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摘要：包装行业消耗大量资源，废弃包装对环境产生污染。因此，我们在包装设计中尽量使用绿色包装设计：从包装材料减量化、实用性与趣味性并存、具备二次利用的功能包装、包装装潢设计简约化、适配于大批量生产模块化这几个方面来解读绿色包装的设计方法。
关键字：绿色包装；包装设计；设计方法；创新
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0054-05
Interpretation of Green Packaging Design with Practice
YU Guang（Shenzhen Greensong Design Co.， LTD， Shenzhen 518115， China）
Abstract： Packaging industry consumes a lot of resources， and waste packaging pollutes the environment. Therefore， we try our best to use green packaging design in packaging design： from the aspects of packaging material reduction， coexistence of practicality and interest， functional packaging with secondary utilization， simplification of packaging decoration design， and modularization suitable for mass production to interpret the design method of green packaging.
Key words： green packaging； packaging design； design method； innovation
當今世界，随着科技日新月异的发展，以及经济建设的突飞猛进，环保问题已经成为世界各国所普遍关注的热点问题。与此同时，伴随国际贸易与包装工业的不断发展，由此引发的环境问题也受到世界各国的广泛关注。更好的保护环境，大力发展符合环境保护要求的商品包装已经形成普遍共识。因此，包装设计必须更新观念，加强对污染问题的重视，以适应各国对包装材料的新标准、新规定而导致的新的竞争，在包装设计中充分贯彻绿色理念，从而在竞争中应对挑战，获得优势。
1 背景介绍
精美的包装可以吸引更多顾客的注意，加快商品出售的速度，推动社会经济的发展，但是过度包装会浪费资源，被随意丢弃的包装也会对环境造成污染。在逐渐认识到这一问题后，我们寻找并研发一些绿色健康，可循环可降解的材料，用这些材料制作包装可以减少对环境的污染，使用丢弃后也方便回收。在设计包装时，我们也应该注意节俭环保，减少不必要的包装。在包装印刷时使用绿色环保油墨，设计更多可拆卸回收、可降解、可重复利用的绿色环保包装。
这就对包装设计师提出了更高要求，在不影响商品包装外观的情况下，使用更加环保的设计方法。在包装设计的整个过程，包括规划、设计、投资、建设、生产、流通、生活和消费等等方面统筹兼顾全面推进。绿水青山才是金山银山，设计师要提高利用自然环境资源的效率，在保护绿色生态环境的前提下推进经济的高质量、高水平发展，建立完善绿色环保循环发展的经济体系，使我国经济环境协同发展的水平更上一层楼。
我国消费者目前对于保护环境的觉悟有很大提高，可持续绿色环保发展已经成为社会发展乃至全球发展的宗旨。我国很多企业用绿色环保的包装作为新的营销方式，获得了大众的一致好评和认可。然而还有很多礼品包装过于铺张浪费，一味追求高端奢侈，甚至包装的费用远远高于商品本身的价值。我们作为包装设计的一员，应该以此为戒，培养自己的绿色环保观念，在设计包装时尽力达到绿色材料、用量适中、美观实用等要求。
