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随着互联网等技术的不断发展，信息传播方式已由纸与火、光与电逐步向数字化发展。传统媒体逐渐遭受到新兴数字化媒体的冲击，面临巨大的生存挑战。中国的数字报目前到底处于怎样的发展水平?数字报的价值取向是什么?这是中国数字报业亟待探讨的问题。
一、数字报业的内涵
“数字报业”是立足报业本质，对传统报业发展形态的重塑以及在一个更高形态上对报业核心能力的重新把握，即以现代数字信息技术、互联网等为手段，增强对新闻和一切有价值的内容的发现、选择和创造能力，增强对内容的营销和增值服务能力。
如果给这个战略一个清晰完整的框架，它应当包含7个相互关联的层面和环节：一是数字技术的开发利用，构建数字化、网络化的新型出版形态；二是推动传播流程的再造，通过媒体间的互动式传播，提高报道时效和受众参与度；三是通过媒体边界和业务形态的重构，从单一纸质产品向多媒体内容产品和增值服务延伸，并在新的数字平台上对媒体产品进行重组；四是促使盈利模式的拓展、产业链的整合以及产业结构升级；五是进行组织和体制结构的重构，按照数字时代新的媒介产业规律打造新的组织结构、管理体制和运营机制；六是带动媒体理念和工作方式的转变，适应从“大众”到“分众”的传播方式的变化，新闻传播由“百货商场”模式向“专卖店”模式过渡，广告营销由“广而告之”向“精确投放”转变；七是通过以上努力。全面带动媒体产业发展战略的升级，加速传统媒体业务与新媒体业务的结合、整合、融合，突破平面媒体框架，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型。
通过分析数字报业的发展框架，我们可以将数字报业定义为：数字报业是伴随着信息数字化传播产生而产生的一种新型的媒体物态形式，即数字报业是媒体发展到新时期的产物，它不是传统媒体在数字化进程中的简单复制或者简单地实现信息的二次销售，而是一个系统动态工程，它有自身的价值取向、发展战略以及营销思路。“数字报业同其他媒体形态一样，最终将成为社会形态的一个节点或者一个单元”。
二、中国数字报业的发展现状
数字化给传统的物质形态的报纸带来了新的改变。就中国数字报业的发展而言，主要体现在以下几个方面：
(一)理论研究和实践探索渐成体系，发展数字报业成为传统媒介的共识
2006年，我国首张数字报《浙江日报》数字报诞生，宣告了我国数字报业的诞生，随后报业在数字化的道路上加快了步伐。传统报业的数字化既有产业发展的自身需求，同时也有来自于管理部门的积极推动。2007年，新闻出版总署报刊司曾于1月、5月、9月先后召开了“数字报业的商业模式专题研讨会”“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”“借奥运契机发展数字报业”专题研讨会，有力地推动了中国传统报纸数字化转型的发展进程。同年5月，由中国数字报业实验室主持、业内专家评估确定的“首批中国数字报业创新项目”共9类45个项目，正式对外公布，这标志着中国传统报业数字化转型的进程进一步加速。对传统报业来说，充分利用数字网络推动报业技术升级并大力拓展报业发展空间，是多媒体融合时代的必然选择，大力发展数字报业已经成为我国传统报纸出版业的普遍共识。
(二)数字报业在探索中前行。做好数字报成为传统报业实现二次蜕变的最佳方式
