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随着我国社会主义市场经济的建立和体育体制改革的深化,体育健身俱乐部作为体育市场经济的一种运行模式,已呈现出快速发展的趋势,越来越多的居民已把利用闲暇时间到体育健身俱乐部健身作为一种时尚。作为体育经济的一个新兴热点,市场定位、规范经营、有序竞争是体育健身俱乐部的迫切需要。本文构建了体育健身俱乐部市场体系的基本框架．剖析了体育健身俱乐部的营销模式．以期为我国体育健身俱乐部的运作和发展提供理论参考。