在设计包装时，我们可以从一开始使用的材料、商品的结构、功能的需求，再到实际制作包装的过程、完成后的储存和运输，最后到产品使用结束后包装的丢弃、回收、处理等一系列过程全方面地做到高效利用资源，保护环境。
下面，我将从近些年自己的设计实践来分享几款关于绿色包装设计的实例，供大家探讨。
2 包装材料减量化
目前电商发展迅猛，我国消费者对于快递的需求远远超过其他国家，快递的总单量接近全球快递总单量的一半。然而，快递数量的增多也带来了快递垃圾的聚堆和污染问题。
纵观市场上现有的快递包装盒，或多或少都存在以下问题：原料损耗量大、打包效率低下、因缠裹胶带而回收困难……目前电商常用的包装盒型是飞机盒（见图1）。
针对这一状况，是否能有一款快递包装盒既能节约材料又能提高打包效率，而且还对环境十分友好？正是基于这一理念，我组织设计团队开发了一款全新的包装盒，我们把它叫做快得包（见图2）。
快得包可以迅速打包成型，人工效率大大提高，最重要的是快得包比普通的飞机盒快递盒的用料更加节省。
对比以上两种方案可以看出，在成型相同规格下，快得包最多可节约25%的原材损耗。如图3所示，我们将成型后同样规格的快得包和飞机盒展开图重叠起来，可以看到绿色区域就是节省下来的原材料。
通过对比，快得包更节省包装材料，废料少，更容易拼版印刷，结构比较简约，最重要的是机械化生产程度更高，消费者体验感更好，容易被商家和消费者接受。
3 实用性与趣味性并存 作为包装设计师的一员，我们要将实用性和趣味性都融入包装设计。我们要站在消费者的立场，从消费者的内心出发，理解消费者对于商品包装的需求和想法。在包装的设计过程中加入精巧的构思、适当的夸张、有趣的比喻，吸引消费者注意的同时引发情感上的共鸣，进一步刺激消费者的购买欲望。
图4是我开发设计的一款文创产品——小花笔盒，这款产品结合了实用性的原理，产品本身是一组硅胶小花造型的签字笔，我们把包装拆开，可以DIY拼装组成一个笔筒，巧妙结合产品，就像是一个小花盆的底座。小花笔盒可以放置于办公桌面，书桌等，让枯燥无味的办公桌上春意盎然，增添了趣味和创意！
我们的包装盒没有被浪费，组成了一个笔盒，并且和里面的产品合为一体，通过消费者自己体验拼装成一个装饰摆件，非常具有趣味性，并且比较实用。创意小花笔盒充满童真趣味，环保硅胶材质的小花笔和环保牛皮纸材质的包装相结合，让消费者乐于参与其中，让人亲近。
4 具备二次利用的功能包装
大多数的产品包装都被扔掉了，如果包装设计时考虑包装的二次利用，不仅有益于环境保护，也能加强品牌的宣传度。
这款苳贵茗茶叶包装盒荣获“红点设计奖”、“iF设计奖”、“世界包装之星”三项设计大奖。其包装的“第二次环保使用”设计理念也是值得推崇的：给包装二次生命。陪伴茶走过清新悠然的白天，化成一盏灯，点亮一个夜晚。
本作品由原料纯净的麻布和纸，以及节能LED灯和移动电源组成，不仅是一款优雅大方的绿色包装，而且底座可简单组装，变成一盏小灯，在制作工艺上灯罩镂雕茶叶形底纹，外蒙麻布。
当灯亮时镂空的茶叶底纹显现，禅意悠然，一茶一灯，折射出东方茶文化的闲适和静默。将茶文化很好体现在包装上，也完美解决包装丢弃造成的浪费，提高了资源使用率，起到了积极的环保作用。
这样设计的好处首先是品牌商相当于把包装又变成了一个产品，品牌标识的灯具可以继续起到宣传推广的作用，摈弃了传统包装用完即弃的结果；其次对消费者来说相当于购买产品的同时也得到一盏实用台灯，最重要的一点是宣导环保理念，让人们对包装的重复利用有了更加深刻的认识。（见图5）
5 包装装潢设计简约化
简化商品的包装装潢，需要提高目前已有材料的使用效率，在不影响整体包装美观的前提下，杜绝过度包装情况的发生，使用最少的材料达到最好的效果，这样对于商家来说可以减少商品生产成本；对于消费者来说也减少了丢弃包装的麻烦；对于大自然来说更是减轻了废物分解的负担，正所谓一举三得。
