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有了好的品牌，还要有百货店支撑，才能得到完美的市场演绎。在环球经济面临挑战的情况下，亚洲市场是美容业的发展重点，其中有着亚洲美容业巨头之称的中国化妆品市场的重要性日渐显现。
中国化妆品市场将成为世界品牌集散地
这一观点的由来应从几个方面加以诠释。首先从我国经济走势看，经济回暖的态势日益明显。有关媒体披露，日前公布的2012年11月份汇丰中国制造业采购经理指数（PMI）初值为50.4%，这是13个月来该值首次回到荣枯分界线之上，在中国官方PMI回到荣枯分界线上1个月后，再度确认了中国经济企稳回暖的最新走势。
有数据显示，最近两个月的经济数据，一直描绘出经济增速上行的走向，中国经济的月度核心指标——规模以上工业同比增速，从8月份的8.9%回升至9月份的9.2%、10月份的9.6%，工业回升的背后是“三驾马车”的共同拉动。国家发改委宏观经济研究院副院长王一鸣指出，虽然外界对未来中国经济反弹的幅度预测不同，但大家普遍认同的是，中国经济已经筑底企稳。他认为，随着内需的企稳和恢复，中国经济增速未来会出现小幅反弹，四季度经济同比增速可能会从三季度的74%反弹至7.7%～7.8%。
对于经济增速在最近两个月出现企稳回升的原因，很多专家普遍认为，一是经济增长政策见效，出口市场转好等多种因素综合的结果。二是考虑到国际金融危机仍未结束、国内资源要素支撑条件发生变化等综合要素，虽很难期待中国经济在重新回到曾经的两位数高增长，但目前的经济增速是合适的。从国际化妆品市场走势看，多数国家都把市场的重心放在有着九百六十万平方公里的中国大地或囤兵亚洲市场，以期在适当的时候为进入中国内地市场时刻准备着。有消息说，就在2012年的11月14～16日，全球美容业界精英云集中国香港会展中心，参加第十七届亚太区美容展，亚洲特别是中国内地市场日渐成为众多国家争夺的目标市场。
据亚洲博闻有限公司执行副总裁麦高德称，在环球经济面临挑战的情况下，参展商反应踊跃，显示亚洲市场是美容业的发展重点，其中有着亚洲美容业巨头之称的中国化妆品市场的重要性日渐显现。第十七届亚太区美容展组委会表示，今年的亚太区美容展参展商数目再创新高，参展商数目比2011年增加一成，其中27%的参展商是首次参展，有来自澳大利亚、比利时、中国、法国、英国、美国等的国家展馆和团体展馆，还有首次参展的加拿大、巴西参展商，共有来自44个国家和地区的1964家公司。展场面积比2011年增加9%。
另外，化妆品出产大国法国、意大利、美国均扩充了参展规模，参展公司数目最多。同时，中国、韩国均有庞大的参展团队。此次美容展包括化妆及个人护理、身心健康和水疗产品，包装及承包生产，专业美发，美甲，共计有来自一百多个国家和地区的近50000名参观者到场。
从一些国际品牌参展商中了解到，兰蔻、迪奥、倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等，凭借早期在中国市场的拓荒和大兵团作战优势以及良好的全球口碑效应及深植中国市场的决心，早已经完成在中国市场的布局。
中小国际品牌，由于企业实力及布局中国市场的迟缓，在中国市场的表现虽然差强人意（因为他们中更多的是在中国实行代理模式，试探性地开发市场），但从此次亚太美容展来看，众多中小外资企业仍然看好中国市场的发展潜力，无论是原料包材企业还是护肤、彩妆、个人护理、口服等企业，依然想在中国市场争得一席之地或分得一杯羹。
国际国内品牌在中国争奇斗艳、“百舸争流”局面一触即发
说2013年中国的化妆品市场将是万国品牌的展示地和集散地，国人不用再走出国门，就能在第一时间领略到最新国际化妆品市场的流行趋势信息并能使用到最新养护、洗护、滋养、润肤、彩妆等新生代品种是有一定根据的。有众多国际知名大品牌，在新的一年都千方百计提供功能多样的新品取悦中国消费者，也有中小国际品牌则把能进入中国内地市场开店，当成增强品牌自信心和走向世界市场的试金石。从各地反馈的信息看，2013年中国的化妆市场将是一个国际国内品牌争奇斗艳、“百舸争流”的竞销局面，老中青、男女幼各得其所，真正应了那句广告词：总能找到一款适合你。
兰蔻推出2013春季彩妆in LOVE系列。继日系品牌后，欧美品牌的春妆开始蠢蠢欲动。市场的最新预告是兰蔻Lancome的in LOVE系列，预计此款春妆于2013年1月登场，继续由人气女星艾玛Emma Watson担纲代言，形象图中土耳其绿的眼线与莓红唇色显得相当诱人，洋溢一股幸福却又带点自我风格的感觉，腮红、唇膏、眼线笔与指甲油等，让系列主题更显突出。
L'Oreal欧莱雅推出高端护发系列。报道说该高端护发系列是历经全球6家研究机构的顶尖科学家、合作5年并经过5000名美国女性消费者的亲身验证共同研制而成，这款产品所倾注的创新性，在日化线护发产品领域中尚属首次。
作为这一品类的创造者，将努力改变消费者的护发理念。经了解，Advanced Haircare全系列共获得23项专利，包括8项独有成分专利。其中花果香味系列，是从40种香料中精选、精制而成。欧莱雅美国总裁Karen Fondu表示，为帮助亚洲特别是中国消费者理解产品的精髓和掌握这一护发的先进理念，将通过官网，以视频、文字等形式，发布和解读一套完整的头发护理解决方案，不仅能够增添光泽感，而且还可为消费者提供一对一的护发建议。
Marni玛尼即将推出首款女士香水。2013年2月，意大利一线女装、配饰品牌Marni（玛尼）将和其合作伙伴雅诗兰黛旗下香水部门ADF，联手推出Marni首款香水，进一步丰富其品牌的产品类别。Marni创意总监表示，这是一支非常具有个人特色的香水，凡使用它的女性，基本都是那种拒绝盲目跟随潮流，但又有品位的女士。这款香水代表了Marni品牌的时尚观点——独立和自信。据悉，这款香水瓶身设计的灵感来自Castiglioni 20年前在跳蚤市场发掘的古旧瓶子。外盒由特制的质地组成，表面为乙烯材质，颜色类似于白色与裸色的混合体。为制造Marni首款香水，雅诗兰黛还特别添加黑玫瑰果精油为其注入性感的味道，打造一种既现代又大胆的香调。 HR赫莲娜限量睫毛膏正在上市。创立于1902年的HR赫莲娜，2012年迎来110周年华诞。作为“睫毛膏皇后”品牌，赫莲娜再推点“睛”之作，2012年12月携全新惊艳致礼限量睫毛膏上市。该款限量版睫毛膏可贴合并均匀裹覆睫毛，24小时强效防水不脱妆。搭配突破性“可塑浓密”膏体，有效提升妆效浓密度。产品的外壳设计金亮璀璨，膏体蕴含金色微粒与珍珠母，搭配XXL超大号柔软梳形刷头。