尽管目前中国的数字报业还处在传统报业的数字化复制阶段，但是雏形正在逐渐形成。截至2009年底，国内70％的传统报纸已经建有自己的网站；在多媒体数字报刊方面，推出将文字、声音和视频等融于一体的电子化、网络化报纸已经超过了国内传统报纸总数的1／3。而数字报业主要也是最终的体现形式——电子报，也在技术革新、理念重组方面取得了很大的突破，出现了第一个真正实现数字报业的雏形——《宁波播报》。《传媒》杂志刊登的一篇研究报告认为，《宁波播报》是目前中国的电子报纸中唯一一份原创数字报，不存在相关纸质报纸，但是它还是以其他纸质报纸的内容为基础制作的，因此，它还不是真正意义上的原创数字报。有鉴于此，在北京奥运会召开之前，宁报集团对《宁波播报》进行了改版，新版《宁波播报》虽然形式类似于报纸但不等同于报纸，它增加了音频、视频、读者互动等形式，而且内容不再是从报纸上照搬过来而是由网站自行编辑，意味着我国报业在数字化的道路上又迈出了坚实的一步。
同时，基于移动通信技术的手机报作为数字报业的雏形也正在取得日新月异的发展。3G牌照的发放，提高了手机报传输的效率，移动通信设备的不断更新也为数字报业的传输终端研究提供了良好的借鉴。但数字报业最终要以独立的媒介形态出现，必然要摆脱这种“借鸡生蛋”的生存方式。
(三)数字报业面临发展初期瓶颈，明确其价值取向及发展框架任务紧迫
截至2007年5月，全国已经推出或者正在实施数字报纸的报社总共有88家，报纸约250种。其中中央级、省级、报业集团等大型报社有41家，占该类型总数的65％；地市都市类约有40家，行业专业企业等产业类报社约17家，其中《温州日报》《健康报》《诸暨日报》等开始有偿发行，《广州日报》等个别开始经营数字报纸广告增值业务。
尽管实施数字报纸的报社不少，但有且仅有《宁波播报》这一份报纸算得上是原创数字报纸的雏形。因此明，确数字报业的价值取向与发展框架，是突破数字报业发展初期瓶颈的关键所在。贾岳和李建春的《数字报业热的冷思考》中深刻地指出了中国报业数字化的“混乱与误区”：一是把“数字化”当做一种点缀与补充。一些媒体没有把“数字化”纳入集团整体发展战略，缺乏发展新媒体的明确目标和规划，很多新闻网站只是报纸的翻版。二是新旧媒体“两张皮”。一些媒体所办网站与报纸更像两个相对独立的单元，各成体系，不能有效进行“报网互动”，在新闻传播和经营上形不成合力。当前，解决这些问题正是突破数字报业发展初期瓶颈的关键所在。
三、中国数字报业的价值取向
中国数字报的探索和发展正如火如荼地进行着，中国数字报要成气候，技术条件是基础，理念创新是灵魂。传统“报”的概念和现在的一些媒体概念将被赋予新的内涵，媒体的产品形态和行业边界都将重塑。
(一)内容价值
1.内容为王，做深做透新闻，提升数字报业本身的新闻内涵
数字报业要重新塑造报纸边界和行业出版业的边界，实现报业核心能力与数字、网络、多媒体技术的深度融合，为新兴内容产业提供核心价值。
一是做深做透新闻。媒体的最重要内容就是传播新闻，传媒的日益发达导致信息的急剧膨胀。面对海量的信息，网络媒体的做法是“一团塞”，把 新闻的选择权转移给受众。这不但不能做深做透新闻，而且增加了受众的阅读负担，同时也失去了媒体的公信力。我们要看到，容量大是数字报的显著特点，它可以划分更多版块，让不同受众都能够寻找到适合自己的版块。
二是拓宽新闻内容的表现形式，即运用数字报业多媒体特征，通过文字、图片、音频、视频等技术手段，充分吸引并调动受众的视觉、听觉。如在数字报业的某个界面中，不但要有文字的播报，同时还可以加上相关新闻的链接以及对该新闻的评论集萃等，同时也可以增加视频、音频等，让受众可以从不同的形式了解新闻事实的全貌，通过拓宽传播新闻内容的表现形式，从而实现不同类型的信息得以快捷全面地传播。