在设计商品包装的过程中，印刷在包装上的图案是非常重要的一环。对于绿色设计来说，也可以在这方面做些努力。我们选择的图案既要做到美观大气，能够吸引消费者的目光，制造视觉上的冲击力，传达商品包含的理念和思想，刺激消费者购买的欲望，也要在使用印刷油墨时尽量选择绿色油墨，甚至通过比较具体的图像传达绿色设计的理念，更加直接准确的传递给消费者，让绿色环保形成良性循环。
如图6所示，这是一款艺术陶瓷瓶的包装设计。在商品的中心位置有一个平面的印刷图案，这个图案大气简约、美观得体，图案运用中国水墨画风格描绘出丝绸之路的景象，这就是绿色设计包装图案的一个成功案例。而且这款包装不仅仅有图案绿色设计，其连体式的结构设计也让人眼前一亮。整个商品可以轻松拆卸，使用方法灵活，在消费者进行开箱时也会获得新奇的满足感，对于商家来说拆卸式的设计节省了制作成本，节约了制作时间，提高了生产效率，商品在运输和储存过程中也不会占用过多空间，进一步节省了成本。
6 适配于大批量生产模块化
在设计产品包装时，方便拆卸拼装也是一个重要方法。商品整体可观性和包装组成部件的可拆性总是无法两全的因素，如何在二者取中既保证外观整体的协调又保证拆卸的方便是我们要研究的方向。
七巧板刀具包装（Tangram tool Packaging）获得了国际iF设计奖的金奖。乍一看七巧板刀具包装并不起眼，朴素到外观视觉似乎没有设计，只有很少油墨印刷的标志和辅助图，但拆开包装的内核，你会发现大设计隐藏其中。
原先这款产品的包装盒是采用满版印黑墨，裱灰板的手工盒，需要人工粘盒，生产效率很低。内衬为EVA材料植绒，非常不环保，还附送了一个布袋作为包装辅料。（见图7）
包装材料若以两种以上材料组合，最常见的方式是使用连接剂，组合后不容易拆解，不便于回收。原来的整个包装物料由至少三个供应商提供，无形增加了额外的采购成本，所以造成該产品原包装成本单价偏高。
改良后的包装技术要点是生产模块化，将包装分拆为内卡和外卡两个部件，内卡采用正反两面的模切，就像风琴折的原理，将瓦楞纸重叠成一个内衬，通过纸张结构把内卡和外卡组成一体，组装起来非常的方便，很大程度上提高了工作效率。整个盒型没有任何胶水，将瓦楞纸板通过模切后简单组装成型，非常实用和环保。
采用组装式的设计方法是因为产品种类很多，有十几款刀具产品。内卡不需要印刷环节，可根据产能小批量生产，根据刀具尺寸改变内孔大小和形状，但保持了外框尺寸。外卡需要印刷品牌标志和产品信息，基本是通用固定的。我们采用外卡和内卡灵活组装，有效节约了包装的单价成本。值得一提的是包装组合前都是平板形态，方便库存和运输，这样一来对比原来的包装成本，从组装的工作效率、包装仓储、物流运输等等方面，改善后的产品综合成本至少节约60%以上。（见图8）
7 总结
以上五个作品是本人近年设计开发的绿色包装设计案例，因为是客户要求的商业属性，有些还可以继续完善，有些描述得不尽详实，仅供大家探讨与交流。关于绿色包装的设计方法，我认为需要进行综合设计评估，包装设计师应该从环境保护的理念出发，通过设计来创作有利于人类生存和持续发展的生态方案。政府应加强环境保护宣传工作，完善法规与加强监督等。我们往往是在改变了对包装设计的观点后，再针对绿色环保的设计技术进行开发，这不仅需要包装设计师的共同努力，也需要广大消费者根据自身的诉求将更多的想法和创意提供给我们。让我们更加有储备、有内容地将绿色设计的理念注入到产品包装的设计过程中，尽量做到不去过度包装、摒弃过往奢华浪费的设计方法，真正在选材、设计、生产、回收整个过程中真正做到绿色环保设计，保护生态环境，这也是包装设计师的职责和使命。
参考文献：
[1] 关会玲. 减量化理念的绿色包装设计研究[J]. 绿色包装，2020（12）：60-63.
[2] 全心怡，徐慕云，谭志. 浅谈包装减量化现状及实现途径[J]. 大众文艺，2017（06）：110-111.
[3] 刘芳卫，黄亚楠，把宁. 绿色包装典型案例分析[J]. 绿色包装，2019（01）：55-58
[4] 刘梦旗. 快递绿色包装的现状分析和解决对策[J]. 物流工程与管理，2017（04）：41-42.
[5] 张媛媛. 基于现代化包装设计的绿色环保材料的应用分析[J]. 科技视界，2020（33）：89-90.
