【摘 要】
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在当今世界国际市场竞争愈演愈烈的大环境中,产品和服务的宣传显得尤为重要,而广告作为宣传的最有效的手段,其在一定程度上对于企业的经营效益具有重要的影响.在跨国产品和服
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在当今世界国际市场竞争愈演愈烈的大环境中,产品和服务的宣传显得尤为重要,而广告作为宣传的最有效的手段,其在一定程度上对于企业的经营效益具有重要的影响.在跨国产品和服务的宣传中,成功的广告翻译对于消费者的购买动机产生直接的刺激性作用,因而,采用有效的广告翻译策略势必会增强广告的宣传效果和宣传力度,从而在国际市场竞争中占据有利的地位.由德国功能派大师弗米尔(vermeer)提出的目的论对广告翻译的策略选择具有非常重要的指导意义.
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