【摘 要】
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网络营销是企业营销活动的主要形式，因此，网络营销的绩效评价对企业的成功经营至关重要。通过研究国内外关于网络营销绩效体系的文献，分析比较现有的网络营销绩效评价体系，介绍目
【机 构】
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辽宁石油化工大学经济管理学院,辽宁石油化工大学石油与天然气工程学院
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网络营销是企业营销活动的主要形式，因此，网络营销的绩效评价对企业的成功经营至关重要。通过研究国内外关于网络营销绩效体系的文献，分析比较现有的网络营销绩效评价体系，介绍目前国内外对该体系的研究现状，指出目前评价体系在评价方法和指标选取上的不足，最后对目前网络营销绩效评价的研究和发展方向做了总结和展望。
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