[6] 冯娅芳. 包装的可循环再利用设计的途径[J].商，2014，000（047）：98.
关键字：绿色包装；包装设计；设计方法；创新
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0054-05
Interpretation of Green Packaging Design with Practice
YU Guang（Shenzhen Greensong Design Co.， LTD， Shenzhen 518115， China）
Abstract： Packaging industry consumes a lot of resources， and waste packaging pollutes the environment. Therefore， we try our best to use green packaging design in packaging design： from the aspects of packaging material reduction， coexistence of practicality and interest， functional packaging with secondary utilization， simplification of packaging decoration design， and modularization suitable for mass production to interpret the design method of green packaging.
Key words： green packaging； packaging design； design method； innovation
當今世界，随着科技日新月异的发展，以及经济建设的突飞猛进，环保问题已经成为世界各国所普遍关注的热点问题。与此同时，伴随国际贸易与包装工业的不断发展，由此引发的环境问题也受到世界各国的广泛关注。更好的保护环境，大力发展符合环境保护要求的商品包装已经形成普遍共识。因此，包装设计必须更新观念，加强对污染问题的重视，以适应各国对包装材料的新标准、新规定而导致的新的竞争，在包装设计中充分贯彻绿色理念，从而在竞争中应对挑战，获得优势。
1 背景介绍
精美的包装可以吸引更多顾客的注意，加快商品出售的速度，推动社会经济的发展，但是过度包装会浪费资源，被随意丢弃的包装也会对环境造成污染。在逐渐认识到这一问题后，我们寻找并研发一些绿色健康，可循环可降解的材料，用这些材料制作包装可以减少对环境的污染，使用丢弃后也方便回收。在设计包装时，我们也应该注意节俭环保，减少不必要的包装。在包装印刷时使用绿色环保油墨，设计更多可拆卸回收、可降解、可重复利用的绿色环保包装。
这就对包装设计师提出了更高要求，在不影响商品包装外观的情况下，使用更加环保的设计方法。在包装设计的整个过程，包括规划、设计、投资、建设、生产、流通、生活和消费等等方面统筹兼顾全面推进。绿水青山才是金山银山，设计师要提高利用自然环境资源的效率，在保护绿色生态环境的前提下推进经济的高质量、高水平发展，建立完善绿色环保循环发展的经济体系，使我国经济环境协同发展的水平更上一层楼。
我国消费者目前对于保护环境的觉悟有很大提高，可持续绿色环保发展已经成为社会发展乃至全球发展的宗旨。我国很多企业用绿色环保的包装作为新的营销方式，获得了大众的一致好评和认可。然而还有很多礼品包装过于铺张浪费，一味追求高端奢侈，甚至包装的费用远远高于商品本身的价值。我们作为包装设计的一员，应该以此为戒，培养自己的绿色环保观念，在设计包装时尽力达到绿色材料、用量适中、美观实用等要求。
在设计包装时，我们可以从一开始使用的材料、商品的结构、功能的需求，再到实际制作包装的过程、完成后的储存和运输，最后到产品使用结束后包装的丢弃、回收、处理等一系列过程全方面地做到高效利用资源，保护环境。