三是为受众提供娱乐。作为媒体，数字报纸还有为受众提供娱乐的功能。数字报纸集中了多媒体的优势为做好“副刊”提供了方便：声画传播、文字解析，通过这些方式能够真正地娱乐受众的身心，发挥媒体的娱乐功能。例如，在报道奥斯卡金像奖这一娱乐盛典时，我们在以文字消息的形式向受众提供娱乐信息的同时，还可以提供颁奖典礼的直播或者转播视频，同时配上专业的评论，甚至还可以添加上往届奥斯卡颁奖典礼的视频，同时提供获奖影片的下载，并进行互动。这种全方位的服务，为受众提供了更充分的娱乐空间。
2.数字报业促进了传播理念的革新，带动了传统媒体传播模式的改变和升级
数字报业是个系统工程，它涉及传统媒体的生产方式、内容传播模式等一系列深刻的变革。数字报业的发展将使得一种新的媒介形态出现的同时，带动传统媒介的升级，摆脱生存的困境。面对融媒时代的到来，数字报业应该充分融合纸媒、广播、电视等传统媒体的优势，进行有效的集纳和融合。只有融合诸多传统媒体的优势和长处，根据自身发展的实际进行取舍，进行有效的整合和融合，数字报纸才能够产生新的价值，才能够给读者新的感受，这就需要打造一个有别于商业网站的数字报纸。如果把商业网站比喻成一个杂乱的仓库的话，那么数字报纸应该是一个归类整齐、有主有次的“档案馆”。
正如新闻出版总署报刊司副司长林江所说，目前，报业领域普遍关注的是新媒体的发展，积极探索新媒体业务，但是如果报业依旧带着看传统的眼光来看待新媒体，试图以旧的框架驾驭数字报业这一蓬勃发展的新生力量，我们所理解的就只是新媒体的形式，而非实质。由此可见，面对处于发展初期的数字报业，制订出良好的发展规划，其意义比技术更新更为重要。
(二)市场价值
数字报纸要发展壮大，还应该确立正确的市场价值取向：
1.建立数字报业发展价值体系，构造好自身的产业链
数字报业要发展，依托传统报业的产业链对于数字报业的起步有着很大的帮助，但是如果数字报业的发展只是依靠传统报业的产业链发展下去，那么必然不能取得良好的效果。长远来看，数字报脱离传统报业的控制将是发展的必然，产业链的构造是否跟得上数字报业的发展节奏直接决定着数字报业发展的速度。因此，尽快建立数字报业发展的产业链对于数字报业的发展显得异常紧迫。目前，《解放日报》电子报的发展尽管还处在初级阶段，但从它的发展势头来看，却走在了同行的前列。其原因就在于它启动了融资计划，做精细产品。解放日报社对电子报产业链的设计是深度、精细的，它是激活需求的媒介产品，其在达到一定规模后，将进一步实现市场化、打造在线服务，同时发展数据库，进一步增强数字化产品的广告吸附力，从而赢得数字报业的快速发展。
2.数字报业要拓宽发行渠道，转变单一的盈利模式
数字报业要发展，有着自身的优势，一是软件条件可以沿用传统媒体，即做精、做深信息内容是媒体发展的重点，二是可以依托丰富的网络资源，依托丰富的商业网站资源。如北青网通过跨媒体、跨地域、跨行业的信息整合，用户订阅的报纸来了之后马上就会提醒，使原汁原味的报纸抢占了用户的桌面，取得了较好的效果。
从市场角度来看，随着数字战略的深化，数字报业的价值链应当是围绕内容生产与销售业务展开的，包括内容生产一内容发布一内容增值等几个环节。其中内容生产不再限于报纸出版，而是生产适合多种媒介形式的内容产品；内容发布也不仅通过纸质媒介，还通过数字媒介等多种媒介；内容增值更不仅限于广告、发行的收入，而是涵盖传媒产业的所有盈利点，这些盈利点可以涵盖以下几个方面：
