【摘 要】
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随着直播热的兴起，旅游作为生活化、户外化的天然素材，在食、住、行、游、购、娱等方面都具备直播的属性，而更易与直播契合。“旅游＋直播”作为一种新场景营销形式，因其能带来浸入
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随着直播热的兴起，旅游作为生活化、户外化的天然素材，在食、住、行、游、购、娱等方面都具备直播的属性，而更易与直播契合。“旅游＋直播”作为一种新场景营销形式，因其能带来浸入式的体验感，更好满足顾客多元化需求而备受业界青睐。通过阐述“旅游＋直播”及其优劣势，根据各网络平台在目标用户、核心能力等方面的优势，以及在直播上的特点，提出“旅游＋直播”有与第三方直播平台开展合作、互联网在线平台自营、专业旅行直播三种平台。基于三种平台，而开展不同类型的新场景营销模式。
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