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（青岛酒店管理职业技术学院 山东 青岛 266100）
摘 要：随着我国社会经济的不断发展，人们的审美意识逐渐提高，对色彩方面的需求也变得丰富起来。作为人类感知事物的第一视觉要素，色彩在人们的审美体验中有着不可替代的作用，因此，色彩已经得到了各行业的广泛应用。探究当今社会色彩艺术设计的具体应用情况，对于科学预测其未来发展方向和形式变化，都具有极大的意义。
关键词：色彩艺术；艺术设计；应用
早期的色彩艺术设计主要被应用于服装行业设计领域，而随着科技与经济的不断发展，人们对色彩的需求范围也逐渐扩大，在当今的产生设计领域、汽车行业、食品和建筑设计中，都对色彩艺术进行了不同程度的应用，甚至在一些发达国家，由此还产生了相应的专业色彩顾问、规划师以及色彩设计师等新兴行业，并逐渐向产业化方向发展。面对我国文化艺术的发展需求，以及全球化进程的加快，如何通过探索当前色彩艺术设计的应用情况，有效的促进我国色彩事业的发展，已经成为十分值得思考的问题。
一、色彩艺术设计的具体应用简析
1.在产生设计中的应用
所谓的产生设计，其实就是在原本没有的基础上，基于社会群体对时尚消费的追求，进而经过对色彩的调和，所创造出来的新色彩。以玫瑰色的设计为例，自从玫瑰色设计流行以来，被广大消费者认为是极具时尚、前卫、浪漫魅力的色彩，因其神秘性质，而始终保持着强劲的发展态势。究其原因主要包括两点：首先，我国设计领域的相关人员在色彩应用方面的观念正逐渐发生变化。玫瑰色具有一定的妩媚、神秘以及娇艳的内涵，但又不会让人觉得过分的艳俗或者火爆，因此，它的含义多会被设计师解读为倔强和自主，深受新时期设计师们的喜爱；其次，这种产生设计的色彩，也是当下国际时尚色彩流行的主要发展趋势，所以适应性极强。
2.在汽车行业中的应用
人们早就发现了色彩会对人的生理和心理造成一定的影响，在某种程度上甚至可以影响人的消费行为选择，所以，汽车行业逐渐开始应用色彩艺术设计。早期的这种色彩应用区别，对于汽车销售的影响并不是很明显，但是随着社会经济和科技的不断发展进步，市场上不同品牌的汽车，在相同档次的汽车配置方面的实体性差异并不太大，反倒是颜色等外观因素对人们购车的影响逐渐增强，人们开始关注个性化的色彩设计，所以，丰富的色彩选择，对于汽车的销售影响作用表现的越来越明显。
3.在城市与建筑设计中的应用
城市规划设计与建筑造型，都具有极强的地域性和时代性特征，属于凝固的艺术形式。历史上在建筑方面对色彩的大胆使用，曾经为我国赢得了惊艳世界的效果，而当下建筑结构变得更加复杂，对色彩的需求也变得更加丰富。例如，为了使人们在视觉方面产生明确的区分和体验，城市建筑在街道、广场以及部分基础设施方面所应用的色彩设计都不相同，各具特色，以最直观的色彩方式，突出其情感及核心价值，具有較为明显的效果。
二、色彩艺术设计未来的发展方向
1.逐渐向文化方面渗透
色彩在当今网络经济时代，可以说是一种全新的竞争手段，在企业营销设计中，色彩正逐渐向文化方面渗透。例如，运用色彩艺术对企业文化进行一定的烘托和装扮，能够使其产品更加受人喜爱和青睐。比如孔府家酒，在其包装色彩方面采用的就是大红色，与其所具有的“孔府”文化相映衬，最终使得身在异乡的人们，能够通过这种设计及文化，激起思想之情，极大的促进了其产品的营销效果。
2.与企业营销策略相结合