一是出售新闻成品。数字报业要成体系，离不开一支高素质的采编队伍，同时建立属于自己的新闻产品库也很重要。通过自己采制各种独家新闻、策划各种新颖的新闻专题，形成媒体数据库，利用多媒体协作平台为传统媒体提供新闻产品，也是一条新的盈利渠道。
另外，数字报业内容生产机构取得独立的采访权，也是数字报业需要克服的一个难题。
二是发布广告。这是传统媒体生存的生命线，也必将是数字报业最重要的收入来源。数字报业基于互联网，则可以借鉴互联网的广告发布形式，通过点击率、下载量等吸引广告商的青睐。传统媒体实现产品价值的主要盈利方式，也将成为数字报业主要的盈利点。
三是出售娱乐产品。多媒体数字报业在娱乐版块建立影视库、书籍库，提供有偿下载，方便快捷，让受众把电影院、图书馆搬进家里或者行囊中，这必将成为数字报业轻松盈利的一个重要方面。这些基于产品下游的销售模式，必将成为数字报业产品实现价值延伸的一个重要手段。
因此，数字报业的营销体制不能固守传统媒体单一的盈利模式。针对数字报业多媒体化的典型特征，通过受众付费阅读和分层阅读，吸引广告投放，构建一个广告商到受众“由点到面”的立体营销模式：一是读者通过邮件、快捷聊天工具订阅，有偿享受数字报的信息资源。二是互联网点击付费阅读。三是电子终端下载阅读。
总之，我们要顺应数字报业发展的时代潮流，大力提升其内容价值和市场价值，不断满足数字化时代受众对媒体提出的新要求。
参考文献：
[1]李建春，贾岳，数字报业热的冷思考[EB／OL]，人民网传媒频道，2007—03—23
[2]娄珍须，贾岳，从技术到战略——“数字报业解析”[J]，新闻战线，2005(5)：14
[3]首批中国数字报业创新项目名单[J]，中国报业，2007(6)：5
[4]郝振省，2005—2006中国数字出版产业年度报告[M]，北京：中国书籍出版社，2006：19
[5]庞春燕，数字报业的发展到了关键时期——再访新闻出版总署报刊司副司长林江[J]，传媒，2008(7)：16
一、数字报业的内涵
“数字报业”是立足报业本质，对传统报业发展形态的重塑以及在一个更高形态上对报业核心能力的重新把握，即以现代数字信息技术、互联网等为手段，增强对新闻和一切有价值的内容的发现、选择和创造能力，增强对内容的营销和增值服务能力。
如果给这个战略一个清晰完整的框架，它应当包含7个相互关联的层面和环节：一是数字技术的开发利用，构建数字化、网络化的新型出版形态；二是推动传播流程的再造，通过媒体间的互动式传播，提高报道时效和受众参与度；三是通过媒体边界和业务形态的重构，从单一纸质产品向多媒体内容产品和增值服务延伸，并在新的数字平台上对媒体产品进行重组；四是促使盈利模式的拓展、产业链的整合以及产业结构升级；五是进行组织和体制结构的重构，按照数字时代新的媒介产业规律打造新的组织结构、管理体制和运营机制；六是带动媒体理念和工作方式的转变，适应从“大众”到“分众”的传播方式的变化，新闻传播由“百货商场”模式向“专卖店”模式过渡，广告营销由“广而告之”向“精确投放”转变；七是通过以上努力。全面带动媒体产业发展战略的升级，加速传统媒体业务与新媒体业务的结合、整合、融合，突破平面媒体框架，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型。
通过分析数字报业的发展框架，我们可以将数字报业定义为：数字报业是伴随着信息数字化传播产生而产生的一种新型的媒体物态形式，即数字报业是媒体发展到新时期的产物，它不是传统媒体在数字化进程中的简单复制或者简单地实现信息的二次销售，而是一个系统动态工程，它有自身的价值取向、发展战略以及营销思路。“数字报业同其他媒体形态一样，最终将成为社会形态的一个节点或者一个单元”。
