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随着我国经济的迅猛发展，产业结构发生了巨大的变化，旅游业对国民经济的贡献越来越大，已经成为许多地方的支柱产业，消费者对旅游的需求越来越多样化、要求越来越高，开发适合不同群体的旅游产品是做大做强旅游产业的重要条件和保障。而旅行社作为旅游业的龙头，近几年来得到了飞速的发展。以西安为例，截止到2011年西安有近2100多家旅行社。由此不难看出旅行社的市场竞争日趋激烈，而旅行社之间的竞争主要是客源的竞争，大学生作为一支庞大的客源群体却被旅行社所忽视。本文针对大学生旅游市场的现状，旅游动机，旅游心理等方面进行分析，总结出我国旅行社针对大学生旅游市场开发的可行性。