳动力成本的上升、以及新的超大型商场的不断开业,均在加剧传统零售店商所面临的重重挑战。