二、中国数字报业的发展现状
数字化给传统的物质形态的报纸带来了新的改变。就中国数字报业的发展而言，主要体现在以下几个方面：
(一)理论研究和实践探索渐成体系，发展数字报业成为传统媒介的共识
2006年，我国首张数字报《浙江日报》数字报诞生，宣告了我国数字报业的诞生，随后报业在数字化的道路上加快了步伐。传统报业的数字化既有产业发展的自身需求，同时也有来自于管理部门的积极推动。2007年，新闻出版总署报刊司曾于1月、5月、9月先后召开了“数字报业的商业模式专题研讨会”“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”“借奥运契机发展数字报业”专题研讨会，有力地推动了中国传统报纸数字化转型的发展进程。同年5月，由中国数字报业实验室主持、业内专家评估确定的“首批中国数字报业创新项目”共9类45个项目，正式对外公布，这标志着中国传统报业数字化转型的进程进一步加速。对传统报业来说，充分利用数字网络推动报业技术升级并大力拓展报业发展空间，是多媒体融合时代的必然选择，大力发展数字报业已经成为我国传统报纸出版业的普遍共识。
(二)数字报业在探索中前行。做好数字报成为传统报业实现二次蜕变的最佳方式
尽管目前中国的数字报业还处在传统报业的数字化复制阶段，但是雏形正在逐渐形成。截至2009年底，国内70％的传统报纸已经建有自己的网站；在多媒体数字报刊方面，推出将文字、声音和视频等融于一体的电子化、网络化报纸已经超过了国内传统报纸总数的1／3。而数字报业主要也是最终的体现形式——电子报，也在技术革新、理念重组方面取得了很大的突破，出现了第一个真正实现数字报业的雏形——《宁波播报》。《传媒》杂志刊登的一篇研究报告认为，《宁波播报》是目前中国的电子报纸中唯一一份原创数字报，不存在相关纸质报纸，但是它还是以其他纸质报纸的内容为基础制作的，因此，它还不是真正意义上的原创数字报。有鉴于此，在北京奥运会召开之前，宁报集团对《宁波播报》进行了改版，新版《宁波播报》虽然形式类似于报纸但不等同于报纸，它增加了音频、视频、读者互动等形式，而且内容不再是从报纸上照搬过来而是由网站自行编辑，意味着我国报业在数字化的道路上又迈出了坚实的一步。
同时，基于移动通信技术的手机报作为数字报业的雏形也正在取得日新月异的发展。3G牌照的发放，提高了手机报传输的效率，移动通信设备的不断更新也为数字报业的传输终端研究提供了良好的借鉴。但数字报业最终要以独立的媒介形态出现，必然要摆脱这种“借鸡生蛋”的生存方式。
(三)数字报业面临发展初期瓶颈，明确其价值取向及发展框架任务紧迫
截至2007年5月，全国已经推出或者正在实施数字报纸的报社总共有88家，报纸约250种。其中中央级、省级、报业集团等大型报社有41家，占该类型总数的65％；地市都市类约有40家，行业专业企业等产业类报社约17家，其中《温州日报》《健康报》《诸暨日报》等开始有偿发行，《广州日报》等个别开始经营数字报纸广告增值业务。
尽管实施数字报纸的报社不少，但有且仅有《宁波播报》这一份报纸算得上是原创数字报纸的雏形。因此明，确数字报业的价值取向与发展框架，是突破数字报业发展初期瓶颈的关键所在。贾岳和李建春的《数字报业热的冷思考》中深刻地指出了中国报业数字化的“混乱与误区”：一是把“数字化”当做一种点缀与补充。一些媒体没有把“数字化”纳入集团整体发展战略，缺乏发展新媒体的明确目标和规划，很多新闻网站只是报纸的翻版。二是新旧媒体“两张皮”。一些媒体所办网站与报纸更像两个相对独立的单元，各成体系，不能有效进行“报网互动”，在新闻传播和经营上形不成合力。当前，解决这些问题正是突破数字报业发展初期瓶颈的关键所在。