色彩艺术设计之所以得到广泛的发展，不仅是由于其特有的视觉冲击效果，更是因为它对人类心理需求的满足。每一种色彩都能对应到人的一种个性和或心理及情绪方面的需求，所以，企业营销对色彩艺术设计应用得当，必然是一种长久有效的策略。例如，当代网络经济环境下，线上营销采用的“试穿”功能，根据人们对服装等产品在性能、款式及色彩方面的选择记忆储存数据，可以很好的帮助企业确定设计和生产的产品样式，更加贴近消费者的心理需求，进而促进现代营销效果的顺利实现。
3.为节假日活动策略增益
节假日对于企业进行市场营销来说，是一个极好的机会，人们生活节奏的不断加快，使得假日经济得到不断发展。而这种节假日的活动不仅涉及到传统的节假日，还包括个人婚庆、开业、生日等庆典类活动，所以无明显的淡旺季之分。在这种节假日开展营销活动，最重要的就是能够运用色彩营造浓烈的节日氛围，进而迅速吸引消费者的注意力，激发其消费欲望和冲动，最终实现销售目的。
三、结语
综上所述，受科技和信息技术发展的影响，当前网络经济时代下，人们的思观念想得到了极大的拓展，所以，在可预见的未来，色彩艺术及人们的审美意识还会逐渐发展变化，对于色彩艺术设计的应用需求空间也将不断增长，其对企业发展的影响力会变得更加明显。人们需要通过创造性思维和想象力，把抽象性的需求用色彩进行再现，进而彰显个性化。因此，研究色彩艺术设计的应用与发展，对于促进我国色彩事业的发展以及市场效益的增加都具有极大的现实意义。
参考文献：
[1]戴良友.艺术设计中色彩传达的应用与探索[J].设计，2015，（21）：62-63.
[2]刘晓庆.想象心理在艺术设计色彩中的应用研究[D].齐齐哈尔大学，2013.
作者简介：
李曦（1984—），女，汉族，山东德州人，研究生，讲师，研究方向：艺术设计、珠宝首饰设计。
摘 要：随着我国社会经济的不断发展，人们的审美意识逐渐提高，对色彩方面的需求也变得丰富起来。作为人类感知事物的第一视觉要素，色彩在人们的审美体验中有着不可替代的作用，因此，色彩已经得到了各行业的广泛应用。探究当今社会色彩艺术设计的具体应用情况，对于科学预测其未来发展方向和形式变化，都具有极大的意义。
关键词：色彩艺术；艺术设计；应用
早期的色彩艺术设计主要被应用于服装行业设计领域，而随着科技与经济的不断发展，人们对色彩的需求范围也逐渐扩大，在当今的产生设计领域、汽车行业、食品和建筑设计中，都对色彩艺术进行了不同程度的应用，甚至在一些发达国家，由此还产生了相应的专业色彩顾问、规划师以及色彩设计师等新兴行业，并逐渐向产业化方向发展。面对我国文化艺术的发展需求，以及全球化进程的加快，如何通过探索当前色彩艺术设计的应用情况，有效的促进我国色彩事业的发展，已经成为十分值得思考的问题。
一、色彩艺术设计的具体应用简析
1.在产生设计中的应用
所谓的产生设计，其实就是在原本没有的基础上，基于社会群体对时尚消费的追求，进而经过对色彩的调和，所创造出来的新色彩。以玫瑰色的设计为例，自从玫瑰色设计流行以来，被广大消费者认为是极具时尚、前卫、浪漫魅力的色彩，因其神秘性质，而始终保持着强劲的发展态势。究其原因主要包括两点：首先，我国设计领域的相关人员在色彩应用方面的观念正逐渐发生变化。玫瑰色具有一定的妩媚、神秘以及娇艳的内涵，但又不会让人觉得过分的艳俗或者火爆，因此，它的含义多会被设计师解读为倔强和自主，深受新时期设计师们的喜爱；其次，这种产生设计的色彩，也是当下国际时尚色彩流行的主要发展趋势，所以适应性极强。
