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[摘要]本研究力求在了解我国篮球运动市场现状的基础上，为加快篮球运动的可持续发展，提出针对性的改革措施和方法。本文通过对竞技篮球运动、学校篮球运动、群众篮球运动的现状和存在问题进行分析，为我国篮球运动发展战略、篮球市场培育以及运动员和教练员水平提高等方面提出了发展对策和措施。
[关键词]篮球运动 市场 现状 对策
篮球市场是篮球产业部门向消费者提供篮球竞赛、表演及其他篮球劳务服务，满足消费者的精神文化需求，并得到消费者经济上回报的交换活动交换关系的系统。根据篮球商品的不同，可以把篮球市场划分为篮球竞赛、表演市场、健身娱乐、咨询培训市场、无形资产市场。篮球竞赛市场的兴衰决定着整个篮球市场的兴衰，它的生存和发展带动和促进其他两类市场的发展。
一、制定发展战略，规划发展阶段
现今，我国篮球运动整体水平较低，篮球社会化、市场化程度也较低，在这种情况，要使篮球运动有较快速的发展，既不可过分依赖政府行为，无视市场经济规律，也不可将其完全推到社会，听之任之。切不可操之过急，长远规划是战略成功的关键，篮球运动具体发展步骤可拟分以下三个阶段：
首先是扶助阶段。这一阶段政府的宏观调控起着决定性作用，政府应通过政策和法规的制定、资金的调拨等手段，优先扶持篮球运动开展相对较好的地区组建青少年篮球竞技队伍，合理布局好发展重点，加强队伍的训练、比赛和管理工作，逐步提高队伍的竞技水平，在5-8年时间内达到国内的中等水平。还要发挥布局点的示范和带动作用，促进群众篮球和学校篮球的发展。这一阶段，在强调政府扶持和引导作用的同时，运动队伍也应注重逐步加强自身造血功能。
其次为普及与提高阶段。这一阶段要积极推动群众篮球和学校篮球的改革进程，在群众篮球方面，建立和完善省、市、县三级篮球协会网络，大力发展会员，以会员制的形式建立形式多样的群众篮球俱乐部，在有条件的地区设立兼职或专职社区篮球指导员，充分发挥篮球协会在群众篮球运动中的指导作用。这一阶段的群众篮球运动也应兼顾农村群众篮球运动的发展，重心应放在学校篮球运动的开展上，把培养篮球后备人才的责任逐步转移给教育系统，制定和落实篮球特招生制度，鼓励中学和大学组建球队，并举办中学生、大学生的篮球联赛。同时改革学校体育教学的组织形式，有条件的高校，其公共体育教学应采用“俱乐部制”教学形式，以提高篮球爱好者的运动水平，使其养成终生参与篮球运动的习惯，以此提高我国篮球人口的数量和层次。
最后为快速提高阶段。这一阶段，应充分利用各种媒体加大篮球运动的宣传力度，积极推进篮球运动市场化、职业化的进程。有实力的大型企业应积极参与到篮球运动中来，资助或组建高水平的职业球队，参加甲B或甲A篮球联赛，以此提高企业知名度。市场经济杠杆将起着重要的作用，篮球职业俱乐部的生存与发展，将取决于其篮球竞技水平的高低，俱乐部应有高质量的比赛，奉献给广大篮球运动爱好者，满足其欣赏的需要，从而促进篮球市场的进一步扩大，以形成一个良性循环的发展局面。
二、培育篮球市场，扩大篮球人口
篮球市场和篮球人口是篮球运动生存的土壤，我国篮球运动的发展应以培育篮球市场，扩大篮球人口为基础和出发点。在我国篮球运动发展的初期，可邀请高水平篮球队来我省参加表演赛，主办全国性少年组篮球比赛，并经常性举办群众篮球比赛和学校篮球比赛。随着进一步发展，应逐步建立和完善省、市、县三级篮球比赛网络，以赛制改革为突破口，通过形式多样的篮球比赛，提高篮球爱好者的篮球兴趣，以此来吸引更多青少年加入篮球运动的行列。政府还应制定一些优惠政策，鼓励和支持企业、学校、名人兴办篮球学校、篮球俱乐部和假期篮球培训班，以提高青少年篮球运动的整体水平。
三、加强篮球运动员队伍的建设，提高篮球教练员队伍素质
竞技篮球运动的长足发展，是篮球运动的最高目标，为此要大力加强我国篮球运动员队伍和篮球教练员队伍的建设。在运动员队伍建设方面，应拓宽篮球后备人才的培养渠道，建立由国家、社会共同培养的多渠道、多形式的培养体制，提高后备人才储备量。加强教育系统和体育系统之间的沟通和交流，加大体教结合的力度，增加高校篮球特招生的数量，规范和统一高校篮球特招生制度，使更多青少年篮球运动员有机会走进高校学习。在教练员队伍建设方面，将教练员的上岗培训纳入计划，要以定期考核、经常性地开设篮球教练员培训班、选派部分骨干外出进修等手段，来调整教练员的知识结构，提高篮球教练员自我学习和终身学习的能力，提高我省篮球教练员整体执教水平，使之具有良好的职业道德，掌握科学的执教之道。其次可引进或聘用优秀的篮球教练员来我省执教，以使篮球教练员队伍再上一个新台阶。
正在形成之中的篮球市场，毕竟还处在“幼儿”阶段，符合我省省情的篮球市场体制正在探索之中，还有很长的路要走，那种对篮球市场现状的过高估计，对发展篮球市场盲目乐观的认识也是不适宜的。我们应当有充分的思想准备，在整个社会主义初级阶段都要做理论与实践的艰苦探索，才能逐步建立起具有中国特色的篮球市场。
参考文献
[1]卢元镇.中国体育社会学[M].北京：北京体育大学出版社，2002：94-99.