第二次来到香港参展的土耳其彩妆，在参展会上期盼能在中国找到土耳其Golden Rose彩妆品牌代理商。据说Golden Rose是土耳其彩妆第一品牌。在欧洲、非洲等国家都有销售，这次想要拓展东方市场。因为他们自信Golden Rose彩妆品牌的优势就是品质高、价格低。
新加坡ZELL-V细胞疗法口服保健品，在第十七届亚太区美容展上希望能进入中国内地市场。新加坡ZELL-V培训总监迈克·魏表示，ZELL-V细胞疗法口服保健品在新加坡、马来西亚、中国香港有15年的历史了，在这个行业非常成功。其在新加坡、马来西亚保健品领域排名第一。目前他们的产品在新加坡、文莱、中国香港等地有28家专卖店。他们参加这个展会的目的就是想开发亚洲市场，最重要的还是中国内地市场。培训总监迈克·魏说，细胞疗法对于中国市场来说，还是比较新的科技，除了正确介绍保养方法，还必须在培训方面下很大工夫，必须从培训方面加强。
在第十七届亚太区美容展会上了解到，欧洲企业绝大部分喜欢在中国发展，他们不仅是想在中国卖东西，还想到中国买东西，这是一个互相贸易的过程。2012年欧洲参展商比2011年要多，以德国为例，他们2011年参展的企业为29家，2012年猛增到33家。据说是中国的市场比较重要，因为在中国市场尤其注重高档品的发展潜力。
中国物美价廉的包装制造方面，也很受德国企业青睐。中国化妆品的包装方面发展很好，这对于国外的企业来说，可以省一些包装的费用。德国MAS-consulting总经理蔡乐也表示，德国企业的优势就是注重科研，有自己的技术，无法被模仿。德国化妆品企业在中国没有规定的操作模式，这是因为每家德国企业都有自己的标准。他曾去过上海，觉得上海化妆品市场仍然还有很大的发展空间。
Benefit完美无瑕盈氧粉底液的元旦登场：首款贝玲妃完美无瑕盈氧粉底液功能是，可让肌肤自由呼吸，即Hello Flawless Oxygen WOW。据了解，Benefit贝玲妃从2010年始，在美妆界首推“定制级无瑕”概念，推出Hello Flawless完美无瑕粉饼系列，广受到好评。
时隔两年，又推出同系列的Hello Flawless Oxygen WOW完美无瑕盈氧粉底液，弥补其粉底液产品的空缺，丰富了产品线。这款粉底液具有抵抗阳光侵害，保湿，令妆容自然等功效，采用真空泵压的灌装设计，在隔离外部污染的同时更可精准控制产品使用量，减少不必要的浪费。
屈臣氏全新化妆系列My Party Gal上市。随着2012年12月的到来，为迎圣诞贺新年，屈臣氏全新化妆系列My Party Gal，以覆盖八大步骤的完美底妆彩妆产品，让平常不会化妆的素女们瞬间由灰姑娘变身最闪耀的派对女郎。他们推出亮白肤色控油肌致BB霜，质地细腻，颗粒均匀，延展性好，能够完美贴合肌肤，抚平细纹，隐形毛孔，遮盖瑕疵，让肌肤焕发健康光彩。这款BB霜最大的特点是采用防水防油的配方，让妆容不畏汗水，持久服帖24小时不变。My Party Gal瞬间其底妆以精致两用粉饼，超细粉质，细腻遮盖面部瑕疵，瞬间焕发肌肤的美丽光感。自然白提亮偏黄肌肤，象牙白平衡偏白肤色。My Party Gal持久眼线液，配搭My Party Gal晴采立体三色眼影（星光幽蓝）。眼线液浓黑持久无晕染，使双眼轮廓分明，可营造成熟中带点小性感的韵味。
中国百货店将成为国际国内化妆品品牌成长的温床
有了好的品牌，还要有百货店支撑，才能得到完美的市场演绎。最近有消息说，重庆新世纪百货经销的兰蔻在该商场举办的化妆品节上，以劲增45%的好成绩名列榜首。2011年重庆世纪新都成功引进了迪奥、娇兰、Fancl、安娜苏和兰蔻等15个以上的国际一线品牌，化妆品业绩一路高歌猛进，销售扶遥直上。新世纪百货相关负责人表示，丰富的名优品牌、舒适的购物环境、良好的商业信誉使新世纪成为广大消费者喜爱的购物场所。
北京隆盛泰商贸有限责任公司16年的时间都在致力于个人护理品的代理，并希望与全球范围内的高端品牌都有合作，可以把一些高品质，并且可以改变消费者健康习惯的产品带入中国，其中欧美产品是主要的方向。到目前公司已代理了近20个国际品牌，约400个单品。他们认为在个人护理品领域，国外的产品在品质、技术和概念上比较领先。一直致力于经营高端个人护理品的代理，迎接消费升级。该公司认为目前中国的个人护理已经处于升级的阶段，外资个人护理品想抢滩中国市场，首先面临的问题是价格上要让更广泛的消费者接受，其次，品牌的塑造还需要很长时间。
另外，也应做到对于本土消费者需求的把握，在产品与消费者之间找到一个契合点。对于个人护理品来说，中国市场需求很大，市场潜力很大。一方面外资品牌想方设法挤进中国市场，另一方面成长起来的民族品牌又想跨出国门走向世界，以增强迈向国际市场的信心。除了佰草集早些时间打进国际市场，并在国际市场占领一席之地，2013年国产品牌珀莱雅也开始规划迈向国际市场步伐，首先是计划新推彩妆向国际市场进军。杭州珀莱雅贸易有限公司是第二次参加亚太美容展，护肤品市场开发经理说，上一年我们觉得参展的效果还不错，所以今年又再次参展。因为在国内市场上，消费者基本上都已经认识了珀莱雅，借这次展会，把我们的品牌告诉其他国家。同时，我们也在招商，看看有没有机会，探索国外的公司是否对我们珀莱雅品牌感兴趣，借此机会推广我们的品牌。从今年的展会来看，我觉得认识珀莱雅品牌的人更多了。据了解，珀莱雅目前一共有6个系列，海能量塑颜系列是2012年推出的，属于比较高端的系列，主要针对百货商超渠道为主。 2013年3月底，珀莱雅还会推出彩妆系列。同样，已经有近二十年生产历史的兰瑟彩妆品牌，凭着强大的科研技术人员，不定期地推出新品。定位高端的兰瑟品牌和定位中高端的悠姿以及走中端的路线的雅邦，无论是从互相配合的原料商、包材商还是从生产、研发到销售来看，兰瑟都有很强的优势，目前已经在国内有数千个网点，立足专营店渠道，逐步进驻商超渠道，并朝国际发展。
到今年为止，兰瑟已经参加了两三年亚太美容展，参加此次展会的目的，主要是把集团公司的几个品牌推向全世界，进入国际市场。该公司反映，今年的参展商欧美客人比较多，他们也结识了很多欧美客商，欧美客商对兰瑟品牌的质量、包装各方面都很欣赏，有很多客户乐意把他们品牌带到相关的国家去。
据了解，除了兰瑟外，在本次展会上，广州卡洛莱化妆品有限公司也新推出了专门针对国际市场的彩妆品牌。万邦实业莲娜姬护肤品有限公司推出的莲娜姬护肤品，其营销战略也是立足国内，阔步迈向国际市场。很显然，逐渐强大的民族品牌正在逐步走向国际市场。
