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高校新闻宣传工作在建设和谐校园、进行思想政治教育和构建校园文化等方面的作用日益彰显，但也存在诸多不足，如高校媒体的接近性不足，校园新闻写作存在“模式化”倾向，采编人员缺少策划意识等。为了提升高校新闻宣传工作的效果，应强调受众本位，做师生自己的媒体，顺应校园特色，创新写作思路，同时做好新闻策划工作，形成“立体化”报道网络。