下面，我将从近些年自己的设计实践来分享几款关于绿色包装设计的实例，供大家探讨。
2 包装材料减量化
目前电商发展迅猛，我国消费者对于快递的需求远远超过其他国家，快递的总单量接近全球快递总单量的一半。然而，快递数量的增多也带来了快递垃圾的聚堆和污染问题。
纵观市场上现有的快递包装盒，或多或少都存在以下问题：原料损耗量大、打包效率低下、因缠裹胶带而回收困难……目前电商常用的包装盒型是飞机盒（见图1）。
针对这一状况，是否能有一款快递包装盒既能节约材料又能提高打包效率，而且还对环境十分友好？正是基于这一理念，我组织设计团队开发了一款全新的包装盒，我们把它叫做快得包（见图2）。
快得包可以迅速打包成型，人工效率大大提高，最重要的是快得包比普通的飞机盒快递盒的用料更加节省。
对比以上两种方案可以看出，在成型相同规格下，快得包最多可节约25%的原材损耗。如图3所示，我们将成型后同样规格的快得包和飞机盒展开图重叠起来，可以看到绿色区域就是节省下来的原材料。
通过对比，快得包更节省包装材料，废料少，更容易拼版印刷，结构比较简约，最重要的是机械化生产程度更高，消费者体验感更好，容易被商家和消费者接受。
3 实用性与趣味性并存 作为包装设计师的一员，我们要将实用性和趣味性都融入包装设计。我们要站在消费者的立场，从消费者的内心出发，理解消费者对于商品包装的需求和想法。在包装的设计过程中加入精巧的构思、适当的夸张、有趣的比喻，吸引消费者注意的同时引发情感上的共鸣，进一步刺激消费者的购买欲望。
图4是我开发设计的一款文创产品——小花笔盒，这款产品结合了实用性的原理，产品本身是一组硅胶小花造型的签字笔，我们把包装拆开，可以DIY拼装组成一个笔筒，巧妙结合产品，就像是一个小花盆的底座。小花笔盒可以放置于办公桌面，书桌等，让枯燥无味的办公桌上春意盎然，增添了趣味和创意！
我们的包装盒没有被浪费，组成了一个笔盒，并且和里面的产品合为一体，通过消费者自己体验拼装成一个装饰摆件，非常具有趣味性，并且比较实用。创意小花笔盒充满童真趣味，环保硅胶材质的小花笔和环保牛皮纸材质的包装相结合，让消费者乐于参与其中，让人亲近。
4 具备二次利用的功能包装
大多数的产品包装都被扔掉了，如果包装设计时考虑包装的二次利用，不仅有益于环境保护，也能加强品牌的宣传度。
这款苳贵茗茶叶包装盒荣获“红点设计奖”、“iF设计奖”、“世界包装之星”三项设计大奖。其包装的“第二次环保使用”设计理念也是值得推崇的：给包装二次生命。陪伴茶走过清新悠然的白天，化成一盏灯，点亮一个夜晚。
本作品由原料纯净的麻布和纸，以及节能LED灯和移动电源组成，不仅是一款优雅大方的绿色包装，而且底座可简单组装，变成一盏小灯，在制作工艺上灯罩镂雕茶叶形底纹，外蒙麻布。
当灯亮时镂空的茶叶底纹显现，禅意悠然，一茶一灯，折射出东方茶文化的闲适和静默。将茶文化很好体现在包装上，也完美解决包装丢弃造成的浪费，提高了资源使用率，起到了积极的环保作用。
这样设计的好处首先是品牌商相当于把包装又变成了一个产品，品牌标识的灯具可以继续起到宣传推广的作用，摈弃了传统包装用完即弃的结果；其次对消费者来说相当于购买产品的同时也得到一盏实用台灯，最重要的一点是宣导环保理念，让人们对包装的重复利用有了更加深刻的认识。（见图5）
5 包装装潢设计简约化
简化商品的包装装潢，需要提高目前已有材料的使用效率，在不影响整体包装美观的前提下，杜绝过度包装情况的发生，使用最少的材料达到最好的效果，这样对于商家来说可以减少商品生产成本；对于消费者来说也减少了丢弃包装的麻烦；对于大自然来说更是减轻了废物分解的负担，正所谓一举三得。
在设计商品包装的过程中，印刷在包装上的图案是非常重要的一环。对于绿色设计来说，也可以在这方面做些努力。我们选择的图案既要做到美观大气，能够吸引消费者的目光，制造视觉上的冲击力，传达商品包含的理念和思想，刺激消费者购买的欲望，也要在使用印刷油墨时尽量选择绿色油墨，甚至通过比较具体的图像传达绿色设计的理念，更加直接准确的传递给消费者，让绿色环保形成良性循环。
