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以显要义务理论为基础来开展中小企业营销伦理建设，就是要求中小企业以做人的态度来做企业，有所为有所不为，秉承“己所不欲，勿施于人”，“君子爱财，取之有道”等伦理信条，以社会普遍公认或大家约定俗成的伦理准则来规范自己的营销行为。因此，提高中小企业经营者、普通员工乃至整个企业的伦理道德水平，就成为中小企业营销伦理建设的关键因素。