【摘 要】
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企业品牌形象个性化的作用 良好的品牌形象可以使一个企业在商业竞争中处于优势地位.拥有个性化品牌标识的企业更容易吸引消费者的选择,从而提升核心竞争优势.企业的品牌效应
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企业品牌形象个性化的作用 良好的品牌形象可以使一个企业在商业竞争中处于优势地位.拥有个性化品牌标识的企业更容易吸引消费者的选择,从而提升核心竞争优势.企业的品牌效应主要体现在以下三点: (1)个性化品牌形象的识别功能 品牌形象具有识别功能.一方面,品牌形象可以对企业内部的员工起到凝聚力的作用,增强员工对企业的认同感与责任感;另一方面,消费者可以通过识别企业品牌形象来快速确定购买的目标,大幅减少其获得所需产品的时间.识别功能的核心在于识别差异化,在于品牌形象内涵的核心价值.如果核心价值缺失,品牌形象所提供的
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