随着互联网时代的到来,网上购书,电子阅读等新型阅读模式进入公众视野。与此同时,二三线城市的中小型实体零售书店却受到了不同程度的冲击,在新的局势面前,中小型实体书店生存突围之路的研究也成了一项迫在眉睫、具有深远现实意义的研究课题。实体零售书店作为图书营销的一个主要方式,一直以来,都在文化传播中占据着重要的地位。而近年来,一部分实体零售书店因网络书店的市场排挤和经营不善等原因,不得不走向关门倒闭的道路。与此同时,也出现了一些发展较好的新型多元化书店,无一例外,它们的相同点都是在时势的推动下创新经营模式,扩大实体零售书店的优势来吸引消费者。本项目旨在通过对现今处于较为发达的河南省郑州市,发展处于瓶颈的河南开封、商丘、新乡等地的中小型实体零售书店进行深入调研和分析,采用调查问卷和实地访谈等形式得出真实有效的数据,并结合供给侧改革、包容性创新等理论提供出有效的数据分析结果,从而为其探索出一套全新的专属于二三线城市中小型实体零售书店的运营模式,为处于转型困境中的中小型实体零售书店的经营提供一套可借鉴的运营系统。所调研的对象是中小型实体零售书店,因为在实体零售书店中,发展情况较为复杂的是中小型实体零售书店,它们大多分布在二三线城市,面对转型时期所表现出的应对方式也是多种多样,所以更具代表性。