民族化妆品品牌强势发力，市场占有率上升
无论是中国的一二线大城市还是日渐发达的三四线城市，国人喜欢民族品牌的趋势日见端倪。资料显示，2009年5月，跨国化妆品公司品牌的市场占有率为57.9%；而到了2012年5月，市场占有率已减至44.5%。“洋品牌”市场占有率缩减，自然给国货品牌腾出了更多发展空间。
一些商场的工作人员介绍，国货品牌的市场占有率确实有所提升。以佰草集为例，虽很少参加商场的各种促销活动，但近两年，佰草集品牌的市场占有率每年都以20%的速度增长。在竞争日趋激烈的化妆品领域，老牌国货质量稳定、价廉物美延续了它们顽强的生命力，也正是因为这经得起考验的质量，让国货越来越受人们欢迎，80、90后的年轻人也成为强有力的顾客群。
之所以出现年轻一族对国货的青睐，笔者到外地出差有意了解了民族品牌市场情况后发现，在我国大多数城市的商场和超市内，百雀羚、相宜本草等国货品牌都拥有了自己的货架。与以往只走“惠民”路线不同的是，一些国产化妆品也推出了高端产品，并更加注重广告推广，以满足更多消费群体的需求。有些国际大品牌不断爆出化妆品含有对人体产生危害的添加化学成分，所以年轻一族也学着父母辈的消费习惯，感觉老品牌的质量更稳定些。近几年国货“重现江湖”后，很受市民欢迎，化妆品市场刮起了一股股“最炫民族风”，使一些国有商超开始将眼光关注到国产品牌。据成都一百货店BA告诉，国产品牌现在卖得很好。以前一个品牌一天最多只能卖100多元，现在来购买国货的人越来越多，一天一个单品的销售额可近千元。
作为民族品牌的另一大类药妆，也是不可小觑的一个品类。香港贸易发展局的一份研究报告估计，中国药妆市场至少有200亿元人民币潜在市场尚待开发，每年增长率高达10%～20%。药用型化妆品尤其是中草药化妆品将开辟新的市场领地，在未来三至五年内，中国药妆市场的竞争将会继续升温。
目前已有170多家企业涉足中国药妆市场，其中不少是国内著名医药企业，例如北京同仁堂、上海家化和江苏隆力奇。中国香料香精化妆品工业协会的一位人士爆料，雅诗兰黛尽管在中国市场的占率一直位列前三名，但如何使用现有的渠道和占有率推出全新品牌，可能需要较长时间才能接触到固有消费群，同时也将与面向中端消费群的中国药妆品牌正面交锋。
对雅诗兰黛而言，他们不想只是做一个在中国卖产品的外国公司，他们对中国的期望更多，推出新品牌只是中国计划的一个部分，希望中国可以继美国后，成为雅诗兰黛第二个最大的“故乡市场”。
雅诗兰黛集团对中国庞大的药妆市场觊觎已久，尽管雅诗兰黛集团旗下品牌已经多达30多个，包括雅诗兰黛（Estee Lauder）、倩碧（Clinique）、海蓝之谜（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）和悦木之源（Origins）等，但近来雅诗兰黛在中国将增加一条新产品线，要全新推出具有中国特色的中国药妆品牌，以更好地融入中国，将传统中医和西方皮肤学相结合的产品概念——中医治根、西方产品见效快，两者结合互补，专为亚洲肌肤设计的品牌雏形诞生。为了凸显产品中西结合特色，在上海研究中心制定了一整套完善的肌肤分析方案——Osiao内观法。这一获得专利保护的内观法灵感源自中医诊症，每位潜在客户需与美容顾问进行长达45分钟的沟通，通过一系列提问了解客户的生活方式和肌肤状况，再由电脑综合分析，得出每个人的肌肤特质和问题根源，最终按照结果选择使用编号1至5的产品。
化妆品市场正在刮起民族风促使民族品牌发力的另一个因素，民族品牌不惜重金抢占黄金广告资源。据坊间传闻，凭借2012年强劲品牌造势及各渠道重磅资源推广，京润珍珠收获到良好市场效应及品牌知名度。据说2013年该公司广告投放力度将再掀高潮。
日前以6002万中标价拿T2013年浙江卫视《中国蓝剧场》第二集全年冠名，并确定追加《中国好声音》、《中国梦想秀》等王牌栏目，2013浙江卫视全年费用共计8000万。同时，该公司已确定天津卫视《快乐生活剧场》第二集全年剧场冠名，并增加《中国好苗子》、《中国丽人》等栏目的特殊合作项目，全年费用共计5000万。
另有深圳、湖北、黑龙江、河南等卫视的资源还在进一步落实中，强劲力度势不可挡。据统计，自2012年冠名浙江卫视《中国蓝剧场》、天津卫视《快乐生活剧场》以来，京润珍珠品牌曝光频次日均达30次以上。央视索福瑞（CSM）最新数据显示，2012年1～9月所有上星频道化妆品行业广告投放，京润珍珠投放总时长和总频次均位列国产化妆品全国第一。前三季度热播中的《青盲》、《西游记》、《心术》、《北京青年》等大剧皆在京润珍珠冠名的两个剧场掀起收视高潮，《离婚前规则》《楚汉传奇》、《凤凰牡丹》、《乡村爱情6》等众星云集的大剧亦将在两大剧场陆续上演。
此外，户外广告、平面媒体、网络媒体、网络视频平台及行业媒体等也将成为京润珍珠2013年品牌推广部署的重要战略媒体，以更强劲的力度为品牌造势。近日，京润珍珠宣称，其2013年年度黄金广告资源投放已正式全面启动。此次京润珍珠再掷重磅，2013年将投的广告黄金资源全年超2亿。 2013化妆品流行趋势：专业，专注，全面！
随着人们生活水平的提高和科学技术的进步，分类细化以及专业功效的护肤品将是日用化妆品朝安全性、功能性、天然性、环保性方向发展的必然趋势。
2013年，男士护肤品将趋于细化分类
这年头，男人也要涂脂抹粉，秀发香味扑鼻。专家认为，进入21世纪以来，男用产品渐成气候，2012年已经有一些专门的男用品牌和相应的产品推出来，比如唇膏，会在今后在产品种类上有性别的细分，比如眼霜，比如祛痘膏类、洗涤类的、护肤类的等等。
通过中国护肤品市场调查，不难看出，男性、儿童、运动型等的护肤品需求有着巨大的市场潜力：2012年有很多品牌推出了更多分类的男性护肤系列，预计2013年，会有更多的厂商在这些市场，特别是在男性护肤品市场上有更大的动作。
2013年，肌肤光彩不发愁
为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品将根据功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品之外，会进一步根据肌肤的类型细分。例如：美白产品会细分为去黄、祛斑，以及给肌肤添加光彩等几个方向；会尽量有针对性地满足不同消费者的护肤需求。
“快速见效”，去药店找药妆护肤品
