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社会化媒体日渐兴盛,它是一种基于第二代互联网Web2.0应用的数字媒体,强调用户生产能力和行为的新媒介形态。前几年微博一直独占鳌头,如今比微博更加私密化的微信群体成几何倍数增长,它在保证了个人交流私密性的同时,还具有一定的、可控制的开放性。本文通过探究微信的传播机制和传播特点,为如何进一步更好的管理社会化媒体提供一些参考。