三、中国数字报业的价值取向
中国数字报的探索和发展正如火如荼地进行着，中国数字报要成气候，技术条件是基础，理念创新是灵魂。传统“报”的概念和现在的一些媒体概念将被赋予新的内涵，媒体的产品形态和行业边界都将重塑。
(一)内容价值
1.内容为王，做深做透新闻，提升数字报业本身的新闻内涵
数字报业要重新塑造报纸边界和行业出版业的边界，实现报业核心能力与数字、网络、多媒体技术的深度融合，为新兴内容产业提供核心价值。
一是做深做透新闻。媒体的最重要内容就是传播新闻，传媒的日益发达导致信息的急剧膨胀。面对海量的信息，网络媒体的做法是“一团塞”，把 新闻的选择权转移给受众。这不但不能做深做透新闻，而且增加了受众的阅读负担，同时也失去了媒体的公信力。我们要看到，容量大是数字报的显著特点，它可以划分更多版块，让不同受众都能够寻找到适合自己的版块。
二是拓宽新闻内容的表现形式，即运用数字报业多媒体特征，通过文字、图片、音频、视频等技术手段，充分吸引并调动受众的视觉、听觉。如在数字报业的某个界面中，不但要有文字的播报，同时还可以加上相关新闻的链接以及对该新闻的评论集萃等，同时也可以增加视频、音频等，让受众可以从不同的形式了解新闻事实的全貌，通过拓宽传播新闻内容的表现形式，从而实现不同类型的信息得以快捷全面地传播。
三是为受众提供娱乐。作为媒体，数字报纸还有为受众提供娱乐的功能。数字报纸集中了多媒体的优势为做好“副刊”提供了方便：声画传播、文字解析，通过这些方式能够真正地娱乐受众的身心，发挥媒体的娱乐功能。例如，在报道奥斯卡金像奖这一娱乐盛典时，我们在以文字消息的形式向受众提供娱乐信息的同时，还可以提供颁奖典礼的直播或者转播视频，同时配上专业的评论，甚至还可以添加上往届奥斯卡颁奖典礼的视频，同时提供获奖影片的下载，并进行互动。这种全方位的服务，为受众提供了更充分的娱乐空间。
2.数字报业促进了传播理念的革新，带动了传统媒体传播模式的改变和升级
数字报业是个系统工程，它涉及传统媒体的生产方式、内容传播模式等一系列深刻的变革。数字报业的发展将使得一种新的媒介形态出现的同时，带动传统媒介的升级，摆脱生存的困境。面对融媒时代的到来，数字报业应该充分融合纸媒、广播、电视等传统媒体的优势，进行有效的集纳和融合。只有融合诸多传统媒体的优势和长处，根据自身发展的实际进行取舍，进行有效的整合和融合，数字报纸才能够产生新的价值，才能够给读者新的感受，这就需要打造一个有别于商业网站的数字报纸。如果把商业网站比喻成一个杂乱的仓库的话，那么数字报纸应该是一个归类整齐、有主有次的“档案馆”。
正如新闻出版总署报刊司副司长林江所说，目前，报业领域普遍关注的是新媒体的发展，积极探索新媒体业务，但是如果报业依旧带着看传统的眼光来看待新媒体，试图以旧的框架驾驭数字报业这一蓬勃发展的新生力量，我们所理解的就只是新媒体的形式，而非实质。由此可见，面对处于发展初期的数字报业，制订出良好的发展规划，其意义比技术更新更为重要。
(二)市场价值
数字报纸要发展壮大，还应该确立正确的市场价值取向：
1.建立数字报业发展价值体系，构造好自身的产业链