2013年，市场的走势将向高度专业化、高度细分化和高度科技化发展，越来越多的消费者寻求专业的护肤建议和合理的产品解释，产品功能信息开始采用十分直接的方式传达给客户。而“快速见效”是消费者对护肤产品的新需求，医药概念的药妆护肤品因其安全的特性在中国有上升的趋势。
2013年，生态妆品是新宠
美容专家都认为生态将在2013年成为一种流行。就产品本身的成分而言，因其都是可被人体吸收的物质，故已经具备了环保的特性。当然，目前各大品牌和厂商，都在致力于推出可回收的产品包装来提升环保功效。而抗衰老产品更是向高科技方向发展，成为活跃的领域，美白产品是护肤品领域中增长最快的类别，配方越来越趋向于采用天然且温和的美白成分。在消费者眼里，高品质意味着先进技术与各种有效成分，植物成分是纯净、天然且对顾客安全无害，所以含植物成分的环保化妆品非常受欢迎，尽管其中的一些只是宣称。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、芦荟、海藻、葡萄多酚、金缕梅、兰花、燕麦、大豆、小麦蛋白、茶、荷花等。
可食妆品，逐步升温
有韩国专业人士称，可食化妆品在韩国很流行，在2013年的中国妆品市场是否会成为新的流行呢？专家认为，在欧美和中国台湾地区，口服美容品已经流行多年。随着国内消费者的美容意识逐渐增长，可以预见到这种内外兼修的美容方式将会逐步升温。这也从2012年，更多的专门强调口服美容功效的护肤品牌进入中国市场可以体现出来。
化妆品与食品的结合也会更加亲密起来。未来化妆品市场还会出现很多以前没有的新、奇、特的产品。这些东西用现有的原料无法合成，为此原料市场也会随之产生这样一些新的物质。几年前，Uniqema有利凯玛曾向韩国的兰姿公司提供了一种叫Arlatone V-175的特殊乳化剂，帮其出品了一种无论外观还是香型都和酸奶一样的产品，2012年兰姿将这款产品引入中国大陆市场。这种产品就是把化妆品和食品结合在一起了。
中草药妆品，爱你没商量
2012年，有没有发现，标有“本草”“草药”“中草药”等字样的化妆品因纯植物提取、自然温和、无刺激也大受欢迎。一位超市工作人员告诉本报记者，2006年中草药类妆品并没有因中医是否该摒弃的争论而销量走低。2013年，会怎样呢？专家认为，无论是汉方技术还是化学技术，只要是好的成分都可以给护肤带来很大帮助。汉方技术在前几年炒作得非常热，最近稍有降温，但是汉方护肤的理念会一直延续下去，只是概念的炒作会越来越趋于理性化。甚至有专家大胆预测，2013年我们已经进入全新的高科技美容时代！那些已被证实有效的护肤成分仍会成为各大品牌产品的重要组成部分，例如酵母、维A酸、维生素B3。另外，以全新高科技带来的工艺革新，例如微囊包裹技术、正负离子、粉末粒子等，会大幅提升产品的功效。一些新研发的成分，例如更高剂量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科学家印证其功效，同时多种中草药成分的搭配使用也将是未来护肤品开发的新趋势。
纳米技术遍地开花
一听说纳米，是不是觉得非常高科技。没错！有人称化妆品使用纳米是一场赌博，像化妆品巨头欧莱雅将它每年的170亿美元收入中的6亿用于产品研发，成为该行业中纳米专利技术的领头羊。但这样做也是值得的。目前欧莱雅的多个产品包括防晒霜、护发素、面霜，已经开始使用这些纳米颗粒，更多的产品也正在开发之中。而它的竞争对手，美国的宝洁、雅诗兰黛，法国的迪奥，日本的资生堂也开始在他们的产品中使用纳米颗粒。2013年，消费者是否可以用上更多的纳米妆品呢？专家认为，2013年还是纳米产品的市场培育期，还要靠企业去正确引导消费者。国内有很多人都比较喜欢能防晒又能美白的产品，这是一个观念的问题，这种白并不是真正意义上的美白，而是～种假象。因为，防晒物理颗粒太大的话产品就像涂料一样，白白地覆盖到人的皮肤上。但是把颗粒的直径控制在20～30纳米的范围，可直接反射紫外线，又不会让皮肤看上去白白的不自然，让皮肤有一种非常通透的感觉。所以，随着市场的成熟，很多人会接受涂在皮肤上的一层薄薄的含有纳米颗粒的透明的防晒膜，因为它会让你的皮肤看起来非常自然。
2013年，各大品牌都会把研发重点放在纳米技术的使用和开发上。例如：纳米微脂囊体技术——一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。
护肤时光 充满感官刺激
试问，同样品质的妆品装在两种形状、色彩、触感不同的容器里，你会选哪个？当然是能调动感官，让视觉、触觉达到一种身、心、灵皆舒畅目的的那一个。而妆品本身的触感、可视性和嗅感也同样重要。“现代人嘛，喜欢刺激！”也许你的回答是这个。那就对了，2013年的妆品会让消费者感觉更人性，可以在护肤时充分感受感官刺激。专家预言，在新一年当中，除产品本身的设计功效外，还会考虑到消费者的产品使用感受，包括视觉、嗅觉、触觉等。如：一些产品视觉上可看到乳液瞬间转化成水状；香氛宜人，舒缓身心；触感细腻等，都会兼顾多层面的消费者感受。力求达到产品不仅有护肤效果，而且使用过程是一种享受。包装设计方面会更精致，外形便于携带，开启方法简便且能更加保鲜保持清洁。
色女郎，染发频率见长
“头发又长了，真想再染染，再烫烫。”现在说到做到的漂亮MM越来越多，而且烫染的频率也越来越高。专家认为，无论是从专业消费渠道还是普通大众消费渠道均可看出，染色美发品确实是发用品领域内的一个快速增长点。虽然目前还没有确实的数据显示，但不可否认其快速增长的趋势仍将持续下去。据一份国际美容美发专业机构的预测：未来几年染色美容品需求将成为增长最快速品种，增速将达到5.3%。预计，2013年，染发剂会越来越安全，消费者的染发行为也会因此得到更为安全的保障。
超值好用 保湿魔力佳品
冬季干燥表现早知道，冬季肌肤往往有很多表现，会为你的肌肤做出预警。等到自己肌肤感受到干燥感的时候也许肌肤的“饥渴”状态已经到了很严重的时候！
干纹是那种细细密密的小纹路，不笑的时候基本看不见，笑起来就会很明显，越是干燥越是密集。主要是因为老化角质及死皮堆积在毛孔间，引致干纹若不及早清除，干纹会加深，而肌肤也无法吸收营养及骨胶原。
保湿的功课不仅仅局限在产品的锁水保湿里，很多时候日常的一些方法也能够帮助我们日常锁水，让肌肤远离干燥哦！分享保湿的小窍门，让这个冬季补水更事半功倍！
