【摘 要】
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以哈弗、翼博、途胜三种主流SUV品牌为研究对象,从综合考量多种消费属性偏好的视角,随机选取100名有意购买或已经购买过这3种品牌车型的消费者为调查样本,采用联合分析法与SP
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以哈弗、翼博、途胜三种主流SUV品牌为研究对象,从综合考量多种消费属性偏好的视角,随机选取100名有意购买或已经购买过这3种品牌车型的消费者为调查样本,采用联合分析法与SPSS软件分析法,实证分析这3种品牌的消费属性偏好及其重要性程度。结果表明,消费者在购买SUV时,最先考虑价格,其次是品牌,然后才是汽车级别、颜色、排挡方式、发动机排量以及售后服务。为此,汽车销售部门在保有价格竞争优势的同时,应从汽车级别、颜色、排量、售后等方面入手,提高市场占有率。
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