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为进一步促进电子商务在农村地区的发展,探究影响农村用户接受电子商务的主要因素,基于技术接受模型,构建农村电商接受度的理论模型,提出研究假设,并运用SPSS和AMOS统计工具对385份样本数据进行验证。结果表明:网络外部性对感知易用性和感知有用性均有显著的正向影响;感知易用性对感知有用性和农村电商接受度均有显著的正向影响;感知有用性对农村电商接受度也有显著的正向影响;而感知风险对农村电商接受度有显著的负向影响。准确识别影响农村电商接受度的主要因素,对促进其发展具有重要意义。