你的肌肤是无法真正锁住水分的，想让肌肤水润莹透一整天，只有源源不绝地从肌底帮肌肤细胞补水，才能真正提升肌肤水润度。肌底液作为护肤程序中必不可少的一步，市面上各类品牌的肌底液也层出不穷，那到底哪一款肌底液才是性价比最高、补水保湿效果超好的，选择它会感觉到超值超好用呢？
中国化妆品市场将成为世界品牌集散地
这一观点的由来应从几个方面加以诠释。首先从我国经济走势看，经济回暖的态势日益明显。有关媒体披露，日前公布的2012年11月份汇丰中国制造业采购经理指数（PMI）初值为50.4%，这是13个月来该值首次回到荣枯分界线之上，在中国官方PMI回到荣枯分界线上1个月后，再度确认了中国经济企稳回暖的最新走势。
有数据显示，最近两个月的经济数据，一直描绘出经济增速上行的走向，中国经济的月度核心指标——规模以上工业同比增速，从8月份的8.9%回升至9月份的9.2%、10月份的9.6%，工业回升的背后是“三驾马车”的共同拉动。国家发改委宏观经济研究院副院长王一鸣指出，虽然外界对未来中国经济反弹的幅度预测不同，但大家普遍认同的是，中国经济已经筑底企稳。他认为，随着内需的企稳和恢复，中国经济增速未来会出现小幅反弹，四季度经济同比增速可能会从三季度的74%反弹至7.7%～7.8%。
对于经济增速在最近两个月出现企稳回升的原因，很多专家普遍认为，一是经济增长政策见效，出口市场转好等多种因素综合的结果。二是考虑到国际金融危机仍未结束、国内资源要素支撑条件发生变化等综合要素，虽很难期待中国经济在重新回到曾经的两位数高增长，但目前的经济增速是合适的。从国际化妆品市场走势看，多数国家都把市场的重心放在有着九百六十万平方公里的中国大地或囤兵亚洲市场，以期在适当的时候为进入中国内地市场时刻准备着。有消息说，就在2012年的11月14～16日，全球美容业界精英云集中国香港会展中心，参加第十七届亚太区美容展，亚洲特别是中国内地市场日渐成为众多国家争夺的目标市场。
据亚洲博闻有限公司执行副总裁麦高德称，在环球经济面临挑战的情况下，参展商反应踊跃，显示亚洲市场是美容业的发展重点，其中有着亚洲美容业巨头之称的中国化妆品市场的重要性日渐显现。第十七届亚太区美容展组委会表示，今年的亚太区美容展参展商数目再创新高，参展商数目比2011年增加一成，其中27%的参展商是首次参展，有来自澳大利亚、比利时、中国、法国、英国、美国等的国家展馆和团体展馆，还有首次参展的加拿大、巴西参展商，共有来自44个国家和地区的1964家公司。展场面积比2011年增加9%。
另外，化妆品出产大国法国、意大利、美国均扩充了参展规模，参展公司数目最多。同时，中国、韩国均有庞大的参展团队。此次美容展包括化妆及个人护理、身心健康和水疗产品，包装及承包生产，专业美发，美甲，共计有来自一百多个国家和地区的近50000名参观者到场。
从一些国际品牌参展商中了解到，兰蔻、迪奥、倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等，凭借早期在中国市场的拓荒和大兵团作战优势以及良好的全球口碑效应及深植中国市场的决心，早已经完成在中国市场的布局。
中小国际品牌，由于企业实力及布局中国市场的迟缓，在中国市场的表现虽然差强人意（因为他们中更多的是在中国实行代理模式，试探性地开发市场），但从此次亚太美容展来看，众多中小外资企业仍然看好中国市场的发展潜力，无论是原料包材企业还是护肤、彩妆、个人护理、口服等企业，依然想在中国市场争得一席之地或分得一杯羹。
国际国内品牌在中国争奇斗艳、“百舸争流”局面一触即发
说2013年中国的化妆品市场将是万国品牌的展示地和集散地，国人不用再走出国门，就能在第一时间领略到最新国际化妆品市场的流行趋势信息并能使用到最新养护、洗护、滋养、润肤、彩妆等新生代品种是有一定根据的。有众多国际知名大品牌，在新的一年都千方百计提供功能多样的新品取悦中国消费者，也有中小国际品牌则把能进入中国内地市场开店，当成增强品牌自信心和走向世界市场的试金石。从各地反馈的信息看，2013年中国的化妆市场将是一个国际国内品牌争奇斗艳、“百舸争流”的竞销局面，老中青、男女幼各得其所，真正应了那句广告词：总能找到一款适合你。
兰蔻推出2013春季彩妆in LOVE系列。继日系品牌后，欧美品牌的春妆开始蠢蠢欲动。市场的最新预告是兰蔻Lancome的in LOVE系列，预计此款春妆于2013年1月登场，继续由人气女星艾玛Emma Watson担纲代言，形象图中土耳其绿的眼线与莓红唇色显得相当诱人，洋溢一股幸福却又带点自我风格的感觉，腮红、唇膏、眼线笔与指甲油等，让系列主题更显突出。
L'Oreal欧莱雅推出高端护发系列。报道说该高端护发系列是历经全球6家研究机构的顶尖科学家、合作5年并经过5000名美国女性消费者的亲身验证共同研制而成，这款产品所倾注的创新性，在日化线护发产品领域中尚属首次。
作为这一品类的创造者，将努力改变消费者的护发理念。经了解，Advanced Haircare全系列共获得23项专利，包括8项独有成分专利。其中花果香味系列，是从40种香料中精选、精制而成。欧莱雅美国总裁Karen Fondu表示，为帮助亚洲特别是中国消费者理解产品的精髓和掌握这一护发的先进理念，将通过官网，以视频、文字等形式，发布和解读一套完整的头发护理解决方案，不仅能够增添光泽感，而且还可为消费者提供一对一的护发建议。
Marni玛尼即将推出首款女士香水。2013年2月，意大利一线女装、配饰品牌Marni（玛尼）将和其合作伙伴雅诗兰黛旗下香水部门ADF，联手推出Marni首款香水，进一步丰富其品牌的产品类别。Marni创意总监表示，这是一支非常具有个人特色的香水，凡使用它的女性，基本都是那种拒绝盲目跟随潮流，但又有品位的女士。这款香水代表了Marni品牌的时尚观点——独立和自信。据悉，这款香水瓶身设计的灵感来自Castiglioni 20年前在跳蚤市场发掘的古旧瓶子。外盒由特制的质地组成，表面为乙烯材质，颜色类似于白色与裸色的混合体。为制造Marni首款香水，雅诗兰黛还特别添加黑玫瑰果精油为其注入性感的味道，打造一种既现代又大胆的香调。 HR赫莲娜限量睫毛膏正在上市。创立于1902年的HR赫莲娜，2012年迎来110周年华诞。作为“睫毛膏皇后”品牌，赫莲娜再推点“睛”之作，2012年12月携全新惊艳致礼限量睫毛膏上市。该款限量版睫毛膏可贴合并均匀裹覆睫毛，24小时强效防水不脱妆。搭配突破性“可塑浓密”膏体，有效提升妆效浓密度。产品的外壳设计金亮璀璨，膏体蕴含金色微粒与珍珠母，搭配XXL超大号柔软梳形刷头。