2.在汽车行业中的应用
人们早就发现了色彩会对人的生理和心理造成一定的影响，在某种程度上甚至可以影响人的消费行为选择，所以，汽车行业逐渐开始应用色彩艺术设计。早期的这种色彩应用区别，对于汽车销售的影响并不是很明显，但是随着社会经济和科技的不断发展进步，市场上不同品牌的汽车，在相同档次的汽车配置方面的实体性差异并不太大，反倒是颜色等外观因素对人们购车的影响逐渐增强，人们开始关注个性化的色彩设计，所以，丰富的色彩选择，对于汽车的销售影响作用表现的越来越明显。
3.在城市与建筑设计中的应用
城市规划设计与建筑造型，都具有极强的地域性和时代性特征，属于凝固的艺术形式。历史上在建筑方面对色彩的大胆使用，曾经为我国赢得了惊艳世界的效果，而当下建筑结构变得更加复杂，对色彩的需求也变得更加丰富。例如，为了使人们在视觉方面产生明确的区分和体验，城市建筑在街道、广场以及部分基础设施方面所应用的色彩设计都不相同，各具特色，以最直观的色彩方式，突出其情感及核心价值，具有較为明显的效果。
二、色彩艺术设计未来的发展方向
1.逐渐向文化方面渗透
色彩在当今网络经济时代，可以说是一种全新的竞争手段，在企业营销设计中，色彩正逐渐向文化方面渗透。例如，运用色彩艺术对企业文化进行一定的烘托和装扮，能够使其产品更加受人喜爱和青睐。比如孔府家酒，在其包装色彩方面采用的就是大红色，与其所具有的“孔府”文化相映衬，最终使得身在异乡的人们，能够通过这种设计及文化，激起思想之情，极大的促进了其产品的营销效果。
2.与企业营销策略相结合
色彩艺术设计之所以得到广泛的发展，不仅是由于其特有的视觉冲击效果，更是因为它对人类心理需求的满足。每一种色彩都能对应到人的一种个性和或心理及情绪方面的需求，所以，企业营销对色彩艺术设计应用得当，必然是一种长久有效的策略。例如，当代网络经济环境下，线上营销采用的“试穿”功能，根据人们对服装等产品在性能、款式及色彩方面的选择记忆储存数据，可以很好的帮助企业确定设计和生产的产品样式，更加贴近消费者的心理需求，进而促进现代营销效果的顺利实现。
3.为节假日活动策略增益
节假日对于企业进行市场营销来说，是一个极好的机会，人们生活节奏的不断加快，使得假日经济得到不断发展。而这种节假日的活动不仅涉及到传统的节假日，还包括个人婚庆、开业、生日等庆典类活动，所以无明显的淡旺季之分。在这种节假日开展营销活动，最重要的就是能够运用色彩营造浓烈的节日氛围，进而迅速吸引消费者的注意力，激发其消费欲望和冲动，最终实现销售目的。
三、结语
综上所述，受科技和信息技术发展的影响，当前网络经济时代下，人们的思观念想得到了极大的拓展，所以，在可预见的未来，色彩艺术及人们的审美意识还会逐渐发展变化，对于色彩艺术设计的应用需求空间也将不断增长，其对企业发展的影响力会变得更加明显。人们需要通过创造性思维和想象力，把抽象性的需求用色彩进行再现，进而彰显个性化。因此，研究色彩艺术设计的应用与发展，对于促进我国色彩事业的发展以及市场效益的增加都具有极大的现实意义。
参考文献：
[1]戴良友.艺术设计中色彩传达的应用与探索[J].设计，2015，（21）：62-63.
[2]刘晓庆.想象心理在艺术设计色彩中的应用研究[D].齐齐哈尔大学，2013.
作者简介：
李曦（1984—），女，汉族，山东德州人，研究生，讲师，研究方向：艺术设计、珠宝首饰设计。