【摘 要】
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近年来，国内百货业普遍运用价格促销方式来刺激销售，价格促销有多种方式且各有利弊。但其实质是如何提高顾客感知价值。消费者行为、顾客期望和价格促销中的不当行为、均对顾客
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近年来，国内百货业普遍运用价格促销方式来刺激销售，价格促销有多种方式且各有利弊。但其实质是如何提高顾客感知价值。消费者行为、顾客期望和价格促销中的不当行为、均对顾客感知价值有直接影响。价格促销只有与目标顾客群体相匹配、与其他促销形式相结合、并真正提升顾客感知价值、才能发挥其积极作用。虽然现阶段价格促销在百贷业依然盛行。但向价值促销转化是大势所趋。
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