第二次来到香港参展的土耳其彩妆，在参展会上期盼能在中国找到土耳其Golden Rose彩妆品牌代理商。据说Golden Rose是土耳其彩妆第一品牌。在欧洲、非洲等国家都有销售，这次想要拓展东方市场。因为他们自信Golden Rose彩妆品牌的优势就是品质高、价格低。
新加坡ZELL-V细胞疗法口服保健品，在第十七届亚太区美容展上希望能进入中国内地市场。新加坡ZELL-V培训总监迈克·魏表示，ZELL-V细胞疗法口服保健品在新加坡、马来西亚、中国香港有15年的历史了，在这个行业非常成功。其在新加坡、马来西亚保健品领域排名第一。目前他们的产品在新加坡、文莱、中国香港等地有28家专卖店。他们参加这个展会的目的就是想开发亚洲市场，最重要的还是中国内地市场。培训总监迈克·魏说，细胞疗法对于中国市场来说，还是比较新的科技，除了正确介绍保养方法，还必须在培训方面下很大工夫，必须从培训方面加强。
在第十七届亚太区美容展会上了解到，欧洲企业绝大部分喜欢在中国发展，他们不仅是想在中国卖东西，还想到中国买东西，这是一个互相贸易的过程。2012年欧洲参展商比2011年要多，以德国为例，他们2011年参展的企业为29家，2012年猛增到33家。据说是中国的市场比较重要，因为在中国市场尤其注重高档品的发展潜力。
中国物美价廉的包装制造方面，也很受德国企业青睐。中国化妆品的包装方面发展很好，这对于国外的企业来说，可以省一些包装的费用。德国MAS-consulting总经理蔡乐也表示，德国企业的优势就是注重科研，有自己的技术，无法被模仿。德国化妆品企业在中国没有规定的操作模式，这是因为每家德国企业都有自己的标准。他曾去过上海，觉得上海化妆品市场仍然还有很大的发展空间。
Benefit完美无瑕盈氧粉底液的元旦登场：首款贝玲妃完美无瑕盈氧粉底液功能是，可让肌肤自由呼吸，即Hello Flawless Oxygen WOW。据了解，Benefit贝玲妃从2010年始，在美妆界首推“定制级无瑕”概念，推出Hello Flawless完美无瑕粉饼系列，广受到好评。
时隔两年，又推出同系列的Hello Flawless Oxygen WOW完美无瑕盈氧粉底液，弥补其粉底液产品的空缺，丰富了产品线。这款粉底液具有抵抗阳光侵害，保湿，令妆容自然等功效，采用真空泵压的灌装设计，在隔离外部污染的同时更可精准控制产品使用量，减少不必要的浪费。
屈臣氏全新化妆系列My Party Gal上市。随着2012年12月的到来，为迎圣诞贺新年，屈臣氏全新化妆系列My Party Gal，以覆盖八大步骤的完美底妆彩妆产品，让平常不会化妆的素女们瞬间由灰姑娘变身最闪耀的派对女郎。他们推出亮白肤色控油肌致BB霜，质地细腻，颗粒均匀，延展性好，能够完美贴合肌肤，抚平细纹，隐形毛孔，遮盖瑕疵，让肌肤焕发健康光彩。这款BB霜最大的特点是采用防水防油的配方，让妆容不畏汗水，持久服帖24小时不变。My Party Gal瞬间其底妆以精致两用粉饼，超细粉质，细腻遮盖面部瑕疵，瞬间焕发肌肤的美丽光感。自然白提亮偏黄肌肤，象牙白平衡偏白肤色。My Party Gal持久眼线液，配搭My Party Gal晴采立体三色眼影（星光幽蓝）。眼线液浓黑持久无晕染，使双眼轮廓分明，可营造成熟中带点小性感的韵味。
中国百货店将成为国际国内化妆品品牌成长的温床
有了好的品牌，还要有百货店支撑，才能得到完美的市场演绎。最近有消息说，重庆新世纪百货经销的兰蔻在该商场举办的化妆品节上，以劲增45%的好成绩名列榜首。2011年重庆世纪新都成功引进了迪奥、娇兰、Fancl、安娜苏和兰蔻等15个以上的国际一线品牌，化妆品业绩一路高歌猛进，销售扶遥直上。新世纪百货相关负责人表示，丰富的名优品牌、舒适的购物环境、良好的商业信誉使新世纪成为广大消费者喜爱的购物场所。
北京隆盛泰商贸有限责任公司16年的时间都在致力于个人护理品的代理，并希望与全球范围内的高端品牌都有合作，可以把一些高品质，并且可以改变消费者健康习惯的产品带入中国，其中欧美产品是主要的方向。到目前公司已代理了近20个国际品牌，约400个单品。他们认为在个人护理品领域，国外的产品在品质、技术和概念上比较领先。一直致力于经营高端个人护理品的代理，迎接消费升级。该公司认为目前中国的个人护理已经处于升级的阶段，外资个人护理品想抢滩中国市场，首先面临的问题是价格上要让更广泛的消费者接受，其次，品牌的塑造还需要很长时间。
另外，也应做到对于本土消费者需求的把握，在产品与消费者之间找到一个契合点。对于个人护理品来说，中国市场需求很大，市场潜力很大。一方面外资品牌想方设法挤进中国市场，另一方面成长起来的民族品牌又想跨出国门走向世界，以增强迈向国际市场的信心。除了佰草集早些时间打进国际市场，并在国际市场占领一席之地，2013年国产品牌珀莱雅也开始规划迈向国际市场步伐，首先是计划新推彩妆向国际市场进军。杭州珀莱雅贸易有限公司是第二次参加亚太美容展，护肤品市场开发经理说，上一年我们觉得参展的效果还不错，所以今年又再次参展。因为在国内市场上，消费者基本上都已经认识了珀莱雅，借这次展会，把我们的品牌告诉其他国家。同时，我们也在招商，看看有没有机会，探索国外的公司是否对我们珀莱雅品牌感兴趣，借此机会推广我们的品牌。从今年的展会来看，我觉得认识珀莱雅品牌的人更多了。据了解，珀莱雅目前一共有6个系列，海能量塑颜系列是2012年推出的，属于比较高端的系列，主要针对百货商超渠道为主。 2013年3月底，珀莱雅还会推出彩妆系列。同样，已经有近二十年生产历史的兰瑟彩妆品牌，凭着强大的科研技术人员，不定期地推出新品。定位高端的兰瑟品牌和定位中高端的悠姿以及走中端的路线的雅邦，无论是从互相配合的原料商、包材商还是从生产、研发到销售来看，兰瑟都有很强的优势，目前已经在国内有数千个网点，立足专营店渠道，逐步进驻商超渠道，并朝国际发展。
到今年为止，兰瑟已经参加了两三年亚太美容展，参加此次展会的目的，主要是把集团公司的几个品牌推向全世界，进入国际市场。该公司反映，今年的参展商欧美客人比较多，他们也结识了很多欧美客商，欧美客商对兰瑟品牌的质量、包装各方面都很欣赏，有很多客户乐意把他们品牌带到相关的国家去。
据了解，除了兰瑟外，在本次展会上，广州卡洛莱化妆品有限公司也新推出了专门针对国际市场的彩妆品牌。万邦实业莲娜姬护肤品有限公司推出的莲娜姬护肤品，其营销战略也是立足国内，阔步迈向国际市场。很显然，逐渐强大的民族品牌正在逐步走向国际市场。
民族化妆品品牌强势发力，市场占有率上升
