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包装设计与品牌建构是一个辩证的统一体:企业的品牌定位、整体营销战略是包装设计个性及文化内涵的先决前提,当然,基于品牌构建基础的包装设计,其视觉广告效应也必然反作用于品牌推广.毋庸置疑,优秀的包装设计能够有效的提升品牌价值,因此企业只有认清二者的辩证关系,才能实现包装设计与品牌建构的共赢,并在竞争中取得成功.