数字报业要发展，依托传统报业的产业链对于数字报业的起步有着很大的帮助，但是如果数字报业的发展只是依靠传统报业的产业链发展下去，那么必然不能取得良好的效果。长远来看，数字报脱离传统报业的控制将是发展的必然，产业链的构造是否跟得上数字报业的发展节奏直接决定着数字报业发展的速度。因此，尽快建立数字报业发展的产业链对于数字报业的发展显得异常紧迫。目前，《解放日报》电子报的发展尽管还处在初级阶段，但从它的发展势头来看，却走在了同行的前列。其原因就在于它启动了融资计划，做精细产品。解放日报社对电子报产业链的设计是深度、精细的，它是激活需求的媒介产品，其在达到一定规模后，将进一步实现市场化、打造在线服务，同时发展数据库，进一步增强数字化产品的广告吸附力，从而赢得数字报业的快速发展。
2.数字报业要拓宽发行渠道，转变单一的盈利模式
数字报业要发展，有着自身的优势，一是软件条件可以沿用传统媒体，即做精、做深信息内容是媒体发展的重点，二是可以依托丰富的网络资源，依托丰富的商业网站资源。如北青网通过跨媒体、跨地域、跨行业的信息整合，用户订阅的报纸来了之后马上就会提醒，使原汁原味的报纸抢占了用户的桌面，取得了较好的效果。
从市场角度来看，随着数字战略的深化，数字报业的价值链应当是围绕内容生产与销售业务展开的，包括内容生产一内容发布一内容增值等几个环节。其中内容生产不再限于报纸出版，而是生产适合多种媒介形式的内容产品；内容发布也不仅通过纸质媒介，还通过数字媒介等多种媒介；内容增值更不仅限于广告、发行的收入，而是涵盖传媒产业的所有盈利点，这些盈利点可以涵盖以下几个方面：
一是出售新闻成品。数字报业要成体系，离不开一支高素质的采编队伍，同时建立属于自己的新闻产品库也很重要。通过自己采制各种独家新闻、策划各种新颖的新闻专题，形成媒体数据库，利用多媒体协作平台为传统媒体提供新闻产品，也是一条新的盈利渠道。
另外，数字报业内容生产机构取得独立的采访权，也是数字报业需要克服的一个难题。
二是发布广告。这是传统媒体生存的生命线，也必将是数字报业最重要的收入来源。数字报业基于互联网，则可以借鉴互联网的广告发布形式，通过点击率、下载量等吸引广告商的青睐。传统媒体实现产品价值的主要盈利方式，也将成为数字报业主要的盈利点。
三是出售娱乐产品。多媒体数字报业在娱乐版块建立影视库、书籍库，提供有偿下载，方便快捷，让受众把电影院、图书馆搬进家里或者行囊中，这必将成为数字报业轻松盈利的一个重要方面。这些基于产品下游的销售模式，必将成为数字报业产品实现价值延伸的一个重要手段。
因此，数字报业的营销体制不能固守传统媒体单一的盈利模式。针对数字报业多媒体化的典型特征，通过受众付费阅读和分层阅读，吸引广告投放，构建一个广告商到受众“由点到面”的立体营销模式：一是读者通过邮件、快捷聊天工具订阅，有偿享受数字报的信息资源。二是互联网点击付费阅读。三是电子终端下载阅读。
总之，我们要顺应数字报业发展的时代潮流，大力提升其内容价值和市场价值，不断满足数字化时代受众对媒体提出的新要求。
参考文献：
[1]李建春，贾岳，数字报业热的冷思考[EB／OL]，人民网传媒频道，2007—03—23
[2]娄珍须，贾岳，从技术到战略——“数字报业解析”[J]，新闻战线，2005(5)：14
[3]首批中国数字报业创新项目名单[J]，中国报业，2007(6)：5
[4]郝振省，2005—2006中国数字出版产业年度报告[M]，北京：中国书籍出版社，2006：19
[5]庞春燕，数字报业的发展到了关键时期——再访新闻出版总署报刊司副司长林江[J]，传媒，2008(7)：16