无论是中国的一二线大城市还是日渐发达的三四线城市，国人喜欢民族品牌的趋势日见端倪。资料显示，2009年5月，跨国化妆品公司品牌的市场占有率为57.9%；而到了2012年5月，市场占有率已减至44.5%。“洋品牌”市场占有率缩减，自然给国货品牌腾出了更多发展空间。
一些商场的工作人员介绍，国货品牌的市场占有率确实有所提升。以佰草集为例，虽很少参加商场的各种促销活动，但近两年，佰草集品牌的市场占有率每年都以20%的速度增长。在竞争日趋激烈的化妆品领域，老牌国货质量稳定、价廉物美延续了它们顽强的生命力，也正是因为这经得起考验的质量，让国货越来越受人们欢迎，80、90后的年轻人也成为强有力的顾客群。
之所以出现年轻一族对国货的青睐，笔者到外地出差有意了解了民族品牌市场情况后发现，在我国大多数城市的商场和超市内，百雀羚、相宜本草等国货品牌都拥有了自己的货架。与以往只走“惠民”路线不同的是，一些国产化妆品也推出了高端产品，并更加注重广告推广，以满足更多消费群体的需求。有些国际大品牌不断爆出化妆品含有对人体产生危害的添加化学成分，所以年轻一族也学着父母辈的消费习惯，感觉老品牌的质量更稳定些。近几年国货“重现江湖”后，很受市民欢迎，化妆品市场刮起了一股股“最炫民族风”，使一些国有商超开始将眼光关注到国产品牌。据成都一百货店BA告诉，国产品牌现在卖得很好。以前一个品牌一天最多只能卖100多元，现在来购买国货的人越来越多，一天一个单品的销售额可近千元。
作为民族品牌的另一大类药妆，也是不可小觑的一个品类。香港贸易发展局的一份研究报告估计，中国药妆市场至少有200亿元人民币潜在市场尚待开发，每年增长率高达10%～20%。药用型化妆品尤其是中草药化妆品将开辟新的市场领地，在未来三至五年内，中国药妆市场的竞争将会继续升温。
目前已有170多家企业涉足中国药妆市场，其中不少是国内著名医药企业，例如北京同仁堂、上海家化和江苏隆力奇。中国香料香精化妆品工业协会的一位人士爆料，雅诗兰黛尽管在中国市场的占率一直位列前三名，但如何使用现有的渠道和占有率推出全新品牌，可能需要较长时间才能接触到固有消费群，同时也将与面向中端消费群的中国药妆品牌正面交锋。
对雅诗兰黛而言，他们不想只是做一个在中国卖产品的外国公司，他们对中国的期望更多，推出新品牌只是中国计划的一个部分，希望中国可以继美国后，成为雅诗兰黛第二个最大的“故乡市场”。
雅诗兰黛集团对中国庞大的药妆市场觊觎已久，尽管雅诗兰黛集团旗下品牌已经多达30多个，包括雅诗兰黛（Estee Lauder）、倩碧（Clinique）、海蓝之谜（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）和悦木之源（Origins）等，但近来雅诗兰黛在中国将增加一条新产品线，要全新推出具有中国特色的中国药妆品牌，以更好地融入中国，将传统中医和西方皮肤学相结合的产品概念——中医治根、西方产品见效快，两者结合互补，专为亚洲肌肤设计的品牌雏形诞生。为了凸显产品中西结合特色，在上海研究中心制定了一整套完善的肌肤分析方案——Osiao内观法。这一获得专利保护的内观法灵感源自中医诊症，每位潜在客户需与美容顾问进行长达45分钟的沟通，通过一系列提问了解客户的生活方式和肌肤状况，再由电脑综合分析，得出每个人的肌肤特质和问题根源，最终按照结果选择使用编号1至5的产品。
化妆品市场正在刮起民族风促使民族品牌发力的另一个因素，民族品牌不惜重金抢占黄金广告资源。据坊间传闻，凭借2012年强劲品牌造势及各渠道重磅资源推广，京润珍珠收获到良好市场效应及品牌知名度。据说2013年该公司广告投放力度将再掀高潮。
日前以6002万中标价拿T2013年浙江卫视《中国蓝剧场》第二集全年冠名，并确定追加《中国好声音》、《中国梦想秀》等王牌栏目，2013浙江卫视全年费用共计8000万。同时，该公司已确定天津卫视《快乐生活剧场》第二集全年剧场冠名，并增加《中国好苗子》、《中国丽人》等栏目的特殊合作项目，全年费用共计5000万。
另有深圳、湖北、黑龙江、河南等卫视的资源还在进一步落实中，强劲力度势不可挡。据统计，自2012年冠名浙江卫视《中国蓝剧场》、天津卫视《快乐生活剧场》以来，京润珍珠品牌曝光频次日均达30次以上。央视索福瑞（CSM）最新数据显示，2012年1～9月所有上星频道化妆品行业广告投放，京润珍珠投放总时长和总频次均位列国产化妆品全国第一。前三季度热播中的《青盲》、《西游记》、《心术》、《北京青年》等大剧皆在京润珍珠冠名的两个剧场掀起收视高潮，《离婚前规则》《楚汉传奇》、《凤凰牡丹》、《乡村爱情6》等众星云集的大剧亦将在两大剧场陆续上演。
此外，户外广告、平面媒体、网络媒体、网络视频平台及行业媒体等也将成为京润珍珠2013年品牌推广部署的重要战略媒体，以更强劲的力度为品牌造势。近日，京润珍珠宣称，其2013年年度黄金广告资源投放已正式全面启动。此次京润珍珠再掷重磅，2013年将投的广告黄金资源全年超2亿。 2013化妆品流行趋势：专业，专注，全面！
随着人们生活水平的提高和科学技术的进步，分类细化以及专业功效的护肤品将是日用化妆品朝安全性、功能性、天然性、环保性方向发展的必然趋势。
2013年，男士护肤品将趋于细化分类
这年头，男人也要涂脂抹粉，秀发香味扑鼻。专家认为，进入21世纪以来，男用产品渐成气候，2012年已经有一些专门的男用品牌和相应的产品推出来，比如唇膏，会在今后在产品种类上有性别的细分，比如眼霜，比如祛痘膏类、洗涤类的、护肤类的等等。
通过中国护肤品市场调查，不难看出，男性、儿童、运动型等的护肤品需求有着巨大的市场潜力：2012年有很多品牌推出了更多分类的男性护肤系列，预计2013年，会有更多的厂商在这些市场，特别是在男性护肤品市场上有更大的动作。
2013年，肌肤光彩不发愁
为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品将根据功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品之外，会进一步根据肌肤的类型细分。例如：美白产品会细分为去黄、祛斑，以及给肌肤添加光彩等几个方向；会尽量有针对性地满足不同消费者的护肤需求。
“快速见效”，去药店找药妆护肤品
2013年，市场的走势将向高度专业化、高度细分化和高度科技化发展，越来越多的消费者寻求专业的护肤建议和合理的产品解释，产品功能信息开始采用十分直接的方式传达给客户。而“快速见效”是消费者对护肤产品的新需求，医药概念的药妆护肤品因其安全的特性在中国有上升的趋势。
