神奇工厂:“去联想化”的重要性

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【摘要】

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<正>提到ZUK,人们会纠结的是到底读[z^k]还是读[zuk],正确的发音就是ZUK三个字母。这是款手机的名字,也是个公司的品牌。这个公司曾经考虑过取名新传奇,后来取名神奇工场。在

【作者】

：

石丹

【出处】

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商学院

【发表日期】

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2015年10期

【关键词】

：

管理学创新研究手机品牌品牌名称产品定位工商学院

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<正>提到ZUK,人们会纠结的是到底读[z^k]还是读[zuk],正确的发音就是ZUK三个字母。这是款手机的名字,也是个公司的品牌。这个公司曾经考虑过取名新传奇,后来取名神奇工场。在常程成为神奇工场CEO 7天后,他希望这家由联想集团投资的公司,能够远离联想的影响,并决定对外用品牌名称"ZUK"让外界重新认识它。中欧国际工商学院中国创新研究中心联合主任、管理学副教授韩践称ZUK为"联想大

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