[关键词]篮球运动 市场 现状 对策
篮球市场是篮球产业部门向消费者提供篮球竞赛、表演及其他篮球劳务服务，满足消费者的精神文化需求，并得到消费者经济上回报的交换活动交换关系的系统。根据篮球商品的不同，可以把篮球市场划分为篮球竞赛、表演市场、健身娱乐、咨询培训市场、无形资产市场。篮球竞赛市场的兴衰决定着整个篮球市场的兴衰，它的生存和发展带动和促进其他两类市场的发展。
一、制定发展战略，规划发展阶段
现今，我国篮球运动整体水平较低，篮球社会化、市场化程度也较低，在这种情况，要使篮球运动有较快速的发展，既不可过分依赖政府行为，无视市场经济规律，也不可将其完全推到社会，听之任之。切不可操之过急，长远规划是战略成功的关键，篮球运动具体发展步骤可拟分以下三个阶段：
首先是扶助阶段。这一阶段政府的宏观调控起着决定性作用，政府应通过政策和法规的制定、资金的调拨等手段，优先扶持篮球运动开展相对较好的地区组建青少年篮球竞技队伍，合理布局好发展重点，加强队伍的训练、比赛和管理工作，逐步提高队伍的竞技水平，在5-8年时间内达到国内的中等水平。还要发挥布局点的示范和带动作用，促进群众篮球和学校篮球的发展。这一阶段，在强调政府扶持和引导作用的同时，运动队伍也应注重逐步加强自身造血功能。
其次为普及与提高阶段。这一阶段要积极推动群众篮球和学校篮球的改革进程，在群众篮球方面，建立和完善省、市、县三级篮球协会网络，大力发展会员，以会员制的形式建立形式多样的群众篮球俱乐部，在有条件的地区设立兼职或专职社区篮球指导员，充分发挥篮球协会在群众篮球运动中的指导作用。这一阶段的群众篮球运动也应兼顾农村群众篮球运动的发展，重心应放在学校篮球运动的开展上，把培养篮球后备人才的责任逐步转移给教育系统，制定和落实篮球特招生制度，鼓励中学和大学组建球队，并举办中学生、大学生的篮球联赛。同时改革学校体育教学的组织形式，有条件的高校，其公共体育教学应采用“俱乐部制”教学形式，以提高篮球爱好者的运动水平，使其养成终生参与篮球运动的习惯，以此提高我国篮球人口的数量和层次。
最后为快速提高阶段。这一阶段，应充分利用各种媒体加大篮球运动的宣传力度，积极推进篮球运动市场化、职业化的进程。有实力的大型企业应积极参与到篮球运动中来，资助或组建高水平的职业球队，参加甲B或甲A篮球联赛，以此提高企业知名度。市场经济杠杆将起着重要的作用，篮球职业俱乐部的生存与发展，将取决于其篮球竞技水平的高低，俱乐部应有高质量的比赛，奉献给广大篮球运动爱好者，满足其欣赏的需要，从而促进篮球市场的进一步扩大，以形成一个良性循环的发展局面。
二、培育篮球市场，扩大篮球人口
篮球市场和篮球人口是篮球运动生存的土壤，我国篮球运动的发展应以培育篮球市场，扩大篮球人口为基础和出发点。在我国篮球运动发展的初期，可邀请高水平篮球队来我省参加表演赛，主办全国性少年组篮球比赛，并经常性举办群众篮球比赛和学校篮球比赛。随着进一步发展，应逐步建立和完善省、市、县三级篮球比赛网络，以赛制改革为突破口，通过形式多样的篮球比赛，提高篮球爱好者的篮球兴趣，以此来吸引更多青少年加入篮球运动的行列。政府还应制定一些优惠政策，鼓励和支持企业、学校、名人兴办篮球学校、篮球俱乐部和假期篮球培训班，以提高青少年篮球运动的整体水平。
三、加强篮球运动员队伍的建设，提高篮球教练员队伍素质
竞技篮球运动的长足发展，是篮球运动的最高目标，为此要大力加强我国篮球运动员队伍和篮球教练员队伍的建设。在运动员队伍建设方面，应拓宽篮球后备人才的培养渠道，建立由国家、社会共同培养的多渠道、多形式的培养体制，提高后备人才储备量。加强教育系统和体育系统之间的沟通和交流，加大体教结合的力度，增加高校篮球特招生的数量，规范和统一高校篮球特招生制度，使更多青少年篮球运动员有机会走进高校学习。在教练员队伍建设方面，将教练员的上岗培训纳入计划，要以定期考核、经常性地开设篮球教练员培训班、选派部分骨干外出进修等手段，来调整教练员的知识结构，提高篮球教练员自我学习和终身学习的能力，提高我省篮球教练员整体执教水平，使之具有良好的职业道德，掌握科学的执教之道。其次可引进或聘用优秀的篮球教练员来我省执教，以使篮球教练员队伍再上一个新台阶。
正在形成之中的篮球市场，毕竟还处在“幼儿”阶段，符合我省省情的篮球市场体制正在探索之中，还有很长的路要走，那种对篮球市场现状的过高估计，对发展篮球市场盲目乐观的认识也是不适宜的。我们应当有充分的思想准备，在整个社会主义初级阶段都要做理论与实践的艰苦探索，才能逐步建立起具有中国特色的篮球市场。
参考文献
[1]卢元镇.中国体育社会学[M].北京：北京体育大学出版社，2002：94-99.