如图6所示，这是一款艺术陶瓷瓶的包装设计。在商品的中心位置有一个平面的印刷图案，这个图案大气简约、美观得体，图案运用中国水墨画风格描绘出丝绸之路的景象，这就是绿色设计包装图案的一个成功案例。而且这款包装不仅仅有图案绿色设计，其连体式的结构设计也让人眼前一亮。整个商品可以轻松拆卸，使用方法灵活，在消费者进行开箱时也会获得新奇的满足感，对于商家来说拆卸式的设计节省了制作成本，节约了制作时间，提高了生产效率，商品在运输和储存过程中也不会占用过多空间，进一步节省了成本。
6 适配于大批量生产模块化
在设计产品包装时，方便拆卸拼装也是一个重要方法。商品整体可观性和包装组成部件的可拆性总是无法两全的因素，如何在二者取中既保证外观整体的协调又保证拆卸的方便是我们要研究的方向。
七巧板刀具包装（Tangram tool Packaging）获得了国际iF设计奖的金奖。乍一看七巧板刀具包装并不起眼，朴素到外观视觉似乎没有设计，只有很少油墨印刷的标志和辅助图，但拆开包装的内核，你会发现大设计隐藏其中。
原先这款产品的包装盒是采用满版印黑墨，裱灰板的手工盒，需要人工粘盒，生产效率很低。内衬为EVA材料植绒，非常不环保，还附送了一个布袋作为包装辅料。（见图7）
包装材料若以两种以上材料组合，最常见的方式是使用连接剂，组合后不容易拆解，不便于回收。原来的整个包装物料由至少三个供应商提供，无形增加了额外的采购成本，所以造成該产品原包装成本单价偏高。
改良后的包装技术要点是生产模块化，将包装分拆为内卡和外卡两个部件，内卡采用正反两面的模切，就像风琴折的原理，将瓦楞纸重叠成一个内衬，通过纸张结构把内卡和外卡组成一体，组装起来非常的方便，很大程度上提高了工作效率。整个盒型没有任何胶水，将瓦楞纸板通过模切后简单组装成型，非常实用和环保。
采用组装式的设计方法是因为产品种类很多，有十几款刀具产品。内卡不需要印刷环节，可根据产能小批量生产，根据刀具尺寸改变内孔大小和形状，但保持了外框尺寸。外卡需要印刷品牌标志和产品信息，基本是通用固定的。我们采用外卡和内卡灵活组装，有效节约了包装的单价成本。值得一提的是包装组合前都是平板形态，方便库存和运输，这样一来对比原来的包装成本，从组装的工作效率、包装仓储、物流运输等等方面，改善后的产品综合成本至少节约60%以上。（见图8）
7 总结
以上五个作品是本人近年设计开发的绿色包装设计案例，因为是客户要求的商业属性，有些还可以继续完善，有些描述得不尽详实，仅供大家探讨与交流。关于绿色包装的设计方法，我认为需要进行综合设计评估，包装设计师应该从环境保护的理念出发，通过设计来创作有利于人类生存和持续发展的生态方案。政府应加强环境保护宣传工作，完善法规与加强监督等。我们往往是在改变了对包装设计的观点后，再针对绿色环保的设计技术进行开发，这不仅需要包装设计师的共同努力，也需要广大消费者根据自身的诉求将更多的想法和创意提供给我们。让我们更加有储备、有内容地将绿色设计的理念注入到产品包装的设计过程中，尽量做到不去过度包装、摒弃过往奢华浪费的设计方法，真正在选材、设计、生产、回收整个过程中真正做到绿色环保设计，保护生态环境，这也是包装设计师的职责和使命。
参考文献：
[1] 关会玲. 减量化理念的绿色包装设计研究[J]. 绿色包装，2020（12）：60-63.
[2] 全心怡，徐慕云，谭志. 浅谈包装减量化现状及实现途径[J]. 大众文艺，2017（06）：110-111.
[3] 刘芳卫，黄亚楠，把宁. 绿色包装典型案例分析[J]. 绿色包装，2019（01）：55-58
[4] 刘梦旗. 快递绿色包装的现状分析和解决对策[J]. 物流工程与管理，2017（04）：41-42.
[5] 张媛媛. 基于现代化包装设计的绿色环保材料的应用分析[J]. 科技视界，2020（33）：89-90.
[6] 冯娅芳. 包装的可循环再利用设计的途径[J].商，2014，000（047）：98.