2013年，生态妆品是新宠
美容专家都认为生态将在2013年成为一种流行。就产品本身的成分而言，因其都是可被人体吸收的物质，故已经具备了环保的特性。当然，目前各大品牌和厂商，都在致力于推出可回收的产品包装来提升环保功效。而抗衰老产品更是向高科技方向发展，成为活跃的领域，美白产品是护肤品领域中增长最快的类别，配方越来越趋向于采用天然且温和的美白成分。在消费者眼里，高品质意味着先进技术与各种有效成分，植物成分是纯净、天然且对顾客安全无害，所以含植物成分的环保化妆品非常受欢迎，尽管其中的一些只是宣称。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、芦荟、海藻、葡萄多酚、金缕梅、兰花、燕麦、大豆、小麦蛋白、茶、荷花等。
可食妆品，逐步升温
有韩国专业人士称，可食化妆品在韩国很流行，在2013年的中国妆品市场是否会成为新的流行呢？专家认为，在欧美和中国台湾地区，口服美容品已经流行多年。随着国内消费者的美容意识逐渐增长，可以预见到这种内外兼修的美容方式将会逐步升温。这也从2012年，更多的专门强调口服美容功效的护肤品牌进入中国市场可以体现出来。
化妆品与食品的结合也会更加亲密起来。未来化妆品市场还会出现很多以前没有的新、奇、特的产品。这些东西用现有的原料无法合成，为此原料市场也会随之产生这样一些新的物质。几年前，Uniqema有利凯玛曾向韩国的兰姿公司提供了一种叫Arlatone V-175的特殊乳化剂，帮其出品了一种无论外观还是香型都和酸奶一样的产品，2012年兰姿将这款产品引入中国大陆市场。这种产品就是把化妆品和食品结合在一起了。
中草药妆品，爱你没商量
2012年，有没有发现，标有“本草”“草药”“中草药”等字样的化妆品因纯植物提取、自然温和、无刺激也大受欢迎。一位超市工作人员告诉本报记者，2006年中草药类妆品并没有因中医是否该摒弃的争论而销量走低。2013年，会怎样呢？专家认为，无论是汉方技术还是化学技术，只要是好的成分都可以给护肤带来很大帮助。汉方技术在前几年炒作得非常热，最近稍有降温，但是汉方护肤的理念会一直延续下去，只是概念的炒作会越来越趋于理性化。甚至有专家大胆预测，2013年我们已经进入全新的高科技美容时代！那些已被证实有效的护肤成分仍会成为各大品牌产品的重要组成部分，例如酵母、维A酸、维生素B3。另外，以全新高科技带来的工艺革新，例如微囊包裹技术、正负离子、粉末粒子等，会大幅提升产品的功效。一些新研发的成分，例如更高剂量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科学家印证其功效，同时多种中草药成分的搭配使用也将是未来护肤品开发的新趋势。
纳米技术遍地开花
一听说纳米，是不是觉得非常高科技。没错！有人称化妆品使用纳米是一场赌博，像化妆品巨头欧莱雅将它每年的170亿美元收入中的6亿用于产品研发，成为该行业中纳米专利技术的领头羊。但这样做也是值得的。目前欧莱雅的多个产品包括防晒霜、护发素、面霜，已经开始使用这些纳米颗粒，更多的产品也正在开发之中。而它的竞争对手，美国的宝洁、雅诗兰黛，法国的迪奥，日本的资生堂也开始在他们的产品中使用纳米颗粒。2013年，消费者是否可以用上更多的纳米妆品呢？专家认为，2013年还是纳米产品的市场培育期，还要靠企业去正确引导消费者。国内有很多人都比较喜欢能防晒又能美白的产品，这是一个观念的问题，这种白并不是真正意义上的美白，而是～种假象。因为，防晒物理颗粒太大的话产品就像涂料一样，白白地覆盖到人的皮肤上。但是把颗粒的直径控制在20～30纳米的范围，可直接反射紫外线，又不会让皮肤看上去白白的不自然，让皮肤有一种非常通透的感觉。所以，随着市场的成熟，很多人会接受涂在皮肤上的一层薄薄的含有纳米颗粒的透明的防晒膜，因为它会让你的皮肤看起来非常自然。
2013年，各大品牌都会把研发重点放在纳米技术的使用和开发上。例如：纳米微脂囊体技术——一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。
护肤时光 充满感官刺激
试问，同样品质的妆品装在两种形状、色彩、触感不同的容器里，你会选哪个？当然是能调动感官，让视觉、触觉达到一种身、心、灵皆舒畅目的的那一个。而妆品本身的触感、可视性和嗅感也同样重要。“现代人嘛，喜欢刺激！”也许你的回答是这个。那就对了，2013年的妆品会让消费者感觉更人性，可以在护肤时充分感受感官刺激。专家预言，在新一年当中，除产品本身的设计功效外，还会考虑到消费者的产品使用感受，包括视觉、嗅觉、触觉等。如：一些产品视觉上可看到乳液瞬间转化成水状；香氛宜人，舒缓身心；触感细腻等，都会兼顾多层面的消费者感受。力求达到产品不仅有护肤效果，而且使用过程是一种享受。包装设计方面会更精致，外形便于携带，开启方法简便且能更加保鲜保持清洁。
色女郎，染发频率见长
“头发又长了，真想再染染，再烫烫。”现在说到做到的漂亮MM越来越多，而且烫染的频率也越来越高。专家认为，无论是从专业消费渠道还是普通大众消费渠道均可看出，染色美发品确实是发用品领域内的一个快速增长点。虽然目前还没有确实的数据显示，但不可否认其快速增长的趋势仍将持续下去。据一份国际美容美发专业机构的预测：未来几年染色美容品需求将成为增长最快速品种，增速将达到5.3%。预计，2013年，染发剂会越来越安全，消费者的染发行为也会因此得到更为安全的保障。
超值好用 保湿魔力佳品
冬季干燥表现早知道，冬季肌肤往往有很多表现，会为你的肌肤做出预警。等到自己肌肤感受到干燥感的时候也许肌肤的“饥渴”状态已经到了很严重的时候！
干纹是那种细细密密的小纹路，不笑的时候基本看不见，笑起来就会很明显，越是干燥越是密集。主要是因为老化角质及死皮堆积在毛孔间，引致干纹若不及早清除，干纹会加深，而肌肤也无法吸收营养及骨胶原。
保湿的功课不仅仅局限在产品的锁水保湿里，很多时候日常的一些方法也能够帮助我们日常锁水，让肌肤远离干燥哦！分享保湿的小窍门，让这个冬季补水更事半功倍！
你的肌肤是无法真正锁住水分的，想让肌肤水润莹透一整天，只有源源不绝地从肌底帮肌肤细胞补水，才能真正提升肌肤水润度。肌底液作为护肤程序中必不可少的一步，市面上各类品牌的肌底液也层出不穷，那到底哪一款肌底液才是性价比最高、补水保湿效果超好的，选择它